Ngay cả các fan hâm mộ Apple cũng phải thừa nhận rằng nếu bạn tiếp tục viết về sự đổi mới, sáng tạo đã chết ở Apple như thế nào, thì cuối cùng nó sẽ trở thành sự thật.
Một bài đăng trên The New York Times của Tripp Mickle cho chúng tôi biết “Công nghệ đã chiến thắng Apple như thế nào”. Bài viết này được chuyển thể từ một cuốn sách mà Mickle đã xuất bản có tựa đề mình tạm dịch: “Sau Steve [Jobs]: Apple đã trở thành công ty nghìn tỷ đô và đánh mất linh hồn như thế nào”.
Jony Ive
Tác giả Mickle mô tả Jony Ive (sinh năm 1965, người gốc London), nhà thiết kế trưởng của Apple thời cố CEO Steve Jobs và sau này đã rời Apple năm 2019, là một trong những "nhà tư tưởng sáng tạo nhất" của Apple trong khi CEO Tim Cook được vẽ như một nhà buôn hoàn toàn không quan tâm đến thiết kế và không muốn gì hơn là trục xuất tất cả những kẻ lập dị đó. Điều này nhấn mạnh mâu thuẫn triết học giữa hai người, nói rằng sự thất vọng đã khiến Ive từ chức.
Khi còn sống, Steve Jobs coi nhà thiết kế Ive như "đối tác tinh thần". Họ nhanh chóng phát hiện ra mình có cùng một triết lý thiết kế tối giản. Đồng thời, họ bổ sung cho nét tính cách của nhau. Trong khi Steve Jobs nóng nảy, bộc trực, Jony Ive lại trầm lặng, kiên định và kiên nhẫn. Họ thường xuyên ăn trưa cùng nhau và Steve Jobs ghé qua studio của Jony Ive gần như hàng ngày.
Nhưng Tim Cook lại không quan tâm đến thiết kế như vị CEO tiền nhiệm. Những gì mà Ive hào hứng thì Tim Cook lại hờ hững, gật gù cho xong chuyện. Đội thiết kế của Apple do Ive chỉ đạo ngày càng thất vọng với sự quan tâm hời hợt của Tim Cook bởi ông hiếm khi có mặt trong giai đoạn thiết kế sản phẩm. Đỉnh điểm là việc Ive không xuất hiện trong sự kiện ra mắt Apple Watch năm 2015. Một Apple vốn từng đặt thiết kế lên hàng đầu đã thay đổi dưới thời của Tim Cook. Apple chuyển sang tập trung nhiều hơn vào giải quyết các vấn đề liên quan tới điều hành và lợi nhuận.
Jony Ive và Tim Cook
Cook chỉ muốn Ive ở lại chỉ vì ông lo sợ sự ra đi của Ive sẽ khiến các nhà đầu tư bán tháo cổ phiếu. Thế thôi. Ive hơn ai hết hiểu điều này và bị xuống tinh thần. Trong khi đó, Tim Cook có những thay đổi về nhân sự mà theo quan điểm của Ive là “trái khoáy”. Chẳng hạn, Cook thay thế một nhân sự marketing tài năng bằng một giám đốc tài chính của Boeing (Ive gọi là một kế toán viên). Hay bộ phận tài chính từ chối một hoá đơn của đối tác chính của Jony Ive trong việc xây dựng trụ sở Apple mới.
Năm 2017, khi thấy báo cáo cho thấy biên lợi nhuận của iPhone, iPad và Mac đang đi xuống trong khi đó biên lợi nhuận của dịch vụ và phần mềm đi lên, Jony Ive nhận ra rằng sắp đến lúc phải rời Apple, nơi ông đã gắn bó 27 năm trời.
Một bài đăng trên The New York Times của Tripp Mickle cho chúng tôi biết “Công nghệ đã chiến thắng Apple như thế nào”. Bài viết này được chuyển thể từ một cuốn sách mà Mickle đã xuất bản có tựa đề mình tạm dịch: “Sau Steve [Jobs]: Apple đã trở thành công ty nghìn tỷ đô và đánh mất linh hồn như thế nào”.
Tác giả Mickle mô tả Jony Ive (sinh năm 1965, người gốc London), nhà thiết kế trưởng của Apple thời cố CEO Steve Jobs và sau này đã rời Apple năm 2019, là một trong những "nhà tư tưởng sáng tạo nhất" của Apple trong khi CEO Tim Cook được vẽ như một nhà buôn hoàn toàn không quan tâm đến thiết kế và không muốn gì hơn là trục xuất tất cả những kẻ lập dị đó. Điều này nhấn mạnh mâu thuẫn triết học giữa hai người, nói rằng sự thất vọng đã khiến Ive từ chức.
Khi còn sống, Steve Jobs coi nhà thiết kế Ive như "đối tác tinh thần". Họ nhanh chóng phát hiện ra mình có cùng một triết lý thiết kế tối giản. Đồng thời, họ bổ sung cho nét tính cách của nhau. Trong khi Steve Jobs nóng nảy, bộc trực, Jony Ive lại trầm lặng, kiên định và kiên nhẫn. Họ thường xuyên ăn trưa cùng nhau và Steve Jobs ghé qua studio của Jony Ive gần như hàng ngày.
Nhưng Tim Cook lại không quan tâm đến thiết kế như vị CEO tiền nhiệm. Những gì mà Ive hào hứng thì Tim Cook lại hờ hững, gật gù cho xong chuyện. Đội thiết kế của Apple do Ive chỉ đạo ngày càng thất vọng với sự quan tâm hời hợt của Tim Cook bởi ông hiếm khi có mặt trong giai đoạn thiết kế sản phẩm. Đỉnh điểm là việc Ive không xuất hiện trong sự kiện ra mắt Apple Watch năm 2015. Một Apple vốn từng đặt thiết kế lên hàng đầu đã thay đổi dưới thời của Tim Cook. Apple chuyển sang tập trung nhiều hơn vào giải quyết các vấn đề liên quan tới điều hành và lợi nhuận.
Cook chỉ muốn Ive ở lại chỉ vì ông lo sợ sự ra đi của Ive sẽ khiến các nhà đầu tư bán tháo cổ phiếu. Thế thôi. Ive hơn ai hết hiểu điều này và bị xuống tinh thần. Trong khi đó, Tim Cook có những thay đổi về nhân sự mà theo quan điểm của Ive là “trái khoáy”. Chẳng hạn, Cook thay thế một nhân sự marketing tài năng bằng một giám đốc tài chính của Boeing (Ive gọi là một kế toán viên). Hay bộ phận tài chính từ chối một hoá đơn của đối tác chính của Jony Ive trong việc xây dựng trụ sở Apple mới.
Năm 2017, khi thấy báo cáo cho thấy biên lợi nhuận của iPhone, iPad và Mac đang đi xuống trong khi đó biên lợi nhuận của dịch vụ và phần mềm đi lên, Jony Ive nhận ra rằng sắp đến lúc phải rời Apple, nơi ông đã gắn bó 27 năm trời.
