The Storm Riders
Writer
Thương hiệu Xperia của Sony từng là cái tên “định chuẩn” trong làng smartphone Android, không chỉ thống trị thị trường Nhật Bản mà còn ghi dấu ấn toàn cầu. Tuy nhiên, ánh hào quang ấy đang dần phai nhạt khi Xperia mất dần thị phần, bị vượt mặt bởi Samsung Galaxy và các thương hiệu Trung Quốc. Thậm chí mới đây còn rơi khỏi top 5 về xuất xưởng tại Nhật Bản năm 2024 (theo MM Research). Vì sao từ một biểu tượng, Xperia lại trở thành “smartphone không bán được”?
Theo báo cáo của MM Research (22/5/2025), trong năm tài chính 2024 (4/2024 - 3/2025), Xperia đã bị đẩy ra khỏi top 5 thương hiệu smartphone tại thị trường Nhật Bản vốn là sân nhà Sony. Samsung, Apple, Sharp, và các hãng Trung Quốc như Xiaomi hay OPPO đang chiếm lĩnh bảng xếp hạng. Sony không phủ nhận sự sụt giảm doanh số dù đã nỗ lực cải thiện lợi nhuận và tối ưu hóa hoạt động. Nikkei nhận định “sự hiện diện của Xperia đang mờ nhạt hơn bao giờ hết”, phản ánh thực tế khó khăn mà thương hiệu này đang đối mặt.
Có ba nguyên nhân chính khiến Xperia mất đi sức hút: sự trỗi dậy của smartphone giá rẻ Trung Quốc, thiếu hụt tính năng AI tiên tiến, và quy định hạn chế giảm giá tại Nhật Bản.
Xperia theo đuổi chiến lược cao cấp với các mẫu flagship như Xperia 1 VI có giá lên đến hơn 200,000 Yên. Dù sở hữu màn hình và camera chất lượng, âm thanh Dolby Atmos cùng hàng loạt công nghệ kế thừa từ TV Bravia, máy nghe nhạc Walkman, máy chụp hình Alpja, mức giá này vẫn bị đánh giá là “quá cao” so với nhu cầu đại chúng. Các mẫu flagship Xperia hướng đến người dùng chuyên nghiệp (nhiếp ảnh gia, game thủ), nhưng lại không phải là lựa chọn phổ biến cho phân khúc người dùng phổ thông.
Trong khi đó, ở phân khúc tầm trung, dòng Xperia 10 không thể cạnh tranh về iệu quả/giá thành với các đối thủ như Sharp AQUOS Sense, Xiaomi Redmi Note hay OPPO Reno A. Ví dụ, Redmi Note 13 Pro cung cấp chip Snapdragon 7 Gen 1, màn AMOLED 120Hz và pin 5000mAh với giá chỉ khoảng 5-7 triệu đồng, trong khi Xperia 10 VI (giá ~10 triệu đồng) có cấu hình yếu hơn và thiết kế ít đổi mới. Kết quả, Sony gần như “bỏ rơi” phân khúc tầm trung, để các hãng Trung Quốc và Sharp chiếm lĩnh thị trường người dùng phổ thông.
Thị trường smartphone cao cấp hiện nay xoay quanh tính năng AI với các ví dụ điển hình như Apple Intelligence trên iPhone hay Galaxy AI trên Samsung Galaxy S25. Những tính năng chỉnh sửa ảnh tự động, dịch ngôn ngữ theo thời gian thực, hay trợ lý ảo thông minh đang định hình trải nghiệm người dùng. Tuy nhiên, kể cả mẫu flagship Xperia 1 VI bị đánh giá là “chưa bắt kịp” xu hướng AI.
Sony đã giới thiệu Xperia Intelligence, một nền tảng AI tập trung vào camera (như tự động tối ưu cảnh chụp), âm thanh,... nhưng lộ trình phát triển vẫn mờ mịt. Trong khi đó, Apple và Samsung công bố lộ trình AI rõ ràng, tích hợp sâu vào hệ sinh thái. Sự thiếu minh bạch về AI khiến Xperia mất điểm trong mắt người dùng cao cấp, những người kỳ vọng công nghệ đột phá từ một thương hiệu như Sony.
Năm 2019, Nhật Bản sửa đổi Luật Kinh doanh Viễn thông, cấm các nhà mạng áp dụng chính sách giảm giá mạnh như “điện thoại 1 yên” hay “0 yên”. Trước đây, các mẫu Xperia cao cấp như Xperia 1 hay XZ Premium thường được bán với giá giảm sâu tại cửa hàng, giúp tiếp cận người dùng dễ dàng hơn. Quy định mới khiến người dùng phải trả gần như giá đầy đủ làm giảm sức hút của các mẫu flagship.
Cùng với đó, chi phí linh kiện tăng và đồng yên yếu đẩy giá thành sản xuất của Xperia lên cao. Trong khi các hãng Trung Quốc như Xiaomi tận dụng chuỗi cung ứng giá rẻ, Sony khó giảm giá mà vẫn đảm bảo lợi nhuận. Kết quả, Xperia trở thành lựa chọn “xa xỉ” mà không phải ai cũng sẵn sàng chi trả.
Dù doanh số sụt giảm, Xperia vẫn đóng vai trò chiến lược trong hệ sinh thái của Sony, đặc biệt nhờ cảm biến hình ảnh (image sensor). Sony hiện chiếm 55% thị phần cảm biến hình ảnh smartphone toàn cầu, cung cấp cho cả iPhone, Galaxy và các hãng Trung Quốc. Việc duy trì dòng Xperia cho phép Sony thử nghiệm, trình diễn và tinh chỉnh công nghệ cảm biến cao cấp trong môi trường thực tế, từ đó cải thiện hàng hóa khi cung cấp cho đối tác. Ở năm tài khóa vừa rồi, bán dẫn Sony đã đạt lợi nhuận kỷ lục.
Xperia từng là biểu tượng của smartphone Android nhưng sự trỗi dậy của các hãng Trung Quốc, thiếu hụt AI, quy định giá đã khiến dòng sản phẩm này mất dần vị thế, rơi khỏi top 5 tại Nhật Bản năm 2024. Dù vẫn quan trọng với chiến lược cảm biến hình ảnh, Xperia cần một cú hích mới để lấy lại trái tim người dùng. Liệu Sony có thể giúp Xperia tỏa sáng trở lại hay dòng sản phẩm này sẽ mãi là “ký ức đẹp”?
Theo báo cáo của MM Research (22/5/2025), trong năm tài chính 2024 (4/2024 - 3/2025), Xperia đã bị đẩy ra khỏi top 5 thương hiệu smartphone tại thị trường Nhật Bản vốn là sân nhà Sony. Samsung, Apple, Sharp, và các hãng Trung Quốc như Xiaomi hay OPPO đang chiếm lĩnh bảng xếp hạng. Sony không phủ nhận sự sụt giảm doanh số dù đã nỗ lực cải thiện lợi nhuận và tối ưu hóa hoạt động. Nikkei nhận định “sự hiện diện của Xperia đang mờ nhạt hơn bao giờ hết”, phản ánh thực tế khó khăn mà thương hiệu này đang đối mặt.
Có ba nguyên nhân chính khiến Xperia mất đi sức hút: sự trỗi dậy của smartphone giá rẻ Trung Quốc, thiếu hụt tính năng AI tiên tiến, và quy định hạn chế giảm giá tại Nhật Bản.
Smartphone Trung Quốc
Xperia theo đuổi chiến lược cao cấp với các mẫu flagship như Xperia 1 VI có giá lên đến hơn 200,000 Yên. Dù sở hữu màn hình và camera chất lượng, âm thanh Dolby Atmos cùng hàng loạt công nghệ kế thừa từ TV Bravia, máy nghe nhạc Walkman, máy chụp hình Alpja, mức giá này vẫn bị đánh giá là “quá cao” so với nhu cầu đại chúng. Các mẫu flagship Xperia hướng đến người dùng chuyên nghiệp (nhiếp ảnh gia, game thủ), nhưng lại không phải là lựa chọn phổ biến cho phân khúc người dùng phổ thông.
Trong khi đó, ở phân khúc tầm trung, dòng Xperia 10 không thể cạnh tranh về iệu quả/giá thành với các đối thủ như Sharp AQUOS Sense, Xiaomi Redmi Note hay OPPO Reno A. Ví dụ, Redmi Note 13 Pro cung cấp chip Snapdragon 7 Gen 1, màn AMOLED 120Hz và pin 5000mAh với giá chỉ khoảng 5-7 triệu đồng, trong khi Xperia 10 VI (giá ~10 triệu đồng) có cấu hình yếu hơn và thiết kế ít đổi mới. Kết quả, Sony gần như “bỏ rơi” phân khúc tầm trung, để các hãng Trung Quốc và Sharp chiếm lĩnh thị trường người dùng phổ thông.
Thiếu hụt AI
Thị trường smartphone cao cấp hiện nay xoay quanh tính năng AI với các ví dụ điển hình như Apple Intelligence trên iPhone hay Galaxy AI trên Samsung Galaxy S25. Những tính năng chỉnh sửa ảnh tự động, dịch ngôn ngữ theo thời gian thực, hay trợ lý ảo thông minh đang định hình trải nghiệm người dùng. Tuy nhiên, kể cả mẫu flagship Xperia 1 VI bị đánh giá là “chưa bắt kịp” xu hướng AI.
Sony đã giới thiệu Xperia Intelligence, một nền tảng AI tập trung vào camera (như tự động tối ưu cảnh chụp), âm thanh,... nhưng lộ trình phát triển vẫn mờ mịt. Trong khi đó, Apple và Samsung công bố lộ trình AI rõ ràng, tích hợp sâu vào hệ sinh thái. Sự thiếu minh bạch về AI khiến Xperia mất điểm trong mắt người dùng cao cấp, những người kỳ vọng công nghệ đột phá từ một thương hiệu như Sony.
Quy định giảm giá
Năm 2019, Nhật Bản sửa đổi Luật Kinh doanh Viễn thông, cấm các nhà mạng áp dụng chính sách giảm giá mạnh như “điện thoại 1 yên” hay “0 yên”. Trước đây, các mẫu Xperia cao cấp như Xperia 1 hay XZ Premium thường được bán với giá giảm sâu tại cửa hàng, giúp tiếp cận người dùng dễ dàng hơn. Quy định mới khiến người dùng phải trả gần như giá đầy đủ làm giảm sức hút của các mẫu flagship.
Cùng với đó, chi phí linh kiện tăng và đồng yên yếu đẩy giá thành sản xuất của Xperia lên cao. Trong khi các hãng Trung Quốc như Xiaomi tận dụng chuỗi cung ứng giá rẻ, Sony khó giảm giá mà vẫn đảm bảo lợi nhuận. Kết quả, Xperia trở thành lựa chọn “xa xỉ” mà không phải ai cũng sẵn sàng chi trả.
Lối thoát nào cho Sony?
Dù doanh số sụt giảm, Xperia vẫn đóng vai trò chiến lược trong hệ sinh thái của Sony, đặc biệt nhờ cảm biến hình ảnh (image sensor). Sony hiện chiếm 55% thị phần cảm biến hình ảnh smartphone toàn cầu, cung cấp cho cả iPhone, Galaxy và các hãng Trung Quốc. Việc duy trì dòng Xperia cho phép Sony thử nghiệm, trình diễn và tinh chỉnh công nghệ cảm biến cao cấp trong môi trường thực tế, từ đó cải thiện hàng hóa khi cung cấp cho đối tác. Ở năm tài khóa vừa rồi, bán dẫn Sony đã đạt lợi nhuận kỷ lục.
Xperia từng là biểu tượng của smartphone Android nhưng sự trỗi dậy của các hãng Trung Quốc, thiếu hụt AI, quy định giá đã khiến dòng sản phẩm này mất dần vị thế, rơi khỏi top 5 tại Nhật Bản năm 2024. Dù vẫn quan trọng với chiến lược cảm biến hình ảnh, Xperia cần một cú hích mới để lấy lại trái tim người dùng. Liệu Sony có thể giúp Xperia tỏa sáng trở lại hay dòng sản phẩm này sẽ mãi là “ký ức đẹp”?
