A-Train The Seven
...'cause for once, I didn't hate myself.
Các cơ quan quản lý của Vương quốc Anh đã ban hành lệnh cấm đối với 1 quảng cáo truyền hình cho sản phẩm sữa tắm Sanex, sau khi phán quyết nó “could be interpreted as suggesting that white skin was superior to black skin” (có thể bị diễn giải là ngụ ý rằng da trắng ưu việt hơn da đen). Cơ quan Tiêu chuẩn Quảng cáo (ASA) đã vào cuộc, sau khi nhận được khiếu nại từ hai người tin rằng quảng cáo này đã củng cố những định kiến tiêu cực về người có làn da sẫm màu, theo tuyên bố được đưa ra vào thứ Tư.
Đoạn quảng cáo được phát sóng vào tháng 6 có hình ảnh một người mẫu da đen với làn da phủ đầy vết cào đỏ và một người khác với làn da nứt nẻ trông như đất sét. Sau đó, một giọng đọc vang lên: "Hãy thử tắm với liệu pháp da mới của Sanex và phức hợp axit amin được cấp bằng sáng chế. Để cảm nhận sự hydrat hóa suốt 24 giờ". Đi kèm với hình ảnh một phụ nữ da trắng đang tắm. Quảng cáo kết thúc với khẩu hiệu: "Cảm giác nhẹ nhõm có thể đơn giản như một lần tắm."
Theo tuyên bố của ASA, công ty sản phẩm tiêu dùng Mỹ Colgate-Palmolive sở hữu thương hiệu Sanex cho rằng việc quảng cáo có sự tham gia của người mẫu với các tông màu da khác nhau đã thể hiện cam kết về sự đa dạng. Cơ quan quản lý cho biết Colgate-Palmolive tin rằng việc miêu tả người mẫu đa dạng trong quảng cáo, dù đang trải qua tình trạng da khó chịu hay cảm thấy nhẹ nhõm sau khi dùng sản phẩm, được sử dụng trong kịch bản 'trước và sau' để cho thấy sản phẩm của họ phù hợp và hiệu quả cho tất cả mọi người, thay vì sự so sánh dựa trên chủng tộc hay sắc tộc. Công ty kiểm duyệt quảng cáo truyền hình Clearcast tại Anh cũng cho rằng quảng cáo này thể hiện tính hòa nhập của Sanex.
Mặc dù ASA đã chấp nhận lập luận rằng quảng cáo thể hiện kịch bản "trước và sau" để chứng minh hiệu quả của sản phẩm, nhưng cơ quan này phán quyết rằng cấu trúc của nó có vấn đề. Chính làn da đen, được khắc họa cùng với tình trạng da ngứa và khô lại bị thể hiện là có vấn đề và khó chịu, trong khi làn da trắng được miêu tả là mịn màng và sạch sẽ sau khi sử dụng sản phẩm, được thể hiện là đã thay đổi thành công và được giải quyết.
Cơ quan này nói thêm: "Điều đó có thể bị diễn giải là ngụ ý rằng da trắng ưu việt hơn da đen", đồng thời thừa nhận rằng chúng tôi hiểu rằng đây không phải là thông điệp mà họ chủ ý, có thể bị xem là sự trùng hợp ngẫu nhiên hoặc không được một số người xem chú ý tới. Cuối cùng, ASA kết luận rằng quảng cáo đã vi phạm quy tắc quảng cáo truyền hình và có khả năng gây ra sự xúc phạm nghiêm trọng.
Đoạn quảng cáo được phát sóng vào tháng 6 có hình ảnh một người mẫu da đen với làn da phủ đầy vết cào đỏ và một người khác với làn da nứt nẻ trông như đất sét. Sau đó, một giọng đọc vang lên: "Hãy thử tắm với liệu pháp da mới của Sanex và phức hợp axit amin được cấp bằng sáng chế. Để cảm nhận sự hydrat hóa suốt 24 giờ". Đi kèm với hình ảnh một phụ nữ da trắng đang tắm. Quảng cáo kết thúc với khẩu hiệu: "Cảm giác nhẹ nhõm có thể đơn giản như một lần tắm."
Theo tuyên bố của ASA, công ty sản phẩm tiêu dùng Mỹ Colgate-Palmolive sở hữu thương hiệu Sanex cho rằng việc quảng cáo có sự tham gia của người mẫu với các tông màu da khác nhau đã thể hiện cam kết về sự đa dạng. Cơ quan quản lý cho biết Colgate-Palmolive tin rằng việc miêu tả người mẫu đa dạng trong quảng cáo, dù đang trải qua tình trạng da khó chịu hay cảm thấy nhẹ nhõm sau khi dùng sản phẩm, được sử dụng trong kịch bản 'trước và sau' để cho thấy sản phẩm của họ phù hợp và hiệu quả cho tất cả mọi người, thay vì sự so sánh dựa trên chủng tộc hay sắc tộc. Công ty kiểm duyệt quảng cáo truyền hình Clearcast tại Anh cũng cho rằng quảng cáo này thể hiện tính hòa nhập của Sanex.
Mặc dù ASA đã chấp nhận lập luận rằng quảng cáo thể hiện kịch bản "trước và sau" để chứng minh hiệu quả của sản phẩm, nhưng cơ quan này phán quyết rằng cấu trúc của nó có vấn đề. Chính làn da đen, được khắc họa cùng với tình trạng da ngứa và khô lại bị thể hiện là có vấn đề và khó chịu, trong khi làn da trắng được miêu tả là mịn màng và sạch sẽ sau khi sử dụng sản phẩm, được thể hiện là đã thay đổi thành công và được giải quyết.
Cơ quan này nói thêm: "Điều đó có thể bị diễn giải là ngụ ý rằng da trắng ưu việt hơn da đen", đồng thời thừa nhận rằng chúng tôi hiểu rằng đây không phải là thông điệp mà họ chủ ý, có thể bị xem là sự trùng hợp ngẫu nhiên hoặc không được một số người xem chú ý tới. Cuối cùng, ASA kết luận rằng quảng cáo đã vi phạm quy tắc quảng cáo truyền hình và có khả năng gây ra sự xúc phạm nghiêm trọng.
