Mẫn Nhi✔
Admin xinh gái
Từng gặt hái thành công với các thiết bị 2 trong 1 đời đầu, Asus sau đó dần hụt hơi trước sự cạnh tranh từ Apple và Samsung, dẫn tới quyết định ngừng mảng máy tính bảng để ưu tiên điện thoại trước khi bất ngờ quay lại vào năm 2026.
Hiện nay, Asus thường được biết đến là thương hiệu gắn liền với thế giới PC thông qua máy tính xách tay, bo mạch chủ, màn hình, máy chơi game cầm tay cao cấp Xbox Ally cùng nhiều thiết bị ngoại vi khác, bao gồm cả dải sản phẩm Republic of Gamers. Tuy nhiên, từng có giai đoạn công ty Đài Loan này được chú ý nhiều nhất nhờ các dòng máy tính bảng với những ý tưởng thiết kế tương đối khác biệt.
Vào năm 2011, Asus giới thiệu chiếc Eee Pad Transformer Book chạy hệ điều hành Android cùng vi xử lý di động Nvidia Tegra, đi kèm phụ kiện bàn phím rời. Dòng Transformer, vốn cũng có những phiên bản chạy Windows, nhanh chóng mang lại thành công ban đầu cho phân khúc thiết bị 2 trong 1 còn non trẻ lúc bấy giờ với doanh số bán ra khả quan ở một số model. Dẫu vậy, sức hút này không kéo dài lâu khi Asus không thể duy trì được đà tăng trưởng.
Tương tự như cách Apple và Samsung chiếm lĩnh thị trường điện thoại thông minh, hai thương hiệu này cũng nhanh chóng kiểm soát phần lớn thị trường máy tính bảng. Trong khi đó, bộ phận di động của Asus – vốn phụ trách cả mảng điện thoại lẫn máy tính bảng – liên tục trải qua các thử nghiệm kém hiệu quả, từ những thiết bị lai giữa điện thoại và máy tính bảng cho đến mẫu máy tính bảng kết hợp cả Android lẫn Windows. Công ty cũng vướng vào mối quan hệ hợp tác không thành công với Intel khi cố gắng vận hành Android trên phiên bản di động của dòng CPU x86. Đến năm 2019, Asus âm thầm từ bỏ mảng máy tính bảng sau khi chuyển hướng chiến lược sang tập trung cho các dòng sản phẩm Zenfone và ROG Phone.
Động thái khai tử máy tính bảng nằm trong đợt tái cơ cấu hoạt động kinh doanh mà Asus khởi động từ năm 2018. Công ty thay thế vị trí CEO bằng hai đồng Giám đốc điều hành, đồng thời hướng sự tập trung sang các lĩnh vực trí tuệ nhân tạo, điện toán đám mây và Internet vạn vật (IoT).
Ở mảng di động, Asus tái định vị dòng Zenfone thành sản phẩm cao cấp hướng đến nhóm người dùng chuyên sâu, thay vì tập trung vào phân khúc tầm trung như trước. Zenfone được quảng bá song song với dòng ROG Phone mới, mẫu máy đầu tiên mà Asus thông báo với các nhà đầu tư rằng đã đạt "#1 mind share" trong cộng đồng game thủ. Khi các kế hoạch chuyển đổi được triển khai, công ty được cho là đã thông báo với các đối tác phân phối về việc sẽ không tiếp tục sản xuất máy tính bảng.
Dù dồn lực cho điện thoại, bộ phận di động của Asus vẫn gặp nhiều trắc trở. Dòng Zenfone liên tục thay đổi điểm nhấn bán hàng, từ cụm camera xoay lật giữa chế độ chụp ảnh thông thường và selfie cho đến thiết kế nhỏ gọn tối ưu cho việc sử dụng bằng một tay.
Về phía ROG Phone, mẫu ROG Phone 2 – thiết bị từng được BGR đánh giá là mạnh nhất tại thời điểm ra mắt – có khởi đầu ấn tượng. Tuy nhiên, việc liên tục phát hành các thế hệ mới phục vụ nhóm khách hàng ngách là game thủ di động chỉ mang lại lượng doanh số giới hạn trước khi thị trường chạm ngưỡng bão hòa. Trước bối cảnh thị trường điện thoại thông minh toàn cầu đình trệ cùng mối quan tâm ngày càng lớn dành cho AI, Asus đã chính thức ngừng sản xuất dòng điện thoại Android vào tháng 1 năm 2026.
Sau những biến động của mảng di động, Asus đã bất ngờ giới thiệu một mẫu máy tính bảng Android mới tại triển lãm Computex 2026 với tên gọi Asus Pad. Thiết bị sở hữu màn hình OLED 12,2 inch viền mỏng và hỗ trợ các phụ kiện bán rời gồm chân dựng, bàn phím cùng bút cảm ứng.
Asus hiện vẫn chưa đưa ra lời giải thích về lý do quay lại sản xuất máy tính bảng. Dù vậy, nhìn lại chặng đường nhiều thăng trầm trong quá khứ của hãng, chiếc Asus Pad sẽ còn rất nhiều việc phải làm nếu muốn khẳng định được chỗ đứng trên thị trường.
Hiện nay, Asus thường được biết đến là thương hiệu gắn liền với thế giới PC thông qua máy tính xách tay, bo mạch chủ, màn hình, máy chơi game cầm tay cao cấp Xbox Ally cùng nhiều thiết bị ngoại vi khác, bao gồm cả dải sản phẩm Republic of Gamers. Tuy nhiên, từng có giai đoạn công ty Đài Loan này được chú ý nhiều nhất nhờ các dòng máy tính bảng với những ý tưởng thiết kế tương đối khác biệt.
Vào năm 2011, Asus giới thiệu chiếc Eee Pad Transformer Book chạy hệ điều hành Android cùng vi xử lý di động Nvidia Tegra, đi kèm phụ kiện bàn phím rời. Dòng Transformer, vốn cũng có những phiên bản chạy Windows, nhanh chóng mang lại thành công ban đầu cho phân khúc thiết bị 2 trong 1 còn non trẻ lúc bấy giờ với doanh số bán ra khả quan ở một số model. Dẫu vậy, sức hút này không kéo dài lâu khi Asus không thể duy trì được đà tăng trưởng.
Tương tự như cách Apple và Samsung chiếm lĩnh thị trường điện thoại thông minh, hai thương hiệu này cũng nhanh chóng kiểm soát phần lớn thị trường máy tính bảng. Trong khi đó, bộ phận di động của Asus – vốn phụ trách cả mảng điện thoại lẫn máy tính bảng – liên tục trải qua các thử nghiệm kém hiệu quả, từ những thiết bị lai giữa điện thoại và máy tính bảng cho đến mẫu máy tính bảng kết hợp cả Android lẫn Windows. Công ty cũng vướng vào mối quan hệ hợp tác không thành công với Intel khi cố gắng vận hành Android trên phiên bản di động của dòng CPU x86. Đến năm 2019, Asus âm thầm từ bỏ mảng máy tính bảng sau khi chuyển hướng chiến lược sang tập trung cho các dòng sản phẩm Zenfone và ROG Phone.
Kế hoạch tái cơ cấu doanh nghiệp
Động thái khai tử máy tính bảng nằm trong đợt tái cơ cấu hoạt động kinh doanh mà Asus khởi động từ năm 2018. Công ty thay thế vị trí CEO bằng hai đồng Giám đốc điều hành, đồng thời hướng sự tập trung sang các lĩnh vực trí tuệ nhân tạo, điện toán đám mây và Internet vạn vật (IoT).
Ở mảng di động, Asus tái định vị dòng Zenfone thành sản phẩm cao cấp hướng đến nhóm người dùng chuyên sâu, thay vì tập trung vào phân khúc tầm trung như trước. Zenfone được quảng bá song song với dòng ROG Phone mới, mẫu máy đầu tiên mà Asus thông báo với các nhà đầu tư rằng đã đạt "#1 mind share" trong cộng đồng game thủ. Khi các kế hoạch chuyển đổi được triển khai, công ty được cho là đã thông báo với các đối tác phân phối về việc sẽ không tiếp tục sản xuất máy tính bảng.
Dù dồn lực cho điện thoại, bộ phận di động của Asus vẫn gặp nhiều trắc trở. Dòng Zenfone liên tục thay đổi điểm nhấn bán hàng, từ cụm camera xoay lật giữa chế độ chụp ảnh thông thường và selfie cho đến thiết kế nhỏ gọn tối ưu cho việc sử dụng bằng một tay.
Về phía ROG Phone, mẫu ROG Phone 2 – thiết bị từng được BGR đánh giá là mạnh nhất tại thời điểm ra mắt – có khởi đầu ấn tượng. Tuy nhiên, việc liên tục phát hành các thế hệ mới phục vụ nhóm khách hàng ngách là game thủ di động chỉ mang lại lượng doanh số giới hạn trước khi thị trường chạm ngưỡng bão hòa. Trước bối cảnh thị trường điện thoại thông minh toàn cầu đình trệ cùng mối quan tâm ngày càng lớn dành cho AI, Asus đã chính thức ngừng sản xuất dòng điện thoại Android vào tháng 1 năm 2026.
Sự trở lại bất ngờ với Asus Pad
Sau những biến động của mảng di động, Asus đã bất ngờ giới thiệu một mẫu máy tính bảng Android mới tại triển lãm Computex 2026 với tên gọi Asus Pad. Thiết bị sở hữu màn hình OLED 12,2 inch viền mỏng và hỗ trợ các phụ kiện bán rời gồm chân dựng, bàn phím cùng bút cảm ứng.
Asus hiện vẫn chưa đưa ra lời giải thích về lý do quay lại sản xuất máy tính bảng. Dù vậy, nhìn lại chặng đường nhiều thăng trầm trong quá khứ của hãng, chiếc Asus Pad sẽ còn rất nhiều việc phải làm nếu muốn khẳng định được chỗ đứng trên thị trường.
