A-Train The Seven
...'cause for once, I didn't hate myself.
Anime ngày nay không còn là một thú vui riêng của giới otaku hay trẻ em nữa. Nó đã trở thành một hiện tượng thu hút đông đảo người hâm mộ ở mọi lứa tuổi và giới tính. Làm thế nào để ngành công nghiệp anime Nhật Bản khẳng định vị thế của mình trên thị trường toàn cầu?
Cách đây khoảng một thập kỷ, quan niệm "anime chỉ dành cho trẻ em và otaku" vẫn còn khá phổ biến. Một sự kiện đáng nhớ minh chứng cho điều này diễn ra vào ngày 8 tháng 5 năm 2015, hai ca sĩ chuyên hát nhạc anime (anisong) là LiSA và Aoi Eir xuất hiện trên chương trình âm nhạc nổi tiếng Music Station. Ngày nay, cả hai đã trở thành những tên tuổi lớn nhờ thể hiện các ca khúc chủ đề cho những tác phẩm đình đám như "Kimetsu no Yaiba" (Thanh Gươm Diệt Quỷ) hay "Sword Art Online". Tuy nhiên, vào thời điểm đó, họ vẫn còn là những cái tên khá xa lạ với đại chúng. Chính vì vậy, trên mạng xã hội, không ít bình luận tỏ ra ngạc nhiên với câu hỏi "Ai đây?". Ngược lại, cộng đồng fan anime lại vô cùng phấn khích. Việc các ca sĩ hàng đầu của làng anisong cùng xuất hiện trên một chương trình truyền hình giờ vàng được xem là một sự kiện trọng đại, một bước "tiến ra xã hội" của cộng đồng fan anime.
Mười năm đã trôi qua kể từ đó. Giờ đây, việc hợp tác với anime đã trở thành một chiến lược quen thuộc đối với các ca sĩ nổi tiếng, ngành công nghiệp anime Nhật Bản đã có những bước tăng trưởng vượt bậc. Từ quy mô thị trường 1,8 nghìn tỷ Yên vào năm 2015, con số này đã tăng lên 3,3 nghìn tỷ Yên vào năm 2023 và được dự đoán sẽ tiếp tục mở rộng hơn nữa. Đại dịch COVID-19 cũng là một yếu tố thúc đẩy sự phát triển mạnh mẽ của các dịch vụ phát trực tuyến, giúp anime Nhật Bản tiếp cận được lượng lớn khán giả quốc tế. Không hiếm khi toàn bộ "Top 10 chương trình TV hôm nay" trên Netflix đều là các tác phẩm anime.
Cuối năm ngoái, Sony Group đã công bố hợp tác vốn và kinh doanh với KADOKAWA, nhắm đến việc triển khai toàn cầu các nội dung dựa trên IP (sở hữu trí tuệ) của KADOKAWA, chủ yếu là light novel. Trước đó, vào năm 2021, Sony cũng đã mua lại Crunchyroll giá khoảng 1,2 tỷ USD, một trong những dịch vụ phát trực tuyến anime lớn nhất thế giới. Với việc sở hữu các công ty sản xuất anime, hãng thu âm và nền tảng game, Sony đang dần chuyển mình thành một "tập đoàn thương mại anime toàn diện". Cả "Kimetsu no Yaiba" và "Sword Art Online" đều là anime do Sony sản xuất, cả LiSA và Aoi Eir cũng là nghệ sĩ trực thuộc hãng.
CyberAgent đã công bố chiến lược trung và dài hạn nhằm tạo ra và nuôi dưỡng IP, tập trung vào ABEMA. Vào năm 2024, công ty này đã mua lại Nitroplus chuyên sản xuất nội dung game và anime. CyberAgent đang tăng cường đầu tư vào mảng kinh doanh anime, bao gồm phát triển game di động dựa trên anime và sản xuất hàng hóa. Thậm chí, các tập đoàn từ những ngành nghề khác như Itochu Corporation cũng đã công bố tham gia vào lĩnh vực anime vào năm ngoái. Kết quả là, thị trường anime Nhật Bản giờ đây đã trở thành một "chiến trường thời Chiến Quốc" với sự góp mặt của hàng loạt các doanh nghiệp lớn.
Anime không còn là đặc quyền của trẻ em hay giới otaku nữa. Hiện tượng này chắc chắn sẽ lan rộng ra cả thị trường quốc tế. Không chỉ dừng lại ở phim ảnh và phát trực tuyến, các hình thức kiếm tiền đa dạng như game, công viên giải trí, hàng hóa, các buổi biểu diễn trực tiếp đang ngày càng phát triển, thúc đẩy mạnh mẽ việc mở rộng ra thị trường nước ngoài. Sự gia tăng đầu tư này đã đưa ngành công nghiệp anime trở thành một trong những lĩnh vực dẫn dắt tăng trưởng kinh tế của Nhật Bản.
Cách đây khoảng một thập kỷ, quan niệm "anime chỉ dành cho trẻ em và otaku" vẫn còn khá phổ biến. Một sự kiện đáng nhớ minh chứng cho điều này diễn ra vào ngày 8 tháng 5 năm 2015, hai ca sĩ chuyên hát nhạc anime (anisong) là LiSA và Aoi Eir xuất hiện trên chương trình âm nhạc nổi tiếng Music Station. Ngày nay, cả hai đã trở thành những tên tuổi lớn nhờ thể hiện các ca khúc chủ đề cho những tác phẩm đình đám như "Kimetsu no Yaiba" (Thanh Gươm Diệt Quỷ) hay "Sword Art Online". Tuy nhiên, vào thời điểm đó, họ vẫn còn là những cái tên khá xa lạ với đại chúng. Chính vì vậy, trên mạng xã hội, không ít bình luận tỏ ra ngạc nhiên với câu hỏi "Ai đây?". Ngược lại, cộng đồng fan anime lại vô cùng phấn khích. Việc các ca sĩ hàng đầu của làng anisong cùng xuất hiện trên một chương trình truyền hình giờ vàng được xem là một sự kiện trọng đại, một bước "tiến ra xã hội" của cộng đồng fan anime.
Mười năm đã trôi qua kể từ đó. Giờ đây, việc hợp tác với anime đã trở thành một chiến lược quen thuộc đối với các ca sĩ nổi tiếng, ngành công nghiệp anime Nhật Bản đã có những bước tăng trưởng vượt bậc. Từ quy mô thị trường 1,8 nghìn tỷ Yên vào năm 2015, con số này đã tăng lên 3,3 nghìn tỷ Yên vào năm 2023 và được dự đoán sẽ tiếp tục mở rộng hơn nữa. Đại dịch COVID-19 cũng là một yếu tố thúc đẩy sự phát triển mạnh mẽ của các dịch vụ phát trực tuyến, giúp anime Nhật Bản tiếp cận được lượng lớn khán giả quốc tế. Không hiếm khi toàn bộ "Top 10 chương trình TV hôm nay" trên Netflix đều là các tác phẩm anime.
Cuối năm ngoái, Sony Group đã công bố hợp tác vốn và kinh doanh với KADOKAWA, nhắm đến việc triển khai toàn cầu các nội dung dựa trên IP (sở hữu trí tuệ) của KADOKAWA, chủ yếu là light novel. Trước đó, vào năm 2021, Sony cũng đã mua lại Crunchyroll giá khoảng 1,2 tỷ USD, một trong những dịch vụ phát trực tuyến anime lớn nhất thế giới. Với việc sở hữu các công ty sản xuất anime, hãng thu âm và nền tảng game, Sony đang dần chuyển mình thành một "tập đoàn thương mại anime toàn diện". Cả "Kimetsu no Yaiba" và "Sword Art Online" đều là anime do Sony sản xuất, cả LiSA và Aoi Eir cũng là nghệ sĩ trực thuộc hãng.
CyberAgent đã công bố chiến lược trung và dài hạn nhằm tạo ra và nuôi dưỡng IP, tập trung vào ABEMA. Vào năm 2024, công ty này đã mua lại Nitroplus chuyên sản xuất nội dung game và anime. CyberAgent đang tăng cường đầu tư vào mảng kinh doanh anime, bao gồm phát triển game di động dựa trên anime và sản xuất hàng hóa. Thậm chí, các tập đoàn từ những ngành nghề khác như Itochu Corporation cũng đã công bố tham gia vào lĩnh vực anime vào năm ngoái. Kết quả là, thị trường anime Nhật Bản giờ đây đã trở thành một "chiến trường thời Chiến Quốc" với sự góp mặt của hàng loạt các doanh nghiệp lớn.
Anime không còn là đặc quyền của trẻ em hay giới otaku nữa. Hiện tượng này chắc chắn sẽ lan rộng ra cả thị trường quốc tế. Không chỉ dừng lại ở phim ảnh và phát trực tuyến, các hình thức kiếm tiền đa dạng như game, công viên giải trí, hàng hóa, các buổi biểu diễn trực tiếp đang ngày càng phát triển, thúc đẩy mạnh mẽ việc mở rộng ra thị trường nước ngoài. Sự gia tăng đầu tư này đã đưa ngành công nghiệp anime trở thành một trong những lĩnh vực dẫn dắt tăng trưởng kinh tế của Nhật Bản.
