Sasha✔
Writer
Theo Khảo sát Thương hiệu Toàn cầu 2026 (Global Brand Survey 2026) vừa được Nikkei Research công bố, Apple đã chính thức vươn lên vị trí dẫn đầu tại thị trường Việt Nam, đẩy gã khổng lồ điện tử Hàn Quốc Samsung xuống vị trí thứ hai.
Mặc dù Samsung vẫn duy trì vị thế là thương hiệu giá trị nhất khu vực châu Á năm thứ ba liên tiếp với 4.819 điểm, tập đoàn này đang chịu áp lực lớn khi mất vị thế số 1 tại nhiều thị trường quan trọng, trong đó có Việt Nam.
Đòn bẩy chất lượng giúp Apple bứt phá tại Việt Nam
Tại thị trường Việt Nam, Apple đã có bước tiến ấn tượng khi nhảy từ vị trí thứ 3 lên vị trí dẫn đầu. Theo đánh giá từ khảo sát, sự bứt phá này xuất phát từ việc người tiêu dùng Việt Nam đánh giá rất cao hãng sản xuất iPhone ở chất lượng sản phẩm vượt trội và trải nghiệm cao cấp.
Không chỉ tại Việt Nam, Apple cũng xuất sắc giành ngôi đầu tại thị trường Đài Loan, nơi các dòng sản phẩm của hãng nhận được sự ủng hộ đặc biệt mạnh mẽ từ nhóm khách hàng trẻ ở độ tuổi 20 và 30. Trong khi đó, Samsung dần co hẹp phạm vi ảnh hưởng khi chỉ còn giữ được vị trí số 1 tại hai thị trường Đông Nam Á là Thái Lan và Malaysia. Trên quy mô toàn khu vực, các sản phẩm của Samsung hiện chủ yếu nhận được sự trung thành từ nhóm người tiêu dùng trung niên và lớn tuổi.
Sự dịch chuyển thị hiếu tại châu Á
Báo cáo của Nikkei Research – dựa trên ý kiến từ khoảng 70.000 người tiêu dùng tại 10 quốc gia và vùng lãnh thổ – cho thấy bức tranh cạnh tranh thương hiệu tại châu Á đang có sự phân hóa rõ rệt:
• Thương hiệu Mỹ và nội địa trỗi dậy: Bên cạnh Việt Nam, thị trường Ấn Độ và Indonesia cũng chứng kiến sự thay đổi ngôi vương, lần lượt thuộc về Tata Motors và Honda. Tại Trung Quốc, các thương hiệu nội địa như Huawei và Haier tiếp tục áp đảo ở các vị trí dẫn đầu.
• Thương hiệu Trung Quốc tăng tốc: Các đại diện đến từ Trung Quốc ghi nhận mức tăng trưởng thứ hạng ấn tượng nhờ thiết kế và chất lượng cải thiện. Tiêu biểu như Xiaomi vươn lên vị trí thứ 20 (tăng 6 bậc), hãng xe điện BYD lên thứ 63 và Hisense đạt vị trí 80.
• Thương hiệu Nhật Bản giữ vững mảng ô tô: Dù điểm trung bình chung của các doanh nghiệp Nhật Bản có xu hướng sụt giảm, ngành công nghiệp ô tô vẫn là điểm sáng với Toyota tiến lên vị trí thứ 5 và Honda giữ vị trí thứ 6 toàn châu Á. Sony tiếp tục duy trì vị trí thứ 7 trong bảng xếp hạng tổng sắp.
Cuộc khảo sát năm 2026 của Nikkei Research cho thấy sức mạnh thương hiệu hiện không chỉ phụ thuộc vào độ nhận diện, mà còn chịu tác động lớn từ khả năng thuyết phục người tiêu dùng trẻ và chất lượng trải nghiệm thực tế – yếu tố đã giúp Apple vượt qua Samsung tại thị trường Việt Nam.
Mặc dù Samsung vẫn duy trì vị thế là thương hiệu giá trị nhất khu vực châu Á năm thứ ba liên tiếp với 4.819 điểm, tập đoàn này đang chịu áp lực lớn khi mất vị thế số 1 tại nhiều thị trường quan trọng, trong đó có Việt Nam.
Đòn bẩy chất lượng giúp Apple bứt phá tại Việt Nam
Tại thị trường Việt Nam, Apple đã có bước tiến ấn tượng khi nhảy từ vị trí thứ 3 lên vị trí dẫn đầu. Theo đánh giá từ khảo sát, sự bứt phá này xuất phát từ việc người tiêu dùng Việt Nam đánh giá rất cao hãng sản xuất iPhone ở chất lượng sản phẩm vượt trội và trải nghiệm cao cấp.
Không chỉ tại Việt Nam, Apple cũng xuất sắc giành ngôi đầu tại thị trường Đài Loan, nơi các dòng sản phẩm của hãng nhận được sự ủng hộ đặc biệt mạnh mẽ từ nhóm khách hàng trẻ ở độ tuổi 20 và 30. Trong khi đó, Samsung dần co hẹp phạm vi ảnh hưởng khi chỉ còn giữ được vị trí số 1 tại hai thị trường Đông Nam Á là Thái Lan và Malaysia. Trên quy mô toàn khu vực, các sản phẩm của Samsung hiện chủ yếu nhận được sự trung thành từ nhóm người tiêu dùng trung niên và lớn tuổi.
Sự dịch chuyển thị hiếu tại châu Á
Báo cáo của Nikkei Research – dựa trên ý kiến từ khoảng 70.000 người tiêu dùng tại 10 quốc gia và vùng lãnh thổ – cho thấy bức tranh cạnh tranh thương hiệu tại châu Á đang có sự phân hóa rõ rệt:
• Thương hiệu Mỹ và nội địa trỗi dậy: Bên cạnh Việt Nam, thị trường Ấn Độ và Indonesia cũng chứng kiến sự thay đổi ngôi vương, lần lượt thuộc về Tata Motors và Honda. Tại Trung Quốc, các thương hiệu nội địa như Huawei và Haier tiếp tục áp đảo ở các vị trí dẫn đầu.
• Thương hiệu Trung Quốc tăng tốc: Các đại diện đến từ Trung Quốc ghi nhận mức tăng trưởng thứ hạng ấn tượng nhờ thiết kế và chất lượng cải thiện. Tiêu biểu như Xiaomi vươn lên vị trí thứ 20 (tăng 6 bậc), hãng xe điện BYD lên thứ 63 và Hisense đạt vị trí 80.
• Thương hiệu Nhật Bản giữ vững mảng ô tô: Dù điểm trung bình chung của các doanh nghiệp Nhật Bản có xu hướng sụt giảm, ngành công nghiệp ô tô vẫn là điểm sáng với Toyota tiến lên vị trí thứ 5 và Honda giữ vị trí thứ 6 toàn châu Á. Sony tiếp tục duy trì vị trí thứ 7 trong bảng xếp hạng tổng sắp.
Cuộc khảo sát năm 2026 của Nikkei Research cho thấy sức mạnh thương hiệu hiện không chỉ phụ thuộc vào độ nhận diện, mà còn chịu tác động lớn từ khả năng thuyết phục người tiêu dùng trẻ và chất lượng trải nghiệm thực tế – yếu tố đã giúp Apple vượt qua Samsung tại thị trường Việt Nam.
