VNR Content
Pearl
Sau khi gây chấn động thế giới truyền thông xã hội và thu hút hàng tỷ người dùng với video ngắn, TikTok hiện đang mở rộng mạnh mẽ sang lĩnh vực của các đối thủ cạnh tranh với video dài.
Nếu như YouTube và Instagram đã dành vài năm qua để đuổi theo TikTok bằng cách tung ra các nền tảng video ngắn của riêng mình, thì giờ đây, TikTok đang thực hiện một cú hích mạnh mẽ hướng tới video dài, khuyến khích người sáng tạo nội dung của mình tạo video dài hơn ngay trên nền tảng thay vì chuyển sang các đối thủ cạnh tranh.
"YouTube đã nỗ lực hết sức để trở nên giống TikTok hơn, và bây giờ TikTok đang cố gắng trở nên giống YouTube hơn," Matt Koval, người sáng lập công ty tư vấn Creator Dynamics, người trước đó đã làm việc tại YouTube gần một thập kỷ, cho biết.
Vào tháng 10, TikTok đã mời những nhà sáng tạo nội dung lớn nhất của mình đến văn phòng ở New York để tham dự một sự kiện được thiết kế nhằm khuyến khích họ tạo ra nhiều video có độ dài từ một phút trở lên. Ban lãnh đạo khẳng định rằng bằng cách tạo video dài hơn, người sáng tạo sẽ kiếm được nhiều tiền hơn và "có nhiều thời gian hơn để truyền tải thông điệp của mình."
Để nhấn mạnh quan điểm, TikTok cho biết người dùng đang dành một nửa thời gian trên ứng dụng để xem nội dung dài hơn một phút - và những người sáng tạo đăng video dài hơn một phút có tốc độ tăng trưởng người theo dõi gấp năm lần so với những người chỉ đăng video ngắn.
Về mặt quảng cáo, việc TikTok muốn đẩy mạnh nội dung dài hơn là hợp lý, bởi vì điều này cho phép người sáng tạo có nhiều thời gian hơn để kiếm thu nhập từ chia sẻ quảng cáo và mang lại một miếng bánh lớn hơn cho TikTok. YouTube luôn đi theo mô hình này từ trước đến nay, giúp nó tiếp tục là nền tảng sáng tạo thống trị về khoản trả tiền cho những người sáng tạo nội dung.
Với phần lớn là các clip dài 30 giây, TikTok không thể kiếm được doanh thu quảng cáo cùng mức như YouTube - một vấn đề phức tạp đối với các nền tảng video ngắn, đã dẫn đến sự suy tàn của Vine - nền tảng video ngắn 6 giây - vào năm 2016.
Nhưng liệu đó có phải là hướng đi tự nhiên của người dùng TikTok hay chỉ đơn giản là một kế hoạch để TikTok duy trì vị thế cạnh tranh? Khi Gen Z và các thế hệ trẻ hơn dành nhiều thời gian hơn trên ứng dụng để đáp ứng nhiều hơn nhu cầu về truyền thông xã hội và giải trí của họ, việc TikTok mở rộng phạm vi hoạt động là một bước đi khôn ngoan.
Nếu như YouTube và Instagram đã dành vài năm qua để đuổi theo TikTok bằng cách tung ra các nền tảng video ngắn của riêng mình, thì giờ đây, TikTok đang thực hiện một cú hích mạnh mẽ hướng tới video dài, khuyến khích người sáng tạo nội dung của mình tạo video dài hơn ngay trên nền tảng thay vì chuyển sang các đối thủ cạnh tranh.
Vào tháng 10, TikTok đã mời những nhà sáng tạo nội dung lớn nhất của mình đến văn phòng ở New York để tham dự một sự kiện được thiết kế nhằm khuyến khích họ tạo ra nhiều video có độ dài từ một phút trở lên. Ban lãnh đạo khẳng định rằng bằng cách tạo video dài hơn, người sáng tạo sẽ kiếm được nhiều tiền hơn và "có nhiều thời gian hơn để truyền tải thông điệp của mình."
Để nhấn mạnh quan điểm, TikTok cho biết người dùng đang dành một nửa thời gian trên ứng dụng để xem nội dung dài hơn một phút - và những người sáng tạo đăng video dài hơn một phút có tốc độ tăng trưởng người theo dõi gấp năm lần so với những người chỉ đăng video ngắn.
Về mặt quảng cáo, việc TikTok muốn đẩy mạnh nội dung dài hơn là hợp lý, bởi vì điều này cho phép người sáng tạo có nhiều thời gian hơn để kiếm thu nhập từ chia sẻ quảng cáo và mang lại một miếng bánh lớn hơn cho TikTok. YouTube luôn đi theo mô hình này từ trước đến nay, giúp nó tiếp tục là nền tảng sáng tạo thống trị về khoản trả tiền cho những người sáng tạo nội dung.
Với phần lớn là các clip dài 30 giây, TikTok không thể kiếm được doanh thu quảng cáo cùng mức như YouTube - một vấn đề phức tạp đối với các nền tảng video ngắn, đã dẫn đến sự suy tàn của Vine - nền tảng video ngắn 6 giây - vào năm 2016.
Nhưng liệu đó có phải là hướng đi tự nhiên của người dùng TikTok hay chỉ đơn giản là một kế hoạch để TikTok duy trì vị thế cạnh tranh? Khi Gen Z và các thế hệ trẻ hơn dành nhiều thời gian hơn trên ứng dụng để đáp ứng nhiều hơn nhu cầu về truyền thông xã hội và giải trí của họ, việc TikTok mở rộng phạm vi hoạt động là một bước đi khôn ngoan.
