Nhiều nhà sản xuất điện thoại thông minh hàng đầu Trung Quốc bao gồm Xiaomi, Oppo và Vivo đã thông báo tới các đối tác cung ứng về việc tiếp tục hạ mục tiêu xuất xưởng trong năm nay, với mức giảm của một số thương hiệu lên tới 30%.
Các mẫu điện thoại thông minh được trưng bày tại một cửa hàng bán lẻ của Xiaomi ở Bắc Kinh vào ngày 16 tháng 3. Ảnh: Tomoki Mera
Tuy nhiên, trong dự báo mới nhất, hãng tiếp tục hạ mục tiêu thêm 30% xuống còn khoảng 95 triệu smartphone. Nguyên nhân được cho là tình trạng thiếu hụt linh kiện nghiêm trọng và giá cả leo thang đã làm xáo trộn lộ trình sản phẩm cũng như kế hoạch phân phối của hãng.
Nhà sản xuất lớn thứ ba thế giới sau Samsung và Apple thậm chí đã cảnh báo một số nhà cung cấp rằng mục tiêu này có thể còn tiếp tục bị điều chỉnh giảm nếu điều kiện chuỗi cung ứng không có chuyển biến tích cực.
Các đối thủ đồng hương như Oppo và Vivo cũng hạ dự báo xuống dưới ngưỡng 90 triệu máy. Trong khi đó, Honor đã thông báo với các đối tác rằng thương hiệu khó có thể duy trì đà tăng trưởng trong năm 2026, sau khi đạt cột mốc kỷ lục 71 triệu thiết bị xuất xưởng vào năm ngoái.
Một giám đốc điều hành từ nhà cung cấp linh kiện chia sẻ rằng mức giảm 15% đã trở thành mức cơ sở chung cho hầu hết khách hàng Trung Quốc, một số bên thậm chí giảm từ 20% đến 30% so với kế hoạch ban đầu đưa ra vào cuối năm 2025. Vị này cũng bày tỏ sự lo ngại lớn nhất dành cho Xiaomi, khi sức mạnh thương hiệu gắn liền với giá cả phải chăng đang bị thử thách nghiêm trọng trước làn sóng tăng chi phí toàn diện.
Các hãng di động giờ đây phải cạnh tranh trực tiếp với các tập đoàn công nghệ lớn như Nvidia để giành nguồn cung. Chẳng hạn, chip DRAM năng lượng thấp (LPDDR) vốn chủ yếu dùng cho thiết bị di động, nay lại được săn đón mạnh mẽ để trang bị cho các máy chủ AI. Chỉ riêng một khay CPU Vera của Nvidia đã tiêu thụ lượng lớn chip LPDDR, đẩy các hãng điện thoại xuống cuối danh sách ưu tiên phân bổ năng lực sản xuất.
Bên cạnh đó, hai nhà phát triển chip di động lớn thế giới là MediaTek và Qualcomm cũng đang dịch chuyển trọng tâm sang mảng trung tâm dữ liệu vốn mang lại biên lợi nhuận cao hơn. MediaTek cùng nhiều đơn vị sản xuất linh kiện khác đã thông báo tăng giá bán sản phẩm do chi phí sản xuất và vật liệu tăng cao.
Đối với các hãng sản xuất định hướng phân khúc tầm trung và giá rẻ, việc giá chip nhớ cùng các linh kiện khác tăng vọt là một gánh nặng rất lớn. Nhóm khách hàng mục tiêu của họ cực kỳ nhạy cảm về giá, khiến việc chuyển giao hoàn toàn chi phí tăng thêm vào giá bán sản phẩm là điều bất khả thi. Trong bối cảnh đó, cắt giảm mục tiêu sản lượng được xem là lựa chọn tối ưu nhất để tránh tình trạng bù lỗ trên mỗi thiết bị bán ra.
Theo dự báo từ các đơn vị nghiên cứu thị trường như Counterpoint Research và IDC, thị trường smartphone toàn cầu trong năm 2026 có thể ghi nhận mức sụt giảm lịch sử lên tới 14%. Riêng hệ điều hành Android - nền tảng của các thương hiệu Trung Quốc - được dự báo sẽ suy giảm tới 21%. Ngược lại, Samsung được kỳ vọng có vị thế tốt hơn để giành thị phần nhờ tập trung vào phân khúc cao cấp và có khả năng tiếp cận nguồn cung chip nhớ tốt hơn.
Cắt giảm mạnh mục tiêu doanh số vì bão giá linh kiện
Xiaomi, thương hiệu vốn nổi tiếng với các dòng sản phẩm có mức giá cạnh tranh, trước đó đã đưa ra dự báo thận trọng về lượng xuất xưởng khoảng 135 triệu thiết bị trong năm nay, giảm mạnh so với con số 170 triệu máy của năm 2025.
Các mẫu điện thoại thông minh được trưng bày tại một cửa hàng bán lẻ của Xiaomi ở Bắc Kinh vào ngày 16 tháng 3. Ảnh: Tomoki Mera
Tuy nhiên, trong dự báo mới nhất, hãng tiếp tục hạ mục tiêu thêm 30% xuống còn khoảng 95 triệu smartphone. Nguyên nhân được cho là tình trạng thiếu hụt linh kiện nghiêm trọng và giá cả leo thang đã làm xáo trộn lộ trình sản phẩm cũng như kế hoạch phân phối của hãng.
Nhà sản xuất lớn thứ ba thế giới sau Samsung và Apple thậm chí đã cảnh báo một số nhà cung cấp rằng mục tiêu này có thể còn tiếp tục bị điều chỉnh giảm nếu điều kiện chuỗi cung ứng không có chuyển biến tích cực.
Các đối thủ đồng hương như Oppo và Vivo cũng hạ dự báo xuống dưới ngưỡng 90 triệu máy. Trong khi đó, Honor đã thông báo với các đối tác rằng thương hiệu khó có thể duy trì đà tăng trưởng trong năm 2026, sau khi đạt cột mốc kỷ lục 71 triệu thiết bị xuất xưởng vào năm ngoái.
Một giám đốc điều hành từ nhà cung cấp linh kiện chia sẻ rằng mức giảm 15% đã trở thành mức cơ sở chung cho hầu hết khách hàng Trung Quốc, một số bên thậm chí giảm từ 20% đến 30% so với kế hoạch ban đầu đưa ra vào cuối năm 2025. Vị này cũng bày tỏ sự lo ngại lớn nhất dành cho Xiaomi, khi sức mạnh thương hiệu gắn liền với giá cả phải chăng đang bị thử thách nghiêm trọng trước làn sóng tăng chi phí toàn diện.
Hệ lụy từ cơn sốt hạ tầng trí tuệ nhân tạo
Ngành công nghiệp smartphone đang chịu áp lực nặng nề từ cuộc khủng hoảng chip nhớ, khi các linh kiện quan trọng bị ưu tiên chuyển hướng sang xây dựng hạ tầng trí tuệ nhân tạo (AI). Các nhà sản xuất máy tính cá nhân đã tăng giá bán để bù đắp chi phí chip đắt đỏ, điển hình như Apple tăng giá bán dòng MacBook và iPad.Các hãng di động giờ đây phải cạnh tranh trực tiếp với các tập đoàn công nghệ lớn như Nvidia để giành nguồn cung. Chẳng hạn, chip DRAM năng lượng thấp (LPDDR) vốn chủ yếu dùng cho thiết bị di động, nay lại được săn đón mạnh mẽ để trang bị cho các máy chủ AI. Chỉ riêng một khay CPU Vera của Nvidia đã tiêu thụ lượng lớn chip LPDDR, đẩy các hãng điện thoại xuống cuối danh sách ưu tiên phân bổ năng lực sản xuất.
Bên cạnh đó, hai nhà phát triển chip di động lớn thế giới là MediaTek và Qualcomm cũng đang dịch chuyển trọng tâm sang mảng trung tâm dữ liệu vốn mang lại biên lợi nhuận cao hơn. MediaTek cùng nhiều đơn vị sản xuất linh kiện khác đã thông báo tăng giá bán sản phẩm do chi phí sản xuất và vật liệu tăng cao.
Người tiêu dùng hạn chế nâng cấp máy mới
Trước tình thế giá cả leo thang, nhu cầu linh kiện cho thị trường hậu mãi và điện thoại tân trang lại có xu hướng gia tăng, đặc biệt là tại Trung Quốc. Người tiêu dùng đang kéo dài thời gian sử dụng thiết bị cũ lâu hơn dự kiến.Đối với các hãng sản xuất định hướng phân khúc tầm trung và giá rẻ, việc giá chip nhớ cùng các linh kiện khác tăng vọt là một gánh nặng rất lớn. Nhóm khách hàng mục tiêu của họ cực kỳ nhạy cảm về giá, khiến việc chuyển giao hoàn toàn chi phí tăng thêm vào giá bán sản phẩm là điều bất khả thi. Trong bối cảnh đó, cắt giảm mục tiêu sản lượng được xem là lựa chọn tối ưu nhất để tránh tình trạng bù lỗ trên mỗi thiết bị bán ra.
Theo dự báo từ các đơn vị nghiên cứu thị trường như Counterpoint Research và IDC, thị trường smartphone toàn cầu trong năm 2026 có thể ghi nhận mức sụt giảm lịch sử lên tới 14%. Riêng hệ điều hành Android - nền tảng của các thương hiệu Trung Quốc - được dự báo sẽ suy giảm tới 21%. Ngược lại, Samsung được kỳ vọng có vị thế tốt hơn để giành thị phần nhờ tập trung vào phân khúc cao cấp và có khả năng tiếp cận nguồn cung chip nhớ tốt hơn.
