VNR Content
Pearl
Theo một phân tích mới của Phố Wall, nếu được triển khai thành công trên toàn cầu, chiến dịch trấn áp nạn chia sẻ mật khẩu trái phép sẽ giúp Netflix có thêm 1,6 tỷ USD vào doanh thu hàng năm.
Netflix vào tuần trước đã thông báo triển khai thử một nghiệm tại ba quốc gia Mỹ Latinh (Chile, Costa Rica và Peru), nhằm giải quyết vấn đề chia sẻ mật khẩu trái phép. Khách hàng sẽ có thể thêm tối đa hai tài khoản Thành viên bổ sung với giá khoảng 2-3 $/tháng cho mỗi tài khoản, cộng với khoản phí cơ bản hàng tháng.
Quốc gia
Cơ bản
Tiêu chuẩn
Cao cấp
Thành viên bổ sung
Peru
24.9 PEN
34.9 PEN
44.9 PEN
7.9 PEN
Costa Rica
$8.99 USD
$12.99 USD
$15.99 USD
$2.99 USD
Chile
5940 CLP
8320 CLP
10700 CLP
2380 CLP
Bảng phân tích giá các gói của Netflix ở mỗi quốc gia trong thử nghiệm
Theo các nhà phân tích của Cowen & Co., nếu thử nghiệm trên được triển khai thành công trên toàn cầu, Netflix có thể kiếm thêm 1,6 tỷ đô la doanh thu hàng năm, hoặc tăng khoảng 4% so với triển vọng doanh thu năm 2023 của công ty là 38,8 tỷ đô la. Ước tính được đưa ra dựa trên dự đoán rằng, khoảng một nửa số hộ gia đình chia sẻ mật khẩu trái phép sẽ tuân thủ việc trả phí cho tài khoản phụ, nửa còn lại sẽ chọn đăng ký tài khoản trả phí riêng.
Đánh giá về chiến dịch lần này của Netflix, nhà nghiên cứu cấp cao John Blackledge của Cowen, nhận định: “Những động thái gần đây của Netflix là hệ quả tất yếu trong một thị trường ngày càng cạnh tranh khốc liệt. Nó có thể giúp ông vua streaming video tăng thêm lượng người đăng ký và doanh thu, nếu thử nghiệm được triển khai trên toàn cầu.”
Trong số 116 triệu hộ gia đình sử dụng internet tốc độ cao tại Mỹ, có khoảng 10% là người xem Netflix không trả phí
Theo khảo sát độc quyền hàng tháng của Cowen đối với 2.500 người tiêu dùng Mỹ, trong 116 triệu hộ gia đình sử dụng internet tốc độ cao ở quốc gia này, khoảng 10% có xem Netflix nhưng không trả phí. Tuy nhiên trong số này, không phải ai cũng xem “chùa”. Việc chia sẻ mật khẩu có thể xảy ra trong cùng một hộ gia đình hoặc giữa những người bạn cùng phòng, điều này vẫn tuân thủ các điều khoản của Netflix.
Trong khi đó, các nhà phân tích Phố Wall khác tỏ ra kém lạc quan hơn về phương thức kiếm tiền từ việc chia sẻ mật khẩu.
Cụ thể, nhà phân tích Matthew Harrigan của Benchmark Co. bày tỏ sự hoài nghi rằng chiến lược lần này sẽ là một “nước đi sai lầm”, gây ảnh hưởng đến sự phát triển chung của Netflix. Theo Harrigan, mức tăng doanh thu cùng lắm chỉ dưới 4%, ngay cả khi Netflix có thể thuyết phục một lượng lớn người dùng chùa trở thành Thành viên bổ sung.
Netflix từng coi việc chia sẻ mật khẩu trái phép là một điều tích cực như thế này đây
Do tốc độ tăng trưởng về số người đăng ký đã chậm lại, đặc biệt là ở các thị trường trưởng thành như Mỹ, Netflix đang tìm cách kiếm tiền từ tính năng chia sẻ mật khẩu sau nhiều năm dung túng cho vấn nạn này. Thực tế thì cách đây không lâu, công ty còn vui mừng ra mặt vì cho rằng việc chia sẻ mật khẩu trái phép giúp Netflix trở nên phổ biến hơn.
Cụ thể vào năm 2017, chính Netflix đã đăng tải lên Twitter dòng trạng thái “Love is sharing a password” (Tình yêu là chia sẻ mật khẩu). Dòng tweet này gần đây đã được người dùng Twitter nhắc lại như một lời mỉa mai cho sự “lươn lẹo” của Netflix.
Theo Variety
Netflix vào tuần trước đã thông báo triển khai thử một nghiệm tại ba quốc gia Mỹ Latinh (Chile, Costa Rica và Peru), nhằm giải quyết vấn đề chia sẻ mật khẩu trái phép. Khách hàng sẽ có thể thêm tối đa hai tài khoản Thành viên bổ sung với giá khoảng 2-3 $/tháng cho mỗi tài khoản, cộng với khoản phí cơ bản hàng tháng.
Quốc gia
Cơ bản
Tiêu chuẩn
Cao cấp
Thành viên bổ sung
Peru
24.9 PEN
34.9 PEN
44.9 PEN
7.9 PEN
Costa Rica
$8.99 USD
$12.99 USD
$15.99 USD
$2.99 USD
Chile
5940 CLP
8320 CLP
10700 CLP
2380 CLP
Bảng phân tích giá các gói của Netflix ở mỗi quốc gia trong thử nghiệm
Theo các nhà phân tích của Cowen & Co., nếu thử nghiệm trên được triển khai thành công trên toàn cầu, Netflix có thể kiếm thêm 1,6 tỷ đô la doanh thu hàng năm, hoặc tăng khoảng 4% so với triển vọng doanh thu năm 2023 của công ty là 38,8 tỷ đô la. Ước tính được đưa ra dựa trên dự đoán rằng, khoảng một nửa số hộ gia đình chia sẻ mật khẩu trái phép sẽ tuân thủ việc trả phí cho tài khoản phụ, nửa còn lại sẽ chọn đăng ký tài khoản trả phí riêng.
Đánh giá về chiến dịch lần này của Netflix, nhà nghiên cứu cấp cao John Blackledge của Cowen, nhận định: “Những động thái gần đây của Netflix là hệ quả tất yếu trong một thị trường ngày càng cạnh tranh khốc liệt. Nó có thể giúp ông vua streaming video tăng thêm lượng người đăng ký và doanh thu, nếu thử nghiệm được triển khai trên toàn cầu.”
Theo khảo sát độc quyền hàng tháng của Cowen đối với 2.500 người tiêu dùng Mỹ, trong 116 triệu hộ gia đình sử dụng internet tốc độ cao ở quốc gia này, khoảng 10% có xem Netflix nhưng không trả phí. Tuy nhiên trong số này, không phải ai cũng xem “chùa”. Việc chia sẻ mật khẩu có thể xảy ra trong cùng một hộ gia đình hoặc giữa những người bạn cùng phòng, điều này vẫn tuân thủ các điều khoản của Netflix.
Trong khi đó, các nhà phân tích Phố Wall khác tỏ ra kém lạc quan hơn về phương thức kiếm tiền từ việc chia sẻ mật khẩu.
Cụ thể, nhà phân tích Matthew Harrigan của Benchmark Co. bày tỏ sự hoài nghi rằng chiến lược lần này sẽ là một “nước đi sai lầm”, gây ảnh hưởng đến sự phát triển chung của Netflix. Theo Harrigan, mức tăng doanh thu cùng lắm chỉ dưới 4%, ngay cả khi Netflix có thể thuyết phục một lượng lớn người dùng chùa trở thành Thành viên bổ sung.
Do tốc độ tăng trưởng về số người đăng ký đã chậm lại, đặc biệt là ở các thị trường trưởng thành như Mỹ, Netflix đang tìm cách kiếm tiền từ tính năng chia sẻ mật khẩu sau nhiều năm dung túng cho vấn nạn này. Thực tế thì cách đây không lâu, công ty còn vui mừng ra mặt vì cho rằng việc chia sẻ mật khẩu trái phép giúp Netflix trở nên phổ biến hơn.
Cụ thể vào năm 2017, chính Netflix đã đăng tải lên Twitter dòng trạng thái “Love is sharing a password” (Tình yêu là chia sẻ mật khẩu). Dòng tweet này gần đây đã được người dùng Twitter nhắc lại như một lời mỉa mai cho sự “lươn lẹo” của Netflix.
Theo Variety
