Apple đã mang đến kha khá tính năng cho dòng iPhone 13 vừa được giới thiệu trong tuần này. Cả iPhone 13, iPhone 13 Mini lẫn iPhone 13 Pro và iPhone 13 Pro Max đều có thời lượng pin tốt hơn, bộ xử lý A15 Bionic nhanh và mạnh mẽ hơn, tai thỏ trên màn hình nhỏ hơn, camera được nâng cấp, hay và màn hình ProMotion tần số quét 120Hz trên những mẫu Pro.
Đó chắc chắn là một loạt các nâng cấp tuyệt vời, nhưng nếu so với iPhone 12 hồi năm ngoái, nó lại chẳng có gì quá nổi bật. Chúng có thiết kế vuông vắn gần như giống hệt thế hệ tiền nhiệm. Thậm chí, Apple còn né tránh so sánh trực tiếp hiệu năng của con chip A15 Bionic mới với thế hệ đàn anh A14 Bionic, mà chỉ đưa ra phép so sánh với các đối thủ. Apple cũng không bổ sung bất kỳ ý tưởng nào mới như hệ sinh thái MagSafe mà công ty đã đưa vào thế hệ năm ngoái. Phía dưới điện thoại, bạn cũng vẫn sẽ thấy cổng kết nối Lightning cũ kỹ thay vì USB-C phổ biến hơn. Tất cả những điều đó đều rất quen thuộc.
Thế nên, không quá khi nói rằng Apple nên gọi chúng là “iPhone 12S” thay vì cái tên iPhone 13. Một bản nâng cấp nhỏ, giống như cách Apple từng làm. "Táo khuyết" sẽ tung ra một bản cập nhật lớn trong 1 năm, thường là sự thay đổi lớn về thiết kế, và năm sau đó sẽ thực hiện các tinh chỉnh nhỏ hơn, thay đổi những linh kiện và tính năng bên trong nhưng vẫn giữ nguyên tổng thể bề ngoài. Apple đã dùng cách tiếp cận này với iPhone 3GS, 4S, 5S, 6S, XS, nhưng công ty lại không thực hiện điều đó với thế hệ iPhone 7, iPhone 11, iPhone 12.
Apple đã bắt đầu loại bỏ công thức này từ thế hệ iPhone 7 ra mắt năm 2017. iPhone 7 đã phá vỡ chu kỳ đó bằng cách sử dụng thiết kế rất giống với iPhone 6S ra mắt một năm trước đó thay vì một diện mạo mới (dĩ nhiên là cũng loại bỏ luôn cả jack cắm tai nghe). Và thay vì ra mắt một thế hệ iPhone 7S, Apple lại chuyển thẳng lên iPhone 8. Đây chỉ là một thế hệ tinh chỉnh nhỏ của iPhone 7 và xứng đáng với cái tên iPhone 7S hơn. Rốt cuộc, nó hoàn toàn bị lu mờ trước sự thay đổi của iPhone X ra mắt cùng năm.
Kể từ iPhone XS ra mắt năm 2018, có vẻ như Apple đã loại bỏ hoàn toàn hậu tố S. Mỗi năm, Táo khuyết đều chọn sử dụng con số mới, bất kể là nó là một cuộc đại tu lớn như iPhone 12 hay một bản cập nhật nhỏ như iPhone 13.
Tất nhiên, đối thủ cạnh tranh gay gắt nhất của Apple tại Mỹ, Samsung, đã áp dụng cách tiếp cận này trong nhiều năm. Mọi thiết bị Galaxy S tiếp theo đều được đặt tên với con số lớn hơn so với thế hệ tiền nhiệm, và không công ty nào muốn thế hệ điện thoại của mình có con số thấp hơn đối thủ. Trên thực tế, nếu Apple phát hành iPhone 7S trong năm 2017 thì đối thủ cạnh tranh của nó sẽ là Galaxy S8 đến từ Samsung. Thế nên, không có gì quá ngạc nhiên khi Apple nhảy thẳng lên số 8 rồi 10 (X) và loại bỏ số 9.
Trừ khi bạn là người muốn có chiếc iPhone mới nhất sau mỗi năm, hậu tố S chính là dấu hiệu gợi ý cho chúng ta biết rằng phiên bản mới chỉ có những thay đổi nhỏ. Nói đúng hơn, thông điệp ngầm của nó là: “Nếu bạn đang dùng mẫu năm trước, chưa cần quá vội vàng nâng cấp đâu.”
Tuy nhiên, có một thực tế là vào thời điểm đó, công nghệ smartphone đã phát triển nhanh chóng đến mức một bản nâng cấp “nhỏ” cũng mang đến nhiều tính năng mới. iPhone 3GS là chiếc iPhone đầu tiên có thể quay video ngoài chức năng chụp ảnh, iPhone 4S giới thiệu trợ lý giọng nói Siri của Apple đến với thế giới, và iPhone 5S chính là chiếc iPhone đầu tiên được bổ sung bảo mật sinh trắc học (cảm biến vân tay). Đó là tất cả những bổ sung quan trọng mà bắt buộc phải có trên các thiết bị Apple hiện đại. Tất cả chúng đều đến với sự phô trương âm thầm của một chiếc iPhone có hậu tố S. Những chiếc iPhone S cũng cung cấp nhiều cải tiến lớn về camera qua từng năm: iPhone 4S là chiếc iPhone đầu tiên có camera 8MP, iPhone 5S được bổ sung thêm tính năng quay video slow-motion và iPhone 6S nâng độ phân giải của camera sau lên 12MP. Mỗi năm, Apple đều đưa ra những lý do chính đáng để khách hàng nâng cấp.
Giờ đây, thị trường smartphone đã khác đi. Smartphone đã trưởng thành và ngay cả các mẫu tầm trung cũng cung cấp mọi thứ cơ bản mà mọi người thực sự cần trên điện thoại. Cứ mỗi năm, chúng ta đều được nghe về những nâng cấp hiệu năng cũng như cải tiến camera trên các chiếc điện thoại mới nhất. Nhưng chúng sẽ không thay đổi hoàn toàn cuộc sống của bạn.
Người tiêu dùng rõ ràng đã nhận thấy điều đó. Khác xa với việc nâng cấp lên iPhone mới nhất hàng năm, CNBC xác nhận, khách hàng ở Mỹ đã đợi trung bình hơn 2 năm để nâng cấp điện thoại của họ, trong khi người dùng ở Anh đợi gần 28 tháng. Ở thời điểm đó, những số liệu này đều có xu hướng tăng lên. Cũng trong khoảng thời gian này, doanh số iPhone đã không quá biến động, khiến Apple ngừng báo cáo cụ thể về doanh số iPhone. Thay vào đó, Táo khuyết chọn gộp chúng với lại với các thiết bị khác.
Thay vì tập trung vào các nâng cấp lớn, Apple dường như đang ưu tiên mở rộng dòng sản phẩm của mình hơn với nhiều thiết bị nhằm thu hút các thị hiếu và mức giá khác nhau. Gần đây nhất là năm 2017, công ty chỉ bán 2 chiếc điện thoại flagship, đó là iPhone 7 và iPhone 7 Plus. Một năm sau đó, công ty đã tung ra 3 mẫu, bao gồm iPhone 8, iPhone 8 Plus và iPhone X. Đến năm ngoái, nhà Táo lại tăng con số này lên 4 với những cái tên như iPhone 12, iPhone 12 mini, iPhone 12 Pro và iPhone 12 Pro Max. Với việc cập nhật cho nhiều phiên bản hơn, không có gì ngạc nhiên khi các cuộc đại tu lớn ít xuất hiện hơn.
Trừ khi bạn muốn có công nghệ mới nhất và tốt nhất, thực sự không có quá nhiều lý do chính đáng để chúng ta nâng cấp smartphone hàng năm. Đó rõ ràng là một điều tốt! Và đó cũng là một thế giới tuyệt vời hơn cho môi trường. Apple hiện đang sử dụng nhiều vật liệu tái chế hơn trong các thiết bị của mình, nhưng quá trình sản xuất và vận chuyển chúng vẫn sử dụng rất nhiều tài nguyên.
Trong bối cảnh đó, Apple đã dần thích nghi và thay đổi. Táo khuyết đang nỗ lực kiếm nhiều tiền hơn ngoài những lĩnh vực phần cứng, chẳng hạn như mảng dịch vụ thuê bao ngày càng được mở rộng, bao gồm mọi thứ từ phát nhạc, video cho đến chơi game hay tập thể dục. Nếu không thể thu về bộn tiền từ việc bán cho bạn một chiếc iPhone mới mỗi năm, chắc chắn, Apple sẽ cố gắng kiếm tiền từ bạn thông qua các dịch vụ thuê bao của mình.
Điều đó không có nghĩa là Apple đã từ bỏ ý định bán cho bạn một chiếc điện thoại mới mỗi năm. Apple đang cố gắng thuyết phục khách hàng của mình nâng cấp điện thoại bằng cách xây dựng thế hệ iPhone năm nay với một thương hiệu mới thay vì một bản cập nhật khiêm tốn từ iPhone 12. Sự phát triển chậm lại của công nghệ smartphone đồng nghĩa rằng Apple sẽ khó có thể duy trì được vị thế của mình với những thiết bị có hậu tố S. Mọi thứ cần phải hoàn toàn mới và càng thú vị càng tốt.
Do đó, dẫu iPhone năm nay đáng lẽ phải được đặt đặt là iPhone 12S, thế nhưng, ngành công nghiệp smartphone đã thay đổi và Apple buộc phải thay đổi để thích nghi với điều đó.
Theo The Verge
Thế nên, không quá khi nói rằng Apple nên gọi chúng là “iPhone 12S” thay vì cái tên iPhone 13. Một bản nâng cấp nhỏ, giống như cách Apple từng làm. "Táo khuyết" sẽ tung ra một bản cập nhật lớn trong 1 năm, thường là sự thay đổi lớn về thiết kế, và năm sau đó sẽ thực hiện các tinh chỉnh nhỏ hơn, thay đổi những linh kiện và tính năng bên trong nhưng vẫn giữ nguyên tổng thể bề ngoài. Apple đã dùng cách tiếp cận này với iPhone 3GS, 4S, 5S, 6S, XS, nhưng công ty lại không thực hiện điều đó với thế hệ iPhone 7, iPhone 11, iPhone 12.
Kể từ iPhone XS ra mắt năm 2018, có vẻ như Apple đã loại bỏ hoàn toàn hậu tố S. Mỗi năm, Táo khuyết đều chọn sử dụng con số mới, bất kể là nó là một cuộc đại tu lớn như iPhone 12 hay một bản cập nhật nhỏ như iPhone 13.
Tất nhiên, đối thủ cạnh tranh gay gắt nhất của Apple tại Mỹ, Samsung, đã áp dụng cách tiếp cận này trong nhiều năm. Mọi thiết bị Galaxy S tiếp theo đều được đặt tên với con số lớn hơn so với thế hệ tiền nhiệm, và không công ty nào muốn thế hệ điện thoại của mình có con số thấp hơn đối thủ. Trên thực tế, nếu Apple phát hành iPhone 7S trong năm 2017 thì đối thủ cạnh tranh của nó sẽ là Galaxy S8 đến từ Samsung. Thế nên, không có gì quá ngạc nhiên khi Apple nhảy thẳng lên số 8 rồi 10 (X) và loại bỏ số 9.
Trừ khi bạn là người muốn có chiếc iPhone mới nhất sau mỗi năm, hậu tố S chính là dấu hiệu gợi ý cho chúng ta biết rằng phiên bản mới chỉ có những thay đổi nhỏ. Nói đúng hơn, thông điệp ngầm của nó là: “Nếu bạn đang dùng mẫu năm trước, chưa cần quá vội vàng nâng cấp đâu.”
Tuy nhiên, có một thực tế là vào thời điểm đó, công nghệ smartphone đã phát triển nhanh chóng đến mức một bản nâng cấp “nhỏ” cũng mang đến nhiều tính năng mới. iPhone 3GS là chiếc iPhone đầu tiên có thể quay video ngoài chức năng chụp ảnh, iPhone 4S giới thiệu trợ lý giọng nói Siri của Apple đến với thế giới, và iPhone 5S chính là chiếc iPhone đầu tiên được bổ sung bảo mật sinh trắc học (cảm biến vân tay). Đó là tất cả những bổ sung quan trọng mà bắt buộc phải có trên các thiết bị Apple hiện đại. Tất cả chúng đều đến với sự phô trương âm thầm của một chiếc iPhone có hậu tố S. Những chiếc iPhone S cũng cung cấp nhiều cải tiến lớn về camera qua từng năm: iPhone 4S là chiếc iPhone đầu tiên có camera 8MP, iPhone 5S được bổ sung thêm tính năng quay video slow-motion và iPhone 6S nâng độ phân giải của camera sau lên 12MP. Mỗi năm, Apple đều đưa ra những lý do chính đáng để khách hàng nâng cấp.
Người tiêu dùng rõ ràng đã nhận thấy điều đó. Khác xa với việc nâng cấp lên iPhone mới nhất hàng năm, CNBC xác nhận, khách hàng ở Mỹ đã đợi trung bình hơn 2 năm để nâng cấp điện thoại của họ, trong khi người dùng ở Anh đợi gần 28 tháng. Ở thời điểm đó, những số liệu này đều có xu hướng tăng lên. Cũng trong khoảng thời gian này, doanh số iPhone đã không quá biến động, khiến Apple ngừng báo cáo cụ thể về doanh số iPhone. Thay vào đó, Táo khuyết chọn gộp chúng với lại với các thiết bị khác.
Thay vì tập trung vào các nâng cấp lớn, Apple dường như đang ưu tiên mở rộng dòng sản phẩm của mình hơn với nhiều thiết bị nhằm thu hút các thị hiếu và mức giá khác nhau. Gần đây nhất là năm 2017, công ty chỉ bán 2 chiếc điện thoại flagship, đó là iPhone 7 và iPhone 7 Plus. Một năm sau đó, công ty đã tung ra 3 mẫu, bao gồm iPhone 8, iPhone 8 Plus và iPhone X. Đến năm ngoái, nhà Táo lại tăng con số này lên 4 với những cái tên như iPhone 12, iPhone 12 mini, iPhone 12 Pro và iPhone 12 Pro Max. Với việc cập nhật cho nhiều phiên bản hơn, không có gì ngạc nhiên khi các cuộc đại tu lớn ít xuất hiện hơn.
Trừ khi bạn muốn có công nghệ mới nhất và tốt nhất, thực sự không có quá nhiều lý do chính đáng để chúng ta nâng cấp smartphone hàng năm. Đó rõ ràng là một điều tốt! Và đó cũng là một thế giới tuyệt vời hơn cho môi trường. Apple hiện đang sử dụng nhiều vật liệu tái chế hơn trong các thiết bị của mình, nhưng quá trình sản xuất và vận chuyển chúng vẫn sử dụng rất nhiều tài nguyên.
Trong bối cảnh đó, Apple đã dần thích nghi và thay đổi. Táo khuyết đang nỗ lực kiếm nhiều tiền hơn ngoài những lĩnh vực phần cứng, chẳng hạn như mảng dịch vụ thuê bao ngày càng được mở rộng, bao gồm mọi thứ từ phát nhạc, video cho đến chơi game hay tập thể dục. Nếu không thể thu về bộn tiền từ việc bán cho bạn một chiếc iPhone mới mỗi năm, chắc chắn, Apple sẽ cố gắng kiếm tiền từ bạn thông qua các dịch vụ thuê bao của mình.
Điều đó không có nghĩa là Apple đã từ bỏ ý định bán cho bạn một chiếc điện thoại mới mỗi năm. Apple đang cố gắng thuyết phục khách hàng của mình nâng cấp điện thoại bằng cách xây dựng thế hệ iPhone năm nay với một thương hiệu mới thay vì một bản cập nhật khiêm tốn từ iPhone 12. Sự phát triển chậm lại của công nghệ smartphone đồng nghĩa rằng Apple sẽ khó có thể duy trì được vị thế của mình với những thiết bị có hậu tố S. Mọi thứ cần phải hoàn toàn mới và càng thú vị càng tốt.
Do đó, dẫu iPhone năm nay đáng lẽ phải được đặt đặt là iPhone 12S, thế nhưng, ngành công nghiệp smartphone đã thay đổi và Apple buộc phải thay đổi để thích nghi với điều đó.
Theo The Verge
