Zoey
Intern Writer
Dù đã vượt mốc 300 triệu thiết bị hoạt động hàng tháng, Google TV đang đứng trước một ngã rẽ thú vị khi tốc độ tăng trưởng chậm lại và một số nhà sản xuất TV lớn bắt đầu tìm hướng đi riêng. Đây là thông tin được Google công bố tại hội nghị nhà phát triển thường niên của hãng, cho thấy một bức tranh vừa ấn tượng về quy mô, vừa tiềm ẩn những thách thức không nhỏ.
Sự trỗi dậy của Google TV thực sự rất nhanh chóng. Từ con số 80 triệu thiết bị hoạt động vào tháng 5 năm 2021, nền tảng này đã tăng trưởng mạnh mẽ lên hơn 300 triệu thiết bị tính đến tháng 5 năm 2026.
Paul Lammertsma, Kỹ sư Quan hệ Nhà phát triển của Google TV, đã chia sẻ tại sự kiện Google I/O 2026 rằng: "Với hơn 300 triệu thiết bị hoạt động hàng tháng trên cả Google TV và Android TV, rõ ràng phòng khách đang là một nền tảng khổng lồ, riêng biệt để các ứng dụng tăng tốc phát triển."
Điều này đã giúp Google TV trở thành nền tảng TV được sử dụng rộng rãi nhất trên toàn cầu, chiếm 31% thị phần trong tổng số khoảng 1,1 tỷ Smart TV đang hoạt động trên thị trường. Con số này vượt trội so với Tizen của Samsung với 22% và webOS của LG với 18%, theo phân tích từ Data Intelo.
Tuy nhiên, sau nhiều năm tăng trưởng bùng nổ, việc đà phát triển chững lại là điều khá tự nhiên. Google TV chỉ bổ sung thêm khoảng 30 triệu thiết bị trong 20 tháng gần đây, một con số khiêm tốn hơn nhiều so với 50 triệu thiết bị trong 8 tháng trước đó và 70 triệu thiết bị trong 12 tháng trước nữa.
Mặc dù Google có thể đang thận trọng với con số "hơn 300 triệu" mà họ đưa ra, nhưng dựa trên xu hướng tăng trưởng gần đây, nếu đà phát triển vẫn giữ nguyên như trước, số lượng thiết bị cài đặt có lẽ đã gần chạm mốc 400 triệu.
Dù vậy, Google TV vẫn giữ vững vị thế dẫn đầu trong cuộc cạnh tranh khốc liệt với các đối thủ như Fire TV của Amazon, Tizen của Samsung, webOS của LG, tvOS của Apple, Roku OS, Titan OS và TiVo OS. Hầu hết các ứng dụng phát trực tuyến lớn đều có mặt trên Google TV, ngoại trừ ứng dụng Xbox, mà theo TCL, có thể sẽ ra mắt vào cuối năm nay.
Một mối lo ngại đáng kể đối với Google là việc một số thương hiệu TV đã giảm bớt hoặc thậm chí chuyển hướng khỏi nền tảng này. Đáng chú ý nhất là Philips (TP Vision) tại châu Âu đã hoàn toàn từ bỏ Google TV để chuyển sang Titan OS. Lý do chính được đưa ra là họ muốn có quyền kiểm soát tốt hơn đối với việc phát triển nền tảng và các tính năng mới.
Hisense cũng là một ví dụ khác. Hãng này vẫn sử dụng Google TV tại Bắc Mỹ nhưng đã chuyển trọng tâm sang nền tảng Vidaa "cây nhà lá vườn" của mình ở châu Âu và các thị trường khác.
Panasonic cũng từng thử nghiệm Google TV một thời gian ngắn nhưng cuối cùng lại chọn Fire TV cho hầu hết các mẫu TV của mình và TiVo OS cho các dòng TV giá rẻ hơn.
Trong khi đó, TCL và Sony vẫn tiếp tục đặt niềm tin lớn vào Google TV, sử dụng nền tảng này trên phần lớn hoặc tất cả các mẫu TV của họ. Điều này cho thấy một bức tranh đa chiều về sự chấp nhận và chiến lược của các nhà sản xuất đối với hệ sinh thái TV thông minh của Google.
Sự trỗi dậy của Google TV thực sự rất nhanh chóng. Từ con số 80 triệu thiết bị hoạt động vào tháng 5 năm 2021, nền tảng này đã tăng trưởng mạnh mẽ lên hơn 300 triệu thiết bị tính đến tháng 5 năm 2026.
Paul Lammertsma, Kỹ sư Quan hệ Nhà phát triển của Google TV, đã chia sẻ tại sự kiện Google I/O 2026 rằng: "Với hơn 300 triệu thiết bị hoạt động hàng tháng trên cả Google TV và Android TV, rõ ràng phòng khách đang là một nền tảng khổng lồ, riêng biệt để các ứng dụng tăng tốc phát triển."
Điều này đã giúp Google TV trở thành nền tảng TV được sử dụng rộng rãi nhất trên toàn cầu, chiếm 31% thị phần trong tổng số khoảng 1,1 tỷ Smart TV đang hoạt động trên thị trường. Con số này vượt trội so với Tizen của Samsung với 22% và webOS của LG với 18%, theo phân tích từ Data Intelo.
Tuy nhiên, sau nhiều năm tăng trưởng bùng nổ, việc đà phát triển chững lại là điều khá tự nhiên. Google TV chỉ bổ sung thêm khoảng 30 triệu thiết bị trong 20 tháng gần đây, một con số khiêm tốn hơn nhiều so với 50 triệu thiết bị trong 8 tháng trước đó và 70 triệu thiết bị trong 12 tháng trước nữa.
Mặc dù Google có thể đang thận trọng với con số "hơn 300 triệu" mà họ đưa ra, nhưng dựa trên xu hướng tăng trưởng gần đây, nếu đà phát triển vẫn giữ nguyên như trước, số lượng thiết bị cài đặt có lẽ đã gần chạm mốc 400 triệu.
Dù vậy, Google TV vẫn giữ vững vị thế dẫn đầu trong cuộc cạnh tranh khốc liệt với các đối thủ như Fire TV của Amazon, Tizen của Samsung, webOS của LG, tvOS của Apple, Roku OS, Titan OS và TiVo OS. Hầu hết các ứng dụng phát trực tuyến lớn đều có mặt trên Google TV, ngoại trừ ứng dụng Xbox, mà theo TCL, có thể sẽ ra mắt vào cuối năm nay.
Một mối lo ngại đáng kể đối với Google là việc một số thương hiệu TV đã giảm bớt hoặc thậm chí chuyển hướng khỏi nền tảng này. Đáng chú ý nhất là Philips (TP Vision) tại châu Âu đã hoàn toàn từ bỏ Google TV để chuyển sang Titan OS. Lý do chính được đưa ra là họ muốn có quyền kiểm soát tốt hơn đối với việc phát triển nền tảng và các tính năng mới.
Hisense cũng là một ví dụ khác. Hãng này vẫn sử dụng Google TV tại Bắc Mỹ nhưng đã chuyển trọng tâm sang nền tảng Vidaa "cây nhà lá vườn" của mình ở châu Âu và các thị trường khác.
Panasonic cũng từng thử nghiệm Google TV một thời gian ngắn nhưng cuối cùng lại chọn Fire TV cho hầu hết các mẫu TV của mình và TiVo OS cho các dòng TV giá rẻ hơn.
Trong khi đó, TCL và Sony vẫn tiếp tục đặt niềm tin lớn vào Google TV, sử dụng nền tảng này trên phần lớn hoặc tất cả các mẫu TV của họ. Điều này cho thấy một bức tranh đa chiều về sự chấp nhận và chiến lược của các nhà sản xuất đối với hệ sinh thái TV thông minh của Google.
