The Storm Riders
Writer
Sau 19 năm liên tiếp dẫn đầu thị trường TV toàn cầu, Samsung Electronics đang đứng trước thử thách lớn khi các hãng Trung Quốc như Hisense, TCL và Xiaomi không ngừng bứt phá. Không chỉ thống trị phân khúc giá rẻ và tầm trung, các thương hiệu này còn lấn sân sang thị trường TV cao cấp khiến nhiều người tự hỏi - liệu Samsung có giữ được danh hiệu 20 năm liên tiếp số 1 vào những năm tới hay không.
Theo báo cáo từ Counterpoint Research ngày 26/7/2025, thị trường TV cao cấp toàn cầu trong quý 1 năm 2025 chứng kiến sự tăng trưởng vượt bậc. Lượng TV cao cấp xuất xưởng tăng 44% so với cùng kỳ năm trước, trong khi doanh thu tăng 35%. Động lực chính đến từ các mẫu TV siêu lớn (75 inch trở lên) có lượng xuất xưởng tăng 79% và doanh thu tăng 59%. Người tiêu dùng ngày càng chuộng các mẫu TV lớn, tích hợp công nghệ tiên tiến như LCD Mini LED và OLED, nhờ các chương trình khuyến mãi hấp dẫn và chính sách hỗ trợ thay thế TV cũ tại Trung Quốc.
Samsung tiếp tục dẫn đầu phân khúc TV cao cấp với 28% thị phần xuất xưởng trong quý 1, nhưng con số này đã giảm đáng kể so với 39% cùng kỳ năm 2024, mất 11%. Ai là người hưởng lợi? Chính là các hãng Trung Quốc như Hisense và TCL đang làm nóng cuộc đua này.
Ông Yong Seok-woo lãnh đạo Hiển thị Hình ảnh thừa nhận các đối thủ Trung Quốc đang tấn công họ dữ dội
Hisense và TCL đang trở thành đối thủ đáng gờm của Samsung. Trong quý 1 năm 2025, Hisense tăng thị phần từ 14% lên 20% còn TCL từ 13% lên 19%, thu hẹp khoảng cách với Samsung xuống chỉ còn 8-9% so với 25-26%. Nhà nghiên cứu Bob O’Brien tại Counterpoint nhận định: “Chính sách khuyến khích thay TV cũ của chính phủ Trung Quốc, cùng với các chiến dịch quảng bá rầm rộ của Hisense và TCL, đã đẩy doanh thu TV cao cấp tại Trung Quốc tăng trưởng ba chữ số.” Người tiêu dùng Trung Quốc đang tìm kiếm các mẫu TV lớn hơn, đắt hơn, tích hợp công nghệ tiên tiến như LCD Mini LED.
Hisense dẫn đầu phân khúc TV 75 inch trở lên với 19,8% thị phần, đặc biệt thống trị các dòng 98 inch với 30,3% và 100 inch với 58,8%. TCL cũng không kém cạnh, ra mắt TV QD-Mini LED 115 inch lớn nhất thế giới tại CES 2025, đánh dấu tham vọng chinh phục thị trường cao cấp.
Khác với Samsung và LG vốn tập trung vào công nghệ OLED, các hãng Trung Quốc đẩy mạnh LCD Mini LED. O’Brien giải thích: “TV LCD Mini LED có giá tương đương OLED nhưng chênh lệch chi phí sản xuất giữa tấm nền OLED và LCD khiến người dùng phải chọn giữa OLED nhỏ hơn hoặc LCD Mini LED lớn hơn. Ngày càng nhiều người chọn LCD Mini LED”. Báo cáo từ Display Supply Chain Consultants (DSCC) cũng xác nhận rằng TV LCD Mini LED tăng trưởng 102% về xuất xưởng trong quý 3/2024, vượt xa OLED, trong khi thị trường TV cao cấp tăng 51%.
Theo Omdia, Samsung vẫn giữ vững vị trí số 1 về doanh thu thị trường TV toàn cầu trong năm 2024, đánh dấu năm thứ 19 liên tiếp dẫn đầu kể từ 2006. Tuy nhiên, một dấu hiệu đáng lo ngại xuất hiện: tổng thị phần xuất xưởng các hãng Trung Quốc (TCL, Hisense, Xiaomi) đạt 31,3%, vượt qua tổng thị phần của Samsung và LG (28,4%) lần đầu tiên. Trong quý 1/2025, xu hướng này tiếp diễn với các hãng Trung Quốc chiếm 31% thị phần xuất xưởng, so với chỉ 29,9% của Samsung và LG. Thời gian tới có lẽ các hãng Hàn Quốc khó có thể đảo ngược kịp thời.
Samsung đang mất dần thị phần TV cao cấp vào tay Hisense và TCL, đặc biệt ở phân khúc Mini LED siêu lớn. Dù vẫn dẫn đầu về doanh thu và xuất xưởng, Samsung đang chịu áp lực từ chiến lược giá cạnh tranh và sự đầu tư mạnh mẽ của Trung Quốc vào công nghệ hiển thị.
LG Electronics cũng đang gặp thách thức. LG giữ 52,1% thị phần TV OLED (theo xuất xưởng) trong quý 1/2025, nhưng sự tăng trưởng của LCD Mini LED từ các hãng Trung Quốc đang làm giảm sức hấp dẫn của OLED. Theo AVSForum, OLED vẫn được đánh giá cao về chất lượng hình ảnh nhưng LCD Mini LED có lợi thế về giá và kích thước, thu hút người tiêu dùng ở các thị trường như Trung Quốc và Bắc Mỹ.
Để đối phó với cạnh tranh, Samsung đang điều chỉnh chiến lược, tập trung mạnh vào TV cao cấp và OLED, đồng thời mở rộng danh mục sản phẩm để giành lại thị phần ở phân khúc tầm trung. Tại sự kiện Unbox & Discover 2025 vào tháng 4/2025, Chủ tịch Hiển thị Hình ảnh Yong Seok-woo của Samsung thừa nhận: “Trong khi chúng tôi tập trung vào phân khúc cao cấp và giá rẻ, các hãng Trung Quốc đã lấp đầy khoảng trống ở phân khúc tầm trung, mở rộng thị phần. Samsung sẽ mở rộng dòng sản phẩm để vượt qua thách thức này”.
Theo báo cáo từ Counterpoint Research ngày 26/7/2025, thị trường TV cao cấp toàn cầu trong quý 1 năm 2025 chứng kiến sự tăng trưởng vượt bậc. Lượng TV cao cấp xuất xưởng tăng 44% so với cùng kỳ năm trước, trong khi doanh thu tăng 35%. Động lực chính đến từ các mẫu TV siêu lớn (75 inch trở lên) có lượng xuất xưởng tăng 79% và doanh thu tăng 59%. Người tiêu dùng ngày càng chuộng các mẫu TV lớn, tích hợp công nghệ tiên tiến như LCD Mini LED và OLED, nhờ các chương trình khuyến mãi hấp dẫn và chính sách hỗ trợ thay thế TV cũ tại Trung Quốc.
Samsung tiếp tục dẫn đầu phân khúc TV cao cấp với 28% thị phần xuất xưởng trong quý 1, nhưng con số này đã giảm đáng kể so với 39% cùng kỳ năm 2024, mất 11%. Ai là người hưởng lợi? Chính là các hãng Trung Quốc như Hisense và TCL đang làm nóng cuộc đua này.
Ông Yong Seok-woo lãnh đạo Hiển thị Hình ảnh thừa nhận các đối thủ Trung Quốc đang tấn công họ dữ dội
Hisense và TCL đang trở thành đối thủ đáng gờm của Samsung. Trong quý 1 năm 2025, Hisense tăng thị phần từ 14% lên 20% còn TCL từ 13% lên 19%, thu hẹp khoảng cách với Samsung xuống chỉ còn 8-9% so với 25-26%. Nhà nghiên cứu Bob O’Brien tại Counterpoint nhận định: “Chính sách khuyến khích thay TV cũ của chính phủ Trung Quốc, cùng với các chiến dịch quảng bá rầm rộ của Hisense và TCL, đã đẩy doanh thu TV cao cấp tại Trung Quốc tăng trưởng ba chữ số.” Người tiêu dùng Trung Quốc đang tìm kiếm các mẫu TV lớn hơn, đắt hơn, tích hợp công nghệ tiên tiến như LCD Mini LED.
Hisense dẫn đầu phân khúc TV 75 inch trở lên với 19,8% thị phần, đặc biệt thống trị các dòng 98 inch với 30,3% và 100 inch với 58,8%. TCL cũng không kém cạnh, ra mắt TV QD-Mini LED 115 inch lớn nhất thế giới tại CES 2025, đánh dấu tham vọng chinh phục thị trường cao cấp.
Khác với Samsung và LG vốn tập trung vào công nghệ OLED, các hãng Trung Quốc đẩy mạnh LCD Mini LED. O’Brien giải thích: “TV LCD Mini LED có giá tương đương OLED nhưng chênh lệch chi phí sản xuất giữa tấm nền OLED và LCD khiến người dùng phải chọn giữa OLED nhỏ hơn hoặc LCD Mini LED lớn hơn. Ngày càng nhiều người chọn LCD Mini LED”. Báo cáo từ Display Supply Chain Consultants (DSCC) cũng xác nhận rằng TV LCD Mini LED tăng trưởng 102% về xuất xưởng trong quý 3/2024, vượt xa OLED, trong khi thị trường TV cao cấp tăng 51%.
Theo Omdia, Samsung vẫn giữ vững vị trí số 1 về doanh thu thị trường TV toàn cầu trong năm 2024, đánh dấu năm thứ 19 liên tiếp dẫn đầu kể từ 2006. Tuy nhiên, một dấu hiệu đáng lo ngại xuất hiện: tổng thị phần xuất xưởng các hãng Trung Quốc (TCL, Hisense, Xiaomi) đạt 31,3%, vượt qua tổng thị phần của Samsung và LG (28,4%) lần đầu tiên. Trong quý 1/2025, xu hướng này tiếp diễn với các hãng Trung Quốc chiếm 31% thị phần xuất xưởng, so với chỉ 29,9% của Samsung và LG. Thời gian tới có lẽ các hãng Hàn Quốc khó có thể đảo ngược kịp thời.
Samsung đang mất dần thị phần TV cao cấp vào tay Hisense và TCL, đặc biệt ở phân khúc Mini LED siêu lớn. Dù vẫn dẫn đầu về doanh thu và xuất xưởng, Samsung đang chịu áp lực từ chiến lược giá cạnh tranh và sự đầu tư mạnh mẽ của Trung Quốc vào công nghệ hiển thị.
LG Electronics cũng đang gặp thách thức. LG giữ 52,1% thị phần TV OLED (theo xuất xưởng) trong quý 1/2025, nhưng sự tăng trưởng của LCD Mini LED từ các hãng Trung Quốc đang làm giảm sức hấp dẫn của OLED. Theo AVSForum, OLED vẫn được đánh giá cao về chất lượng hình ảnh nhưng LCD Mini LED có lợi thế về giá và kích thước, thu hút người tiêu dùng ở các thị trường như Trung Quốc và Bắc Mỹ.
Để đối phó với cạnh tranh, Samsung đang điều chỉnh chiến lược, tập trung mạnh vào TV cao cấp và OLED, đồng thời mở rộng danh mục sản phẩm để giành lại thị phần ở phân khúc tầm trung. Tại sự kiện Unbox & Discover 2025 vào tháng 4/2025, Chủ tịch Hiển thị Hình ảnh Yong Seok-woo của Samsung thừa nhận: “Trong khi chúng tôi tập trung vào phân khúc cao cấp và giá rẻ, các hãng Trung Quốc đã lấp đầy khoảng trống ở phân khúc tầm trung, mở rộng thị phần. Samsung sẽ mở rộng dòng sản phẩm để vượt qua thách thức này”.
