VNR Content
Pearl
Kia Morning có lẽ là mẫu xe quá quen thuộc với người tiêu dùng tại thị trường Việt Nam. Mẫu xe này được Trường Hải nhập và phân phối từ năm 2007 và chính thức lắp ráp trong nước từ tháng 1/2008.
Sau khoảng 14 năm xuất hiện trên thị trường với nhiều thay đổi từ kiểu dáng đến trang bị theo xe, nhưng giờ đây Kia Morning đang gặp phải sự cạnh tranh lớn đến từ đối thủ trong cùng phân khúc như Hyundai Grand i10 hay gần đây nhất VinFast Fadil khiến cho doanh số mẫu xe này tụt giảm khủng khiếp.
Trong tháng 7/2021, doanh số của Kia Morning chỉ 194 xe, kém xa hai đối thủ cạnh tranh là VinFast Fadil (2.928 xe) và Hyundai Grand i10 (805 xe).
1. Giá thiếu cạnh tranh - ít chương trình hỗ trợ
Một trong những trở ngại lớn nhất hiện nay của Kia Morning đó là giá bán. Nếu so với hai đối thủ xếp đầu bảng ở phân khúc xe hạng A là VinFast Fadil và Hyundai Grand i10 thì Morning có giá bán thiếu tính cạnh tranh hơn, mặc dù đã được hãng mở bán bằng phiên bản mới.
Trong khi đó, các đối thủ cạnh tranh trực tiếp của Kia Morning đang có nhiều sự thay đổi mới thu hút người dùng. Đối với VinFast Fadil, hãng đã đem đến cho người dùng vô vàn các chương trình khuyến mại trừ thẳng vào giá khiến cho mẫu xe này trở nên thu hút người dùng và trở thành mẫu xe hạng A bán chạy nhất trong nhiều tháng gần đây.
Hyundai Grand i10 lại là trường hợp khác biệt, khi hãng đã có lượng người dùng lớn đến từ kinh doanh dịch vụ, vì vậy khiến cho doanh số xe luôn ở mức đảm bảo. Bên cạnh đó, trong tháng 8 Hyundai cũng giới thiệu đến người tiêu dùng phiên bản mới của Grand i10 với nhiều trang bị bổ sung khiến cho mẫu xe này thu hút thêm lượng người dùng có nhu cầu sử dụng xe cho gia đình.
Mặc dù đã xuất hiện tại thị trường Việt Nam cách đây 14 năm, nhưng về kiểu dáng thiết kế Kia Morning quá ít sự thay đổi nổi bật. Nhiều người tiêu dùng thường hay nhận xét, thiết kế của Kia Morning hiền lành và thiếu sự cá tính thu hút cần có của mẫu xe hướng đến gia đình trẻ.
Ở phiên bản thế hệ mới ra mắt 2021, Kia cũng chỉ bổ sung cho Morning thêm body kit và trang bị kèm theo nhưng trên tổng thể thiết kế ngoại thất của xe không có sự thay đổi quá nhiều gây tò mò dành cho người có nhu cầu mua xe.
Ngoài ra, về không gian trong nội thất cũng khiến cho Kia Morning trở nên thua thiệt hơn với đối thủ trực tiếp Hyundai Grand i10. Hyundai Grand i10 với kích thước chiều dài x rộng x cao lần lượt là 3.850 x 1.680 x 1.520mm trong khi đó trên Kia Morning kích thước chiều dài x rộng x cao chỉ là 3.595 x 1.595 x 1.485.
Trước đây, đối thủ cạnh tranh lớn nhất của Kia Morning chỉ có Hyundai Grand i10 nhưng trong vòng vài năm trở lại đây với sự xuất hiện của các đối thủ trong cùng phân khúc như Toyota Wigo, Honda Brio và VinFast Fadil khiến cho cuộc cạnh tranh trong phân khúc xe hạng A trở nên khốc liệt hơn bao giờ hết.
Người tiêu dùng, có quá nhiều sự lựa chọn xe trong phân khúc hạng A hơn bao giờ hết bởi có nhiều mẫu xe với nhiều chương trình khuyến mại đi kèm. Có thể kể đến như VinFast Fadil với hàng loạt các chương trình hỗ trợ, khuyến mại khiến cho người tiêu dùng lựa chọn nhiều hơn bởi mức giá thực sự tốt so với các mẫu xe trên thị trường.
Trong khi đó, Kia Morning lại chưa thực sự đem đến sự khác biệt rõ ràng như các mẫu xe bán chạy khác trong phân khúc này.
Hiện nay, để có thể cạnh tranh trên thị trường xe hạng A, Kia Morning vẫn cần thêm cú thúc đẩy để kéo người dùng quay trở lại đối với mẫu xe này. Các chương trình khuyến mại cũng giúp người dùng trở nên ham muốn hơn đối với mẫu xe của Kia.
Sau khoảng 14 năm xuất hiện trên thị trường với nhiều thay đổi từ kiểu dáng đến trang bị theo xe, nhưng giờ đây Kia Morning đang gặp phải sự cạnh tranh lớn đến từ đối thủ trong cùng phân khúc như Hyundai Grand i10 hay gần đây nhất VinFast Fadil khiến cho doanh số mẫu xe này tụt giảm khủng khiếp.
Trong tháng 7/2021, doanh số của Kia Morning chỉ 194 xe, kém xa hai đối thủ cạnh tranh là VinFast Fadil (2.928 xe) và Hyundai Grand i10 (805 xe).
1. Giá thiếu cạnh tranh - ít chương trình hỗ trợ
Trong khi đó, các đối thủ cạnh tranh trực tiếp của Kia Morning đang có nhiều sự thay đổi mới thu hút người dùng. Đối với VinFast Fadil, hãng đã đem đến cho người dùng vô vàn các chương trình khuyến mại trừ thẳng vào giá khiến cho mẫu xe này trở nên thu hút người dùng và trở thành mẫu xe hạng A bán chạy nhất trong nhiều tháng gần đây.
2. Thiết kế
Ở phiên bản thế hệ mới ra mắt 2021, Kia cũng chỉ bổ sung cho Morning thêm body kit và trang bị kèm theo nhưng trên tổng thể thiết kế ngoại thất của xe không có sự thay đổi quá nhiều gây tò mò dành cho người có nhu cầu mua xe.
Ngoài ra, về không gian trong nội thất cũng khiến cho Kia Morning trở nên thua thiệt hơn với đối thủ trực tiếp Hyundai Grand i10. Hyundai Grand i10 với kích thước chiều dài x rộng x cao lần lượt là 3.850 x 1.680 x 1.520mm trong khi đó trên Kia Morning kích thước chiều dài x rộng x cao chỉ là 3.595 x 1.595 x 1.485.
3. Sự cạnh tranh
Người tiêu dùng, có quá nhiều sự lựa chọn xe trong phân khúc hạng A hơn bao giờ hết bởi có nhiều mẫu xe với nhiều chương trình khuyến mại đi kèm. Có thể kể đến như VinFast Fadil với hàng loạt các chương trình hỗ trợ, khuyến mại khiến cho người tiêu dùng lựa chọn nhiều hơn bởi mức giá thực sự tốt so với các mẫu xe trên thị trường.
Trong khi đó, Kia Morning lại chưa thực sự đem đến sự khác biệt rõ ràng như các mẫu xe bán chạy khác trong phân khúc này.
4. Tổng kết
