Dù Huawei đang áp đảo về tổng thị phần tại sân nhà, danh hiệu chiếc điện thoại bán chạy nhất Trung Quốc vào quý 2 năm 2026 lại bất ngờ rơi vào tay chiếc iPhone đắt đỏ nhất của Apple.
Sau vài năm chứng kiến người dùng dần chuyển hướng sang những cái tên nội địa như Xiaomi, Honor hay Oppo, Apple đã có màn lội ngược dòng đầy bất ngờ tại thị trường đông dân này. Cú chuyển mình này cho thấy sức nặng thương hiệu của Táo khuyết đôi khi còn tạo ra ảnh hưởng bán hàng lớn hơn cả những công nghệ đậm chất viễn tưởng mà các hãng Trung Quốc tích cực trang bị.
Số liệu thị trường quý 2 năm 2026 từ Counterpoint chỉ ra rằng iPhone 17 Pro Max chính là mẫu smartphone bán chạy nhất tại Trung Quốc với 6% thị phần. Ngay phía sau, mẫu iPhone 17 bản tiêu chuẩn cũng chốt giữ vị trí á quân với 5%. Chiếc Enjoy 90 Pro Max của Huawei bám đuổi ở vị trí thứ ba với 4%, chia sẻ tỷ lệ ngang bằng với iPhone 17 Pro cũng đạt 4%. Trong khi đó, chiếc flagship Mate 80 của Huawei dừng chân ở mức 2%.
Thế hệ iPhone 17 nhìn chung nhận được phản hồi rất tốt từ người dùng Trung Quốc trong năm qua. Đáng chú ý, các phiên bản Pro với tùy chọn màu sắc Cosmic Orange đang là tâm điểm thu hút người mua. Nhiều người đang chờ xem chiếc iPhone màn hình gập sắp tới sẽ được đón nhận ra sao tại đây, và liệu nó có đủ sức vượt qua doanh số của iPhone 18 Pro hay không.
Mặc dù giữ hai vị trí dẫn đầu về từng model máy cụ thể, Apple không hoàn toàn làm chủ cục diện. Huawei mới là thế lực áp đảo nếu tính tổng thị phần toàn hãng tại Trung Quốc. Trong giai đoạn từ quý 4 năm 2025 đến quý 2 năm 2026, Huawei đã nhảy vọt từ 14% lên 23% thị phần sản lượng xuất xưởng. Ngược lại, miếng bánh thị phần tổng thể của Apple tại đất nước tỷ dân lại thu hẹp từ 22% xuống còn 18%.
Ở bình diện quốc tế trong cùng quý 2 năm 2026, Apple đang nắm 20% thị trường smartphone toàn cầu, đứng sau Samsung với 24%.
Trước thực tế đó, Xiaomi, Oppo và Vivo đều đã phải hạ mục tiêu xuất xưởng tới 30%. Xiaomi hiện chỉ kỳ vọng đạt mức 90 triệu máy xuất xưởng, giảm mạnh so với con số 135 triệu dự tính hồi đầu năm, đồng thời tụt dốc so với mốc 170 triệu máy của năm 2025. Oppo cùng Vivo cũng đưa ra mức kỳ vọng tương tự là 90 triệu thiết bị. Honor cũng khó lòng chạm lại con số 71 triệu máy từng làm được trong năm 2025. Dù một số nhà sản xuất bán dẫn nội địa tại Trung Quốc đã bắt đầu tăng cường năng lực sản xuất RAM, mức giá bán ra vẫn đang ở ngưỡng đắt đỏ đến khó tin và sẽ phải mất nhiều năm nữa nguồn cung này mới có thể phủ kín thị trường.
Sức hút của thương hiệu đè bẹp cuộc đua công nghệ
Sau vài năm chứng kiến người dùng dần chuyển hướng sang những cái tên nội địa như Xiaomi, Honor hay Oppo, Apple đã có màn lội ngược dòng đầy bất ngờ tại thị trường đông dân này. Cú chuyển mình này cho thấy sức nặng thương hiệu của Táo khuyết đôi khi còn tạo ra ảnh hưởng bán hàng lớn hơn cả những công nghệ đậm chất viễn tưởng mà các hãng Trung Quốc tích cực trang bị.
Số liệu thị trường quý 2 năm 2026 từ Counterpoint chỉ ra rằng iPhone 17 Pro Max chính là mẫu smartphone bán chạy nhất tại Trung Quốc với 6% thị phần. Ngay phía sau, mẫu iPhone 17 bản tiêu chuẩn cũng chốt giữ vị trí á quân với 5%. Chiếc Enjoy 90 Pro Max của Huawei bám đuổi ở vị trí thứ ba với 4%, chia sẻ tỷ lệ ngang bằng với iPhone 17 Pro cũng đạt 4%. Trong khi đó, chiếc flagship Mate 80 của Huawei dừng chân ở mức 2%.
Thế hệ iPhone 17 nhìn chung nhận được phản hồi rất tốt từ người dùng Trung Quốc trong năm qua. Đáng chú ý, các phiên bản Pro với tùy chọn màu sắc Cosmic Orange đang là tâm điểm thu hút người mua. Nhiều người đang chờ xem chiếc iPhone màn hình gập sắp tới sẽ được đón nhận ra sao tại đây, và liệu nó có đủ sức vượt qua doanh số của iPhone 18 Pro hay không.
Nghịch lý giữa thị phần chung và doanh số từng dòng máy
Mặc dù giữ hai vị trí dẫn đầu về từng model máy cụ thể, Apple không hoàn toàn làm chủ cục diện. Huawei mới là thế lực áp đảo nếu tính tổng thị phần toàn hãng tại Trung Quốc. Trong giai đoạn từ quý 4 năm 2025 đến quý 2 năm 2026, Huawei đã nhảy vọt từ 14% lên 23% thị phần sản lượng xuất xưởng. Ngược lại, miếng bánh thị phần tổng thể của Apple tại đất nước tỷ dân lại thu hẹp từ 22% xuống còn 18%.
Ở bình diện quốc tế trong cùng quý 2 năm 2026, Apple đang nắm 20% thị trường smartphone toàn cầu, đứng sau Samsung với 24%.
Bóng ma "RAMageddon" và áp lực hạ chỉ tiêu xuất xưởng
Bức tranh bán lẻ của các hãng nội địa Trung Quốc còn ảm đạm hơn khi toàn bộ ngành công nghiệp đang phải đối mặt với áp lực cắt giảm sản lượng. Cơn khủng hoảng linh kiện nhớ, hay còn được gọi là thảm họa "RAMageddon", đang phủ bóng đen lên thị trường. Việc các trung tâm dữ liệu AI ngốn quá nhiều tài nguyên khiến chip nhớ khan hiếm, kéo theo giá bộ vi xử lý và linh kiện điện thoại tăng chóng mặt.Trước thực tế đó, Xiaomi, Oppo và Vivo đều đã phải hạ mục tiêu xuất xưởng tới 30%. Xiaomi hiện chỉ kỳ vọng đạt mức 90 triệu máy xuất xưởng, giảm mạnh so với con số 135 triệu dự tính hồi đầu năm, đồng thời tụt dốc so với mốc 170 triệu máy của năm 2025. Oppo cùng Vivo cũng đưa ra mức kỳ vọng tương tự là 90 triệu thiết bị. Honor cũng khó lòng chạm lại con số 71 triệu máy từng làm được trong năm 2025. Dù một số nhà sản xuất bán dẫn nội địa tại Trung Quốc đã bắt đầu tăng cường năng lực sản xuất RAM, mức giá bán ra vẫn đang ở ngưỡng đắt đỏ đến khó tin và sẽ phải mất nhiều năm nữa nguồn cung này mới có thể phủ kín thị trường.
