Nhai kỹ sống chậm
Moderator
Nhật Bản là một cường quốc truyền thống về điện tử tiêu dùng. Sony, Panasonic... đã từng ở thời kỳ đỉnh cao của thế giới. Ngày nay, TV và các hạng mục khác của họ vẫn có vị thế vững chắc ở Nhật Bản, nhưng họ đang tụt lại phía sau trên toàn cầu. Các công ty Nhật Bản gần như đã bỏ lỡ kỷ nguyên Internet di động, trong khi các công ty Trung Quốc lại được hưởng lợi rất nhiều từ nó, dẫn đến sự phát triển bùng nổ của các ngành công nghiệp như điện thoại di động và robot quét nhà.
Tại thị trường Nhật Bản, các công ty Trung Quốc và công ty Nhật Bản cạnh tranh trực diện trong các lĩnh vực như tivi, tủ lạnh, đồng thời vượt qua nhau trong các lĩnh vực như robot quét nhà và điện thoại di động. Theo Song Xiaojun, Phó Chủ tịch Amazon Trung Quốc, một số thương hiệu điện tử tiêu dùng Trung Quốc đã trở nên phổ biến ở Nhật Bản.
Huaqiangbei là địa danh nổi tiếng ở Thâm Quyến, nơi tập trung hàng điện tử tiêu dùng tại Trung Quốc. Nó gắn liền với thị trường và xu hướng công nghệ toàn cầu, đồng thời được hỗ trợ bởi năng lực sản xuất mạnh mẽ của tỉnh Quảng Đông nên đã trở thành chuẩn mực cho sự phát triển các sản phẩm điện tử của Trung Quốc.
Sự hiện diện và sức cạnh tranh của điện thoại di động, tai nghe, sạc dự phòng... của Trung Quốc tại Nhật Bản đang dần gia tăng. Ngoài các kênh thương mại truyền thống, các công ty Trung Quốc đang ngày càng dựa vào các kênh thương mại điện tử xuyên biên giới, như Amazon ở Mỹ, AliExpress ở Trung Quốc và TEMU thuộc sở hữu của Pinduoduo.
Amazon gần đây đã tung ra gói trợ cấp và giảm phí quy mô lớn cho người bán Trung Quốc tại Nhật Bản, bao gồm giảm hoa hồng bán hàng và giảm phí giao hàng. Ví dụ: đối với các sản phẩm có đơn giá dưới 1.000 yên (khoảng 160 ngàn), phí giao hàng thấp hơn 66 yên so với mức tiêu chuẩn.
Tỷ lệ thâm nhập của thương mại điện tử Nhật Bản đang tăng lên nhưng hiện tại còn tương đối thấp. Theo Cai Ling, giám đốc Bộ phận Thiết bị gia dụng Trung Quốc của GfK, tỷ lệ thâm nhập thương mại điện tử của Nhật Bản thấp hơn nhiều so với Hoa Kỳ và Trung Quốc. “Đối với các sản phẩm như máy giặt, kênh thương mại điện tử chỉ chiếm khoảng 15%, doanh số lớn vẫn đến từ các cửa hàng offline”.
Amazon hy vọng những động thái này sẽ giúp công ty củng cố vị thế tại thị trường Nhật Bản. Các biện pháp của Amazon đối với thị trường Nhật Bản một phần là phản ứng trước các nền tảng thương mại điện tử Trung Quốc TEMU, SHEIN…
Tại Nhật Bản, Amazon bắt đầu hoạt động kinh doanh thương mại điện tử từ năm 2000 và đến năm 2005 đã mở trang web cho các công ty Trung Quốc bán hàng sang Nhật Bản. Tính đến thời điểm hiện tại, công ty đã xây dựng hơn 25 trung tâm điều hành và 50 trung tâm phân phối tại Nhật Bản. Hiện tại, Amazon, Rakuten và Yahoo là những trang web mua sắm địa phương được xếp hạng hàng đầu.
Thế hệ công ty thương mại điện tử trước đây như Alibaba và Suning không đạt được thành tựu lớn tại thị trường Nhật Bản. Ví dụ: Alibaba có AliExpress dành cho kinh doanh quốc tế, nhưng nền tảng này chú ý nhiều hơn đến các thị trường như Nga và Trung Đông và không có sự hiện diện ở Nhật Bản. Suning trước đó đã mua lại Laox, một công ty cửa hàng miễn thuế lớn của Nhật Bản, nhưng sau đó đã bán cổ phần kiểm soát của mình.
Các nền tảng thương mại điện tử mới nổi của Trung Quốc, chẳng hạn như nền tảng thương mại điện tử xuyên biên giới TEMU và SHEIN của Pinduoduo, đã phát triển như những chú ngựa ô trên thị trường quốc tế, đặc biệt là Hoa Kỳ. Điều này cũng đúng ở thị trường Nhật Bản. Vào tháng 7 năm 2023, trạm TEMU Japan được ra mắt trong vòng chưa đầy một năm, số lượng người dùng đã vượt quá 10 triệu.
Một số công ty Trung Quốc thường phát triển nhiều dòng sản phẩm trong các kênh thương mại điện tử xuyên biên giới. Ví dụ: Anker Innovation, công ty sản xuất sạc dự phòng, máy chiếu và các sản phẩm khác, đã phát triển trên nền tảng Amazon. Sau khi phát triển, công ty này cũng đã mở ra các kênh như AliExpress. Ecovacs, công ty sản xuất thiết bị vệ sinh, sử dụng cả nền tảng Amazon và TEMU tại thị trường Nhật Bản.
Nhìn chung, xuất khẩu của Trung Quốc sang Nhật Bản đang suy thoái. Năm 2023, kim ngạch thương mại hàng hóa giữa Trung Quốc và Nhật Bản là 317,99 tỷ USD, trong đó tổng giá trị xuất khẩu của Trung Quốc sang Nhật Bản là 157,523 tỷ USD, giảm 8,4% so với năm 2022.
Trung Quốc lạc quan hơn nhiều về các kênh thương mại điện tử của Nhật Bản.
Vào năm 2023, doanh số bán hàng của người bán hàng Trung Quốc trên trang Amazon Nhật Bản sẽ tăng gần 20% so với cùng kỳ năm ngoái; doanh số bán hàng của người bán hàng có thương hiệu sẽ tăng hơn 50% so với cùng kỳ năm ngoái; hơn 1 triệu USD sẽ tăng 40%.
"Có thể gần 20% trông không hấp dẫn lắm, nhưng trong môi trường kinh tế này, đó thực sự là một con số thú vị." Song Xiaojun nói, "Chúng tôi cũng đã tiến hành khảo sát người bán trong Amazon và hơn 2/3 số người bán là chúng tôi tự tin về thương mại điện tử xuyên biên giới”.
Đây là điểm dừng chân đầu tiên cho sự chuyển giao của ngành thiết bị gia dụng tại Châu Âu và Hoa Kỳ. Nhật Bản từng đưa ngành thiết bị gia dụng trở nên lớn mạnh hơn, Panasonic, Hitachi… đều là những thương hiệu toàn cầu đỉnh cao trong thế kỷ qua.
Nhưng các công ty Nhật Bản đã bỏ lỡ kỷ nguyên Internet di động. Sony đã thử sức ở các lĩnh vực như điện thoại di động nhưng cuối cùng đều thất bại. Ngày nay, game console PS vẫn chiếm ưu thế, trong khi mảng kinh doanh TV của hãng chỉ có thể duy trì một thị phần nhất định trên thị trường cao cấp. Các công ty như Toshiba đã bán mảng thiết bị gia dụng vì không cạnh tranh nổi hàng Trung Quốc.
Ở Trung Quốc và nhiều nơi khác trên thế giới, sự hiện diện của các thiết bị điện tử Nhật Bản đang ngày càng thu hẹp lại.
"Tại thị trường nội địa Nhật Bản, các thương hiệu Nhật Bản như Hitachi và Panasonic vẫn chiếm thị phần cao", một người trong ngành cho biết: "Người Nhật vẫn tin tưởng vào thương hiệu của chính họ, chẳng hạn như các thương hiệu tủ lạnh như Panasonic và Toshiba. Có lẽ sự tin tưởng này rất yếu ở các thị trường khác trên thế giới, nhưng nó vẫn là một thương hiệu rất mạnh ở Nhật Bản”.
Theo Song Xiaojun, một số thương hiệu điện tử tiêu dùng Trung Quốc bước đầu đã trở nên phổ biến ở Nhật Bản. Ví dụ: Anker Innovation, Ecovacs, Shaoyin, XREAL... Những danh mục này bao gồm thiết bị sạc, robot quét, tai nghe dẫn truyền qua xương và kính AR.... Chúng khác với lịch sử phát triển gần một thế kỷ của các thiết bị gia dụng màu trắng truyền thống như máy giặt và tivi. Những hạng mục mới nổi này chỉ mới xuất hiện trong những năm gần đây.
"Những thương hiệu này đã hoạt động rất tốt ở Nhật Bản". Ví dụ, Shaoyin, công ty sản xuất tai nghe dẫn truyền qua xương, đã đạt được mức tăng trưởng bùng nổ thông qua nội địa hóa và hoạt động cải tiến sau khi vào thị trường Nhật Bản vào năm 2019, và doanh thu hàng năm của hãng đã vượt quá 2. Đánh dấu mốc tỷ yên, nó đã nhiều lần đứng đầu danh sách hạng mục tai nghe và trở thành "danh thiếp Trung Quốc" quen thuộc nhất trong lĩnh vực tai nghe dẫn truyền qua xương của Nhật Bản.
Robot giao đồ ăn của Trung Quốc cũng đã mở ra thị trường ở Nhật Bản. Trong hạng mục robot được phân chia theo chiều dọc này, các công ty Trung Quốc Qinglang Intelligence và Pudu Robotics chiếm vị trí hàng đầu tại Nhật Bản. Có những công ty ở Nhật Bản đã phát triển các sản phẩm tương tự nhưng giá quá cao nên không thể thâm nhập thị trường.
Wang Yixiong, Giám đốc Đặc khu Nhật Bản của Qinglang Intelligence, nói với China Business News rằng sự khác biệt giữa robot giao đồ ăn của Trung Quốc và Nhật Bản là các công ty Nhật Bản có chu kỳ nghiên cứu và phát triển dài cũng như nguồn nhân lực đắt đỏ. Các công ty Nhật Bản không thể lặp lại ở tốc độ cao và “ngành công nghiệp robot ban đầu nhấn mạnh đến tính hiệu quả”.
Theo Wang Yixiong, những robot giao đồ ăn này được sản xuất tại địa phương ở Trung Quốc và xuất khẩu sang thị trường Nhật Bản. Ngay cả khi những sản phẩm xuất khẩu này đắt hơn sản phẩm bán ở Trung Quốc, chúng vẫn có khả năng cạnh tranh ở Nhật Bản.
Các robot quét nhà do các công ty Trung Quốc sản xuất cũng đạt được kết quả tốt trên thị trường toàn cầu.
Mặc dù các thương hiệu Trung Quốc như Zhumi, Ecovacs, Cloud Whale Intelligence đã thống trị thị trường Trung Quốc và giành được lợi thế thị trường ở các nước châu Âu như Đức, Ý nhưng tại thị trường Nhật Bản, thương hiệu iRobot của Mỹ vẫn chiếm thị phần cao.
Cloud Whale Intelligence nói với China Business News rằng các sản phẩm robot sâu rộng của họ đã được xuất khẩu sang Hoa Kỳ, Canada, Hàn Quốc và các nơi khác thông qua các kênh thương mại điện tử và đang có đà phát triển ở Hàn Quốc. Trong quý đầu tiên của năm nay, doanh thu kinh doanh ở nước ngoài của Cloud Whale đã tăng 700% so với cùng kỳ năm ngoái. Tuy nhiên, nó vẫn đang được khám phá tại thị trường Nhật Bản.
"Nếu các thương hiệu Nhật Bản thực sự tệ hơn, họ sẽ tin tưởng các thương hiệu Mỹ hơn", những người trong ngành nói trên cho rằng điều này có liên quan đến ấn tượng vững chắc của người tiêu dùng Nhật Bản và sẽ tốn rất nhiều chi phí để thay đổi suy nghĩ của người tiêu dùng.
Từ năm 2010 đến 2022, Amazon đầu tư hơn 6 nghìn tỷ yên vào Nhật Bản, trong đó hơn 1,2 nghìn tỷ yên được đầu tư vào năm 2022, chiếm hơn 20% tổng vốn đầu tư trong giai đoạn này. Những khoản đầu tư này bao gồm việc xây dựng mạng lưới phân phối tại Nhật Bản.
"Đồng yên Nhật hiện ở mức thấp. Bây giờ là thời điểm tuyệt vời để đầu tư vào Nhật Bản. Tỷ giá hối đoái thấp có nghĩa là nhiều chi phí đang giảm, chẳng hạn như tiếp thị, hậu cần, vận hành, kho bãi… Thời điểm đầu tư vào Nhật Bản hiện nay là thời điểm thuận lợi nhất về giá trong 30 năm qua, các công ty, thương hiệu Trung Quốc cũng nên làm như vậy. Bây giờ là cơ hội tuyệt vời để các thương hiệu Trung Quốc thâm nhập vào Nhật Bản. Người bán có thể thực hiện hoạt động kinh doanh toàn cầu thực sự và tiếp cận các nguồn lực khách hàng toàn cầu thực sự".
Số lượng công ty Trung Quốc đầu tư vào các công ty Nhật Bản đã giảm trong năm ngoái.
Theo thống kê của Ernst & Young, số vụ mua bán và sáp nhập được công bố bởi các công ty Trung Quốc với các công ty Nhật Bản vào năm 2023 là 27, giảm 30% so với 40 trường hợp của năm trước. Nếu tính theo giá trị giao dịch, các vụ mua bán và sáp nhập các công ty Nhật Bản không được xếp hạng trong số 10 điểm đến hàng đầu cho các vụ mua bán và sáp nhập ở nước ngoài của Trung Quốc.
Trước đó, một số công ty điện tử tiêu dùng Trung Quốc đã thực hiện một số thương vụ mua lại ở Nhật Bản nhằm nâng cao thương hiệu của mình.
Trong năm 2016 và 2018, Tập đoàn Toshiba của Nhật Bản đã bán hoạt động kinh doanh hàng điện tử của mình cho Tập đoàn Midea và giấy phép thương hiệu 40 năm của TV Toshiba cho Tập đoàn Hisense trong giai đoạn khó khăn.
Điều này đã giúp các công ty thiết bị gia dụng Trung Quốc thâm nhập vào thị trường Nhật Bản.
Ngày nay, các công ty Trung Quốc như tủ lạnh, TV màu không chỉ sử dụng thương hiệu riêng như Hisense và Haier tại Nhật Bản mà còn phát triển thị trường bằng những thương hiệu được mua lại. “Ngoài việc chăm chỉ giới thiệu các thương hiệu Trung Quốc, các thương hiệu họ mua lại cũng đang hoạt động tốt tại địa phương. Vì vậy, tỷ lệ các công ty Trung Quốc trong lĩnh vực tủ lạnh, máy giặt và TV màu vẫn ở mức chấp nhận được”. Các thương hiệu thiết bị gia dụng ở Nhật Bản chủ yếu dựa vào các thương hiệu Nhật Bản mua lại để thâm nhập thị trường.
Khi các thương hiệu Trung Quốc vươn ra nước ngoài, dấu hiệu thành công sẽ là bén rễ ở các nền kinh tế phát triển, bao gồm Châu Âu và Hoa Kỳ, cũng như thị trường Nhật Bản.
Theo dữ liệu GDP năm 2023 do Quỹ Tiền tệ Quốc tế công bố, Nhật Bản là nền kinh tế lớn thứ tư thế giới, chỉ đứng sau Hoa Kỳ, Trung Quốc và Đức. Vào năm 2023, GDP của Nhật Bản sẽ là 4,2 nghìn tỷ USD và dân số sẽ vượt quá 120 triệu người. Nhật Bản với thu nhập bình quân đầu người hơn 33.000 USD, có dân số đông và sức chi tiêu mạnh.
Sự gần gũi về mặt địa lý của Trung Quốc và Nhật Bản cũng mang lại nhiều thuận lợi. So với Mỹ hay châu Âu, Nhật Bản có lợi thế tự nhiên hơn.
Tokyo và Osaka, Nhật Bản cách Trung Quốc chưa đầy 3.000 km. Thời gian vận chuyển hàng không nhanh nhất từ Trung Quốc đến Nhật Bản chỉ 3 ngày (từ lô hàng của nhà máy đến kho FBA Nhật Bản để đặt hàng) và thời gian vận chuyển đường biển nhanh nhất chỉ khoảng 9 ngày. Các công ty Trung Quốc có thể xuất khẩu sang Nhật Bản với thời gian chỉ bằng một nửa thời gian xuất khẩu sang châu Âu hoặc Mỹ.
Hơn nữa, mật độ dân số của Nhật Bản rất cao, với số lượng lớn tập trung ở các khu đô thị cốt lõi như Tokyo và Osaka. Đối với các công ty Trung Quốc, chi phí về vị trí thương hiệu và thực hiện đơn hàng sẽ hiệu quả hơn.
Nhưng các công ty Trung Quốc cũng cần chú ý hơn đến vấn đề tuân thủ.
Với sự phát triển của thương mại điện tử xuyên biên giới, các công ty Trung Quốc đã gặp phải vấn đề về tuân thủ ở châu Âu và những nơi khác. Nhật Bản sẽ thực hiện cải cách thuế tiêu dùng vào năm 2023 và áp dụng hệ thống hóa đơn đủ điều kiện về thuế tiêu dùng. Những thay đổi này, vốn dễ bị các doanh nghiệp vừa và nhỏ của Trung Quốc bỏ qua, đôi khi mang đến những hậu quả không lường trước được.
“Kể từ năm ngoái, chúng tôi đã thấy nhiều gói hàng hậu cần và phân phối của người bán gặp phải vấn đề tại hải quan. Điều này bao gồm việc các tài liệu được gửi không chính xác hoặc các tài liệu liên quan không đầy đủ”, Amazon cho biết những điều này đã khiến một số hàng hóa bị trục trặc. Bị mắc kẹt trong hải quan, hoặc phải vận chuyển về.
Nguồn: China Business News
Tại thị trường Nhật Bản, các công ty Trung Quốc và công ty Nhật Bản cạnh tranh trực diện trong các lĩnh vực như tivi, tủ lạnh, đồng thời vượt qua nhau trong các lĩnh vực như robot quét nhà và điện thoại di động. Theo Song Xiaojun, Phó Chủ tịch Amazon Trung Quốc, một số thương hiệu điện tử tiêu dùng Trung Quốc đã trở nên phổ biến ở Nhật Bản.
Tận dụng thương mại điện tử
Song Xiaojun nói với China Business News: “Việc xuất khẩu thương mại điện tử xuyên biên giới của nhiều người bán Trung Quốc sang Nhật Bản bắt đầu từ Huaqiangbei ở Thâm Quyến”.Huaqiangbei là địa danh nổi tiếng ở Thâm Quyến, nơi tập trung hàng điện tử tiêu dùng tại Trung Quốc. Nó gắn liền với thị trường và xu hướng công nghệ toàn cầu, đồng thời được hỗ trợ bởi năng lực sản xuất mạnh mẽ của tỉnh Quảng Đông nên đã trở thành chuẩn mực cho sự phát triển các sản phẩm điện tử của Trung Quốc.
Sự hiện diện và sức cạnh tranh của điện thoại di động, tai nghe, sạc dự phòng... của Trung Quốc tại Nhật Bản đang dần gia tăng. Ngoài các kênh thương mại truyền thống, các công ty Trung Quốc đang ngày càng dựa vào các kênh thương mại điện tử xuyên biên giới, như Amazon ở Mỹ, AliExpress ở Trung Quốc và TEMU thuộc sở hữu của Pinduoduo.
Tỷ lệ thâm nhập của thương mại điện tử Nhật Bản đang tăng lên nhưng hiện tại còn tương đối thấp. Theo Cai Ling, giám đốc Bộ phận Thiết bị gia dụng Trung Quốc của GfK, tỷ lệ thâm nhập thương mại điện tử của Nhật Bản thấp hơn nhiều so với Hoa Kỳ và Trung Quốc. “Đối với các sản phẩm như máy giặt, kênh thương mại điện tử chỉ chiếm khoảng 15%, doanh số lớn vẫn đến từ các cửa hàng offline”.
Amazon hy vọng những động thái này sẽ giúp công ty củng cố vị thế tại thị trường Nhật Bản. Các biện pháp của Amazon đối với thị trường Nhật Bản một phần là phản ứng trước các nền tảng thương mại điện tử Trung Quốc TEMU, SHEIN…
Tại Nhật Bản, Amazon bắt đầu hoạt động kinh doanh thương mại điện tử từ năm 2000 và đến năm 2005 đã mở trang web cho các công ty Trung Quốc bán hàng sang Nhật Bản. Tính đến thời điểm hiện tại, công ty đã xây dựng hơn 25 trung tâm điều hành và 50 trung tâm phân phối tại Nhật Bản. Hiện tại, Amazon, Rakuten và Yahoo là những trang web mua sắm địa phương được xếp hạng hàng đầu.
Thế hệ công ty thương mại điện tử trước đây như Alibaba và Suning không đạt được thành tựu lớn tại thị trường Nhật Bản. Ví dụ: Alibaba có AliExpress dành cho kinh doanh quốc tế, nhưng nền tảng này chú ý nhiều hơn đến các thị trường như Nga và Trung Đông và không có sự hiện diện ở Nhật Bản. Suning trước đó đã mua lại Laox, một công ty cửa hàng miễn thuế lớn của Nhật Bản, nhưng sau đó đã bán cổ phần kiểm soát của mình.
Các nền tảng thương mại điện tử mới nổi của Trung Quốc, chẳng hạn như nền tảng thương mại điện tử xuyên biên giới TEMU và SHEIN của Pinduoduo, đã phát triển như những chú ngựa ô trên thị trường quốc tế, đặc biệt là Hoa Kỳ. Điều này cũng đúng ở thị trường Nhật Bản. Vào tháng 7 năm 2023, trạm TEMU Japan được ra mắt trong vòng chưa đầy một năm, số lượng người dùng đã vượt quá 10 triệu.
Một số công ty Trung Quốc thường phát triển nhiều dòng sản phẩm trong các kênh thương mại điện tử xuyên biên giới. Ví dụ: Anker Innovation, công ty sản xuất sạc dự phòng, máy chiếu và các sản phẩm khác, đã phát triển trên nền tảng Amazon. Sau khi phát triển, công ty này cũng đã mở ra các kênh như AliExpress. Ecovacs, công ty sản xuất thiết bị vệ sinh, sử dụng cả nền tảng Amazon và TEMU tại thị trường Nhật Bản.
Nhìn chung, xuất khẩu của Trung Quốc sang Nhật Bản đang suy thoái. Năm 2023, kim ngạch thương mại hàng hóa giữa Trung Quốc và Nhật Bản là 317,99 tỷ USD, trong đó tổng giá trị xuất khẩu của Trung Quốc sang Nhật Bản là 157,523 tỷ USD, giảm 8,4% so với năm 2022.
Trung Quốc lạc quan hơn nhiều về các kênh thương mại điện tử của Nhật Bản.
Vào năm 2023, doanh số bán hàng của người bán hàng Trung Quốc trên trang Amazon Nhật Bản sẽ tăng gần 20% so với cùng kỳ năm ngoái; doanh số bán hàng của người bán hàng có thương hiệu sẽ tăng hơn 50% so với cùng kỳ năm ngoái; hơn 1 triệu USD sẽ tăng 40%.
"Có thể gần 20% trông không hấp dẫn lắm, nhưng trong môi trường kinh tế này, đó thực sự là một con số thú vị." Song Xiaojun nói, "Chúng tôi cũng đã tiến hành khảo sát người bán trong Amazon và hơn 2/3 số người bán là chúng tôi tự tin về thương mại điện tử xuyên biên giới”.
Sự biến đổi của sức mạnh và điểm yếu
Nhật Bản là cường quốc về điện tử tiêu dùng truyền thống.Đây là điểm dừng chân đầu tiên cho sự chuyển giao của ngành thiết bị gia dụng tại Châu Âu và Hoa Kỳ. Nhật Bản từng đưa ngành thiết bị gia dụng trở nên lớn mạnh hơn, Panasonic, Hitachi… đều là những thương hiệu toàn cầu đỉnh cao trong thế kỷ qua.
Ở Trung Quốc và nhiều nơi khác trên thế giới, sự hiện diện của các thiết bị điện tử Nhật Bản đang ngày càng thu hẹp lại.
"Tại thị trường nội địa Nhật Bản, các thương hiệu Nhật Bản như Hitachi và Panasonic vẫn chiếm thị phần cao", một người trong ngành cho biết: "Người Nhật vẫn tin tưởng vào thương hiệu của chính họ, chẳng hạn như các thương hiệu tủ lạnh như Panasonic và Toshiba. Có lẽ sự tin tưởng này rất yếu ở các thị trường khác trên thế giới, nhưng nó vẫn là một thương hiệu rất mạnh ở Nhật Bản”.
Theo Song Xiaojun, một số thương hiệu điện tử tiêu dùng Trung Quốc bước đầu đã trở nên phổ biến ở Nhật Bản. Ví dụ: Anker Innovation, Ecovacs, Shaoyin, XREAL... Những danh mục này bao gồm thiết bị sạc, robot quét, tai nghe dẫn truyền qua xương và kính AR.... Chúng khác với lịch sử phát triển gần một thế kỷ của các thiết bị gia dụng màu trắng truyền thống như máy giặt và tivi. Những hạng mục mới nổi này chỉ mới xuất hiện trong những năm gần đây.
"Những thương hiệu này đã hoạt động rất tốt ở Nhật Bản". Ví dụ, Shaoyin, công ty sản xuất tai nghe dẫn truyền qua xương, đã đạt được mức tăng trưởng bùng nổ thông qua nội địa hóa và hoạt động cải tiến sau khi vào thị trường Nhật Bản vào năm 2019, và doanh thu hàng năm của hãng đã vượt quá 2. Đánh dấu mốc tỷ yên, nó đã nhiều lần đứng đầu danh sách hạng mục tai nghe và trở thành "danh thiếp Trung Quốc" quen thuộc nhất trong lĩnh vực tai nghe dẫn truyền qua xương của Nhật Bản.
Robot giao đồ ăn của Trung Quốc cũng đã mở ra thị trường ở Nhật Bản. Trong hạng mục robot được phân chia theo chiều dọc này, các công ty Trung Quốc Qinglang Intelligence và Pudu Robotics chiếm vị trí hàng đầu tại Nhật Bản. Có những công ty ở Nhật Bản đã phát triển các sản phẩm tương tự nhưng giá quá cao nên không thể thâm nhập thị trường.
Wang Yixiong, Giám đốc Đặc khu Nhật Bản của Qinglang Intelligence, nói với China Business News rằng sự khác biệt giữa robot giao đồ ăn của Trung Quốc và Nhật Bản là các công ty Nhật Bản có chu kỳ nghiên cứu và phát triển dài cũng như nguồn nhân lực đắt đỏ. Các công ty Nhật Bản không thể lặp lại ở tốc độ cao và “ngành công nghiệp robot ban đầu nhấn mạnh đến tính hiệu quả”.
Theo Wang Yixiong, những robot giao đồ ăn này được sản xuất tại địa phương ở Trung Quốc và xuất khẩu sang thị trường Nhật Bản. Ngay cả khi những sản phẩm xuất khẩu này đắt hơn sản phẩm bán ở Trung Quốc, chúng vẫn có khả năng cạnh tranh ở Nhật Bản.
Các robot quét nhà do các công ty Trung Quốc sản xuất cũng đạt được kết quả tốt trên thị trường toàn cầu.
Mặc dù các thương hiệu Trung Quốc như Zhumi, Ecovacs, Cloud Whale Intelligence đã thống trị thị trường Trung Quốc và giành được lợi thế thị trường ở các nước châu Âu như Đức, Ý nhưng tại thị trường Nhật Bản, thương hiệu iRobot của Mỹ vẫn chiếm thị phần cao.
Cloud Whale Intelligence nói với China Business News rằng các sản phẩm robot sâu rộng của họ đã được xuất khẩu sang Hoa Kỳ, Canada, Hàn Quốc và các nơi khác thông qua các kênh thương mại điện tử và đang có đà phát triển ở Hàn Quốc. Trong quý đầu tiên của năm nay, doanh thu kinh doanh ở nước ngoài của Cloud Whale đã tăng 700% so với cùng kỳ năm ngoái. Tuy nhiên, nó vẫn đang được khám phá tại thị trường Nhật Bản.
"Nếu các thương hiệu Nhật Bản thực sự tệ hơn, họ sẽ tin tưởng các thương hiệu Mỹ hơn", những người trong ngành nói trên cho rằng điều này có liên quan đến ấn tượng vững chắc của người tiêu dùng Nhật Bản và sẽ tốn rất nhiều chi phí để thay đổi suy nghĩ của người tiêu dùng.
Cơ hội tốt để đầu tư vào Nhật Bản?
Trong những năm gần đây, nền kinh tế Nhật Bản đã được cải thiện, đồng yên mất giá mạnh và các công ty đa quốc gia nhìn thấy cơ hội đầu tư.Từ năm 2010 đến 2022, Amazon đầu tư hơn 6 nghìn tỷ yên vào Nhật Bản, trong đó hơn 1,2 nghìn tỷ yên được đầu tư vào năm 2022, chiếm hơn 20% tổng vốn đầu tư trong giai đoạn này. Những khoản đầu tư này bao gồm việc xây dựng mạng lưới phân phối tại Nhật Bản.
"Đồng yên Nhật hiện ở mức thấp. Bây giờ là thời điểm tuyệt vời để đầu tư vào Nhật Bản. Tỷ giá hối đoái thấp có nghĩa là nhiều chi phí đang giảm, chẳng hạn như tiếp thị, hậu cần, vận hành, kho bãi… Thời điểm đầu tư vào Nhật Bản hiện nay là thời điểm thuận lợi nhất về giá trong 30 năm qua, các công ty, thương hiệu Trung Quốc cũng nên làm như vậy. Bây giờ là cơ hội tuyệt vời để các thương hiệu Trung Quốc thâm nhập vào Nhật Bản. Người bán có thể thực hiện hoạt động kinh doanh toàn cầu thực sự và tiếp cận các nguồn lực khách hàng toàn cầu thực sự".
Số lượng công ty Trung Quốc đầu tư vào các công ty Nhật Bản đã giảm trong năm ngoái.
Theo thống kê của Ernst & Young, số vụ mua bán và sáp nhập được công bố bởi các công ty Trung Quốc với các công ty Nhật Bản vào năm 2023 là 27, giảm 30% so với 40 trường hợp của năm trước. Nếu tính theo giá trị giao dịch, các vụ mua bán và sáp nhập các công ty Nhật Bản không được xếp hạng trong số 10 điểm đến hàng đầu cho các vụ mua bán và sáp nhập ở nước ngoài của Trung Quốc.
Trước đó, một số công ty điện tử tiêu dùng Trung Quốc đã thực hiện một số thương vụ mua lại ở Nhật Bản nhằm nâng cao thương hiệu của mình.
Trong năm 2016 và 2018, Tập đoàn Toshiba của Nhật Bản đã bán hoạt động kinh doanh hàng điện tử của mình cho Tập đoàn Midea và giấy phép thương hiệu 40 năm của TV Toshiba cho Tập đoàn Hisense trong giai đoạn khó khăn.
Điều này đã giúp các công ty thiết bị gia dụng Trung Quốc thâm nhập vào thị trường Nhật Bản.
Ngày nay, các công ty Trung Quốc như tủ lạnh, TV màu không chỉ sử dụng thương hiệu riêng như Hisense và Haier tại Nhật Bản mà còn phát triển thị trường bằng những thương hiệu được mua lại. “Ngoài việc chăm chỉ giới thiệu các thương hiệu Trung Quốc, các thương hiệu họ mua lại cũng đang hoạt động tốt tại địa phương. Vì vậy, tỷ lệ các công ty Trung Quốc trong lĩnh vực tủ lạnh, máy giặt và TV màu vẫn ở mức chấp nhận được”. Các thương hiệu thiết bị gia dụng ở Nhật Bản chủ yếu dựa vào các thương hiệu Nhật Bản mua lại để thâm nhập thị trường.
Khi các thương hiệu Trung Quốc vươn ra nước ngoài, dấu hiệu thành công sẽ là bén rễ ở các nền kinh tế phát triển, bao gồm Châu Âu và Hoa Kỳ, cũng như thị trường Nhật Bản.
Theo dữ liệu GDP năm 2023 do Quỹ Tiền tệ Quốc tế công bố, Nhật Bản là nền kinh tế lớn thứ tư thế giới, chỉ đứng sau Hoa Kỳ, Trung Quốc và Đức. Vào năm 2023, GDP của Nhật Bản sẽ là 4,2 nghìn tỷ USD và dân số sẽ vượt quá 120 triệu người. Nhật Bản với thu nhập bình quân đầu người hơn 33.000 USD, có dân số đông và sức chi tiêu mạnh.
Sự gần gũi về mặt địa lý của Trung Quốc và Nhật Bản cũng mang lại nhiều thuận lợi. So với Mỹ hay châu Âu, Nhật Bản có lợi thế tự nhiên hơn.
Tokyo và Osaka, Nhật Bản cách Trung Quốc chưa đầy 3.000 km. Thời gian vận chuyển hàng không nhanh nhất từ Trung Quốc đến Nhật Bản chỉ 3 ngày (từ lô hàng của nhà máy đến kho FBA Nhật Bản để đặt hàng) và thời gian vận chuyển đường biển nhanh nhất chỉ khoảng 9 ngày. Các công ty Trung Quốc có thể xuất khẩu sang Nhật Bản với thời gian chỉ bằng một nửa thời gian xuất khẩu sang châu Âu hoặc Mỹ.
Hơn nữa, mật độ dân số của Nhật Bản rất cao, với số lượng lớn tập trung ở các khu đô thị cốt lõi như Tokyo và Osaka. Đối với các công ty Trung Quốc, chi phí về vị trí thương hiệu và thực hiện đơn hàng sẽ hiệu quả hơn.
Nhưng các công ty Trung Quốc cũng cần chú ý hơn đến vấn đề tuân thủ.
Với sự phát triển của thương mại điện tử xuyên biên giới, các công ty Trung Quốc đã gặp phải vấn đề về tuân thủ ở châu Âu và những nơi khác. Nhật Bản sẽ thực hiện cải cách thuế tiêu dùng vào năm 2023 và áp dụng hệ thống hóa đơn đủ điều kiện về thuế tiêu dùng. Những thay đổi này, vốn dễ bị các doanh nghiệp vừa và nhỏ của Trung Quốc bỏ qua, đôi khi mang đến những hậu quả không lường trước được.
“Kể từ năm ngoái, chúng tôi đã thấy nhiều gói hàng hậu cần và phân phối của người bán gặp phải vấn đề tại hải quan. Điều này bao gồm việc các tài liệu được gửi không chính xác hoặc các tài liệu liên quan không đầy đủ”, Amazon cho biết những điều này đã khiến một số hàng hóa bị trục trặc. Bị mắc kẹt trong hải quan, hoặc phải vận chuyển về.
Nguồn: China Business News
