Thảo Nông
Writer
Apple mới đây đã chính thức giải thích lý do không phát triển công cụ tìm kiếm riêng, bất chấp việc lĩnh vực này đang chứng kiến sự bùng nổ với sự phát triển của trí tuệ nhân tạo. Theo Eddy Cue, Phó chủ tịch cấp cao phụ trách dịch vụ của Apple, việc đầu tư vào công cụ tìm kiếm sẽ không phù hợp với chiến lược lâu dài của công ty, cả về kinh tế lẫn nguồn lực.
Theo ông Cue, phát triển một công cụ tìm kiếm tiêu tốn hàng tỷ USD, đòi hỏi đội ngũ chuyên gia lớn cùng nhiều năm nghiên cứu. Trong khi đó, thị trường này đang thay đổi nhanh chóng với sự xuất hiện của các công nghệ AI mới. Đây là một thách thức lớn, ngay cả với Apple.
Ngoài ra, công cụ tìm kiếm thường gắn liền với hoạt động quảng cáo nhắm mục tiêu – điều đi ngược lại cam kết bảo mật lâu dài của Apple. Điều này khiến việc tham gia vào lĩnh vực tìm kiếm không chỉ là vấn đề kỹ thuật mà còn tác động đến triết lý kinh doanh cốt lõi của hãng.
Hiện tại, Apple đang hưởng lợi lớn từ thỏa thuận với Google. Theo báo cáo, năm 2022, Google đã trả khoảng 20 tỷ USD để được làm công cụ tìm kiếm mặc định trên trình duyệt Safari của Apple. Đây là một trong những nguồn thu lớn của mảng dịch vụ Apple, giúp hãng duy trì các hoạt động mà không phải đầu tư vào công cụ tìm kiếm riêng.
Tuy nhiên, thỏa thuận này đang đối mặt với nguy cơ bị chấm dứt do cáo buộc vi phạm luật chống độc quyền của Bộ Tư pháp Mỹ. Apple đã đề xuất bảo vệ thỏa thuận bằng cách cử đại diện làm nhân chứng trong phiên tòa, khẳng định rằng việc duy trì hợp tác với Google mang lại lợi ích tối đa cho người dùng.
Nếu thỏa thuận với Google không thể tiếp tục, Apple có thể phải đối mặt với những thay đổi đáng kể. Một mặt, hãng sẽ mất đi nguồn thu lớn từ Google; mặt khác, đây cũng có thể là cơ hội để hợp tác với các đối tác khác, chẳng hạn như DuckDuckGo – công cụ tìm kiếm tập trung vào quyền riêng tư.
Về phía Google, hãng thừa nhận lệnh cấm là điều khó tránh khỏi nhưng cho rằng thời hạn 10 năm là quá dài. Google đề xuất một khoảng thời gian ngắn hơn, khoảng 3 năm, với lý do tốc độ phát triển của ngành công nghệ rất nhanh, đặc biệt trong kỷ nguyên AI.
Hãng cũng đưa ra gợi ý rằng Apple có thể đặt các công cụ tìm kiếm mặc định khác nhau trên từng thiết bị, chẳng hạn iPhone dùng Google Search, còn iPad sử dụng Bing hoặc DuckDuckGo. Điều này giúp đa dạng hóa thị trường tìm kiếm mà vẫn đảm bảo lợi ích người dùng.
Tuy nhiên, nếu thỏa thuận hiện tại bị chấm dứt, Apple sẽ phải tìm cách thích nghi với thực tế mới. Điều này không chỉ ảnh hưởng đến mảng dịch vụ của hãng mà còn mở ra những cơ hội mới để định hình lại chiến lược kinh doanh trong kỷ nguyên số hóa và AI.
Chi phí lớn, rủi ro cao
Theo ông Cue, phát triển một công cụ tìm kiếm tiêu tốn hàng tỷ USD, đòi hỏi đội ngũ chuyên gia lớn cùng nhiều năm nghiên cứu. Trong khi đó, thị trường này đang thay đổi nhanh chóng với sự xuất hiện của các công nghệ AI mới. Đây là một thách thức lớn, ngay cả với Apple.
Ngoài ra, công cụ tìm kiếm thường gắn liền với hoạt động quảng cáo nhắm mục tiêu – điều đi ngược lại cam kết bảo mật lâu dài của Apple. Điều này khiến việc tham gia vào lĩnh vực tìm kiếm không chỉ là vấn đề kỹ thuật mà còn tác động đến triết lý kinh doanh cốt lõi của hãng.
Hiện tại, Apple đang hưởng lợi lớn từ thỏa thuận với Google. Theo báo cáo, năm 2022, Google đã trả khoảng 20 tỷ USD để được làm công cụ tìm kiếm mặc định trên trình duyệt Safari của Apple. Đây là một trong những nguồn thu lớn của mảng dịch vụ Apple, giúp hãng duy trì các hoạt động mà không phải đầu tư vào công cụ tìm kiếm riêng.
Tuy nhiên, thỏa thuận này đang đối mặt với nguy cơ bị chấm dứt do cáo buộc vi phạm luật chống độc quyền của Bộ Tư pháp Mỹ. Apple đã đề xuất bảo vệ thỏa thuận bằng cách cử đại diện làm nhân chứng trong phiên tòa, khẳng định rằng việc duy trì hợp tác với Google mang lại lợi ích tối đa cho người dùng.
Lựa chọn chiến lược của Apple
Nếu thỏa thuận với Google không thể tiếp tục, Apple có thể phải đối mặt với những thay đổi đáng kể. Một mặt, hãng sẽ mất đi nguồn thu lớn từ Google; mặt khác, đây cũng có thể là cơ hội để hợp tác với các đối tác khác, chẳng hạn như DuckDuckGo – công cụ tìm kiếm tập trung vào quyền riêng tư.
Về phía Google, hãng thừa nhận lệnh cấm là điều khó tránh khỏi nhưng cho rằng thời hạn 10 năm là quá dài. Google đề xuất một khoảng thời gian ngắn hơn, khoảng 3 năm, với lý do tốc độ phát triển của ngành công nghệ rất nhanh, đặc biệt trong kỷ nguyên AI.
Hãng cũng đưa ra gợi ý rằng Apple có thể đặt các công cụ tìm kiếm mặc định khác nhau trên từng thiết bị, chẳng hạn iPhone dùng Google Search, còn iPad sử dụng Bing hoặc DuckDuckGo. Điều này giúp đa dạng hóa thị trường tìm kiếm mà vẫn đảm bảo lợi ích người dùng.
Quyết định không phát triển công cụ tìm kiếm riêng của Apple cho thấy sự cẩn trọng trong chiến lược đầu tư. Thay vì mạo hiểm trong một lĩnh vực đầy cạnh tranh, Apple chọn tập trung vào các lĩnh vực cốt lõi và duy trì quan hệ đối tác chiến lược với Google.Tuy nhiên, nếu thỏa thuận hiện tại bị chấm dứt, Apple sẽ phải tìm cách thích nghi với thực tế mới. Điều này không chỉ ảnh hưởng đến mảng dịch vụ của hãng mà còn mở ra những cơ hội mới để định hình lại chiến lược kinh doanh trong kỷ nguyên số hóa và AI.
