Tập đoàn Miniso của Trung Quốc đã quảng bá mình như một thương hiệu theo phong cách Nhật Bản, và công ty mới đây đã xác nhận rằng sẽ thực hiện các thay đổi cho những cửa hàng của mình để khắc phục vấn đề đó, trở thành nhà bán lẻ mới nhất đáp ứng lòng yêu nước đang dâng cao của những người mua sắm Trung Quốc.
Miniso hiện có hơn 5.000 cửa hàng tại Trung Quốc cũng như nước ngoài. Trong nhiều năm, công ty tự mô tả mình là “nhà bán lẻ sản phẩm phong cách sống lấy cảm hứng từ Nhật Bản” và được so sánh với với chuỗi Muji do công ty Ryohin Keikaku điều hành.
Tuy nhiên, vào đầu tháng này, Miniso đã nhận được vô số sự phẫn nỗ từ người dùng mạng xã hội Trung Quốc sau khi tài khoản Instagram tại Tây Ban Nha của họ đăng một bức ảnh búp bê, trong đó có một búp bê gọi là “búp bê geisha Nhật Bản”, nhưng người Trung Quốc chỉ ra rằng nó đang mặc một chiếc xường xám – trang phục truyền thống của Trung Quốc.
Gần đây, Miniso đã lên tiếng xin lỗi, cho biết rằng công ty đã “đi sai đường” với chiến lược và định vị thương hiệu của mình trong những ngày đầu, khi đã thuê một nhà thiết kế Nhật Bản làm trưởng thiết kế từ cuối năm 2015 đến năm 2018.
Kể từ cuối năm 2019, Miniso đã bắt đầu loại bỏ các yếu tố Nhật Bản ra khỏi những cửa hàng và túi mua sắm của mình, đồng thời xác nhận đã làm điều đó trên 3.100 cửa hàng của mình ở Trung Quốc.
Công ty cũng tuyên bố sẽ bắt đầu thay đổi biển hiệu và trang trí nội thất trong hơn 1.900 cửa hàng của mình ở nước ngoài. Thêm vào đó, họ sẽ hoàn thành việc thay đổi này vào cuối tháng 3/2023.
Miniso cũng cho biết họ sẽ đưa ra án phạt các giám đốc điều hành cấp cao liên quan đến chiến lược trước đó và trụ sở chính sẽ chịu trách nhiệm quản lý mọi tài khoản mạng xã hội nước ngoài của họ trong tương lai. “Chúng tôi sẽ kiểm tra nghiêm ngặt nội dung và thực hiện tốt việc xuất khẩu văn hóa và giá trị của Trung Quốc.”
Trong những năm gần đây, người tiêu dùng Trung Quốc đã giám sát hành vi của các thương hiệu lớn chặt chẽ hơn và đưa ra nhiều lời chỉ trích đối với các công ty nước ngoài hoặc doanh nghiệp địa phương không đủ lòng yêu nước.
>>> Apple đang rời Trung Quốc chuyển đến Việt Nam, Trung Quốc lo ngại "công xưởng thế giới" bị đào thải
Nguồn: Yahoo
Tuy nhiên, vào đầu tháng này, Miniso đã nhận được vô số sự phẫn nỗ từ người dùng mạng xã hội Trung Quốc sau khi tài khoản Instagram tại Tây Ban Nha của họ đăng một bức ảnh búp bê, trong đó có một búp bê gọi là “búp bê geisha Nhật Bản”, nhưng người Trung Quốc chỉ ra rằng nó đang mặc một chiếc xường xám – trang phục truyền thống của Trung Quốc.
Gần đây, Miniso đã lên tiếng xin lỗi, cho biết rằng công ty đã “đi sai đường” với chiến lược và định vị thương hiệu của mình trong những ngày đầu, khi đã thuê một nhà thiết kế Nhật Bản làm trưởng thiết kế từ cuối năm 2015 đến năm 2018.
Kể từ cuối năm 2019, Miniso đã bắt đầu loại bỏ các yếu tố Nhật Bản ra khỏi những cửa hàng và túi mua sắm của mình, đồng thời xác nhận đã làm điều đó trên 3.100 cửa hàng của mình ở Trung Quốc.
Công ty cũng tuyên bố sẽ bắt đầu thay đổi biển hiệu và trang trí nội thất trong hơn 1.900 cửa hàng của mình ở nước ngoài. Thêm vào đó, họ sẽ hoàn thành việc thay đổi này vào cuối tháng 3/2023.
Miniso cũng cho biết họ sẽ đưa ra án phạt các giám đốc điều hành cấp cao liên quan đến chiến lược trước đó và trụ sở chính sẽ chịu trách nhiệm quản lý mọi tài khoản mạng xã hội nước ngoài của họ trong tương lai. “Chúng tôi sẽ kiểm tra nghiêm ngặt nội dung và thực hiện tốt việc xuất khẩu văn hóa và giá trị của Trung Quốc.”
Trong những năm gần đây, người tiêu dùng Trung Quốc đã giám sát hành vi của các thương hiệu lớn chặt chẽ hơn và đưa ra nhiều lời chỉ trích đối với các công ty nước ngoài hoặc doanh nghiệp địa phương không đủ lòng yêu nước.
>>> Apple đang rời Trung Quốc chuyển đến Việt Nam, Trung Quốc lo ngại "công xưởng thế giới" bị đào thải
Nguồn: Yahoo
