Apple "ngã ngựa" tại Trung Quốc, rơi tọt xuống vị trí thứ 5, Xiaomi lên ngôi đầu

[Dũng Đỗ]

Apple đã bị các thương hiệu smartphone nội địa Trung Quốc đẩy xuống vị trí thứ 5 trên bảng xếp hạng thị phần trong Quý 1 năm 2025, trong khi Xiaomi có cú bứt phá ngoạn mục để vươn lên dẫn đầu. Kết quả này cho thấy những thách thức lớn mà Táo khuyết đang phải đối mặt tại thị trường tỷ dân, đặc biệt là từ các chính sách trợ cấp và sự cạnh tranh gay gắt.

Những điểm chính

• Apple tụt xuống vị trí thứ 5 về thị phần smartphone tại Trung Quốc trong Q1/2025 (đạt 13,7%, giảm 9% YoY), theo dữ liệu của IDC.
• Xiaomi vươn lên dẫn đầu với 18,6% thị phần (tăng 39.9% YoY), được hưởng lợi lớn từ chính sách trợ cấp của chính phủ cho các thiết bị giá dưới 6.000 NDT, trong khi iPhone cao cấp không đủ điều kiện.
• Thị trường smartphone Trung Quốc vẫn tăng trưởng nhẹ 3,3% trong Q1, nhưng các nhà phân tích cảnh báo rủi ro từ căng thẳng thương mại Mỹ - Trung có thể ảnh hưởng tiêu cực đến thị trường trong các quý tới.

Theo số liệu vừa được công bố bởi hãng nghiên cứu thị trường International Data Corporation (IDC), trong ba tháng đầu năm 2025, doanh số iPhone tại Trung Quốc chỉ đạt 9,8 triệu chiếc, giảm 9% so với mức 10,8 triệu chiếc cùng kỳ năm ngoái. Điều này khiến thị phần của Apple tụt xuống còn 13,7% (từ 15,6% của Q1/2024) và rơi xuống vị trí thứ 5. Đáng chú ý, Apple là thương hiệu nước ngoài duy nhất còn sót lại trong top 5 nhà sản xuất smartphone lớn nhất Trung Quốc. Năm ngoái, công ty còn giữ vị trí thứ ba.

Bảng xếp hạng Top 5 thị phần smartphone Trung Quốc Quý 1/2025 (Nguồn: IDC):

1. Xiaomi: 18,6% thị phần (13,3 triệu máy, tăng trưởng +39,9% so với cùng kỳ năm ngoái)
2. Huawei: 18,0% thị phần (12,9 triệu máy, +10,0% YoY)
3. Oppo: 15,7% thị phần (11,2 triệu máy, +3,3% YoY)
4. Vivo: 14,4% thị phần (10,3 triệu máy, +2,3% YoY)
5. Apple: 13,7% thị phần (9,8 triệu máy, -9,0% YoY)

Nguyên nhân chính dẫn đến sự trỗi dậy của Xiaomi và sự sụt giảm của Apple được các nhà phân tích chỉ ra là do chính sách trợ cấp của chính phủ Trung Quốc. Ông Will Wong, Giám đốc nghiên cứu cấp cao của IDC khu vực châu Á - Thái Bình Dương, nhận định: "Xiaomi nổi bật khi giành lại vị trí hàng đầu sau gần một thập kỷ. Sự hồi sinh chủ yếu nhờ các khoản trợ cấp từ chính phủ". Chính phủ Trung Quốc vào tháng 1 đã mở rộng trợ cấp cho người tiêu dùng mua các thiết bị thông minh (smartphone, tablet, smartwatch) có giá dưới 6.000 nhân dân tệ (khoảng 821 USD).

Chính sách này đã thúc đẩy mạnh mẽ doanh số ở phân khúc giá rẻ và tầm trung, nơi các thương hiệu nội địa như Xiaomi chiếm ưu thế (phân khúc dưới 410 USD chiếm tới 75% người dùng smartphone TQ). Ngược lại, ông Wong cho rằng "Apple suy giảm thị phần vì cơ cấu giá phân khúc cao cấp của iPhone" không nằm trong diện được hưởng trợ cấp.

Nhìn chung, thị trường smartphone Trung Quốc vẫn ghi nhận mức tăng trưởng nhẹ 3,3% trong Quý 1/2025 (đạt 71,6 triệu máy), đánh dấu quý tăng trưởng thứ sáu liên tiếp. Ông Arthur Guo, nhà phân tích của IDC Trung Quốc, cho rằng sự tăng trưởng này giúp các công ty Trung Quốc có vị thế tốt hơn để đối phó với các thách thức trong phần còn lại của năm.

Tuy nhiên, triển vọng thị trường không hoàn toàn sáng sủa. Ông Guo cảnh báo: "Nhìn về phía trước, thị trường dự kiến đối mặt những thách thức vì căng thẳng thương mại Mỹ - Trung có thể dẫn đến chi phí smartphone tăng, cũng như ngân sách của người tiêu dùng eo hẹp hơn". Những bất ổn từ chính sách thuế quan đang leo thang giữa hai nền kinh tế lớn nhất thế giới có thể đảo ngược đà tăng trưởng của thị trường trong các quý tới.

Sự sụt giảm của Apple tại Trung Quốc trong Quý 1/2025 là một lời nhắc nhở về sự cạnh tranh khốc liệt và các yếu tố chính sách đặc thù tại thị trường quan trọng này. Việc không được hưởng lợi từ các chương trình trợ cấp nhắm vào phân khúc giá thấp hơn, cùng với sự vươn lên mạnh mẽ của các đối thủ nội địa như Xiaomi và Huawei, đang tạo ra bài toán khó cho Táo khuyết trong việc duy trì vị thế tại thị trường tỷ dân. Apple sẽ cần những chiến lược hiệu quả để đối phó trong bối cảnh thị trường tiềm ẩn nhiều rủi ro từ cuộc chiến thương mại.