Khánh Vân
Writer
Bức tranh toàn cảnh thị trường TV tại Việt Nam trong năm 2025 vừa qua đã ghi nhận những gam màu trầm lắng, trái ngược hoàn toàn với đà tăng trưởng sôi động của các ngành hàng điện tử và thiết bị di động khác. Năm 2025, một năm lẻ thiếu vắng các sự kiện thể thao lớn mang tầm cỡ hành tinh như Euro hay World Cup, đã khiến động lực mua sắm của người tiêu dùng sụt giảm đáng kể. Trong bối cảnh sức mua đi xuống, thị trường chứng kiến sự phân hóa rõ rệt khi các "ông lớn" Hàn Quốc vẫn duy trì vị thế thống trị, các thương hiệu Nhật Bản tiếp tục đà suy thoái, trong khi nhóm các nhà sản xuất Trung Quốc đang âm thầm vươn lên mạnh mẽ nhờ lợi thế về giá.
Sự thống trị của bộ đôi Hàn Quốc: Samsung và LG
Theo số liệu từ các công ty nghiên cứu thị trường toàn cầu, Samsung đã xác lập kỷ lục ấn tượng với hơn 20 năm liên tiếp dẫn đầu về lượng TV bán ra tại Việt Nam. Kết thúc năm tài chính 2025, gã khổng lồ công nghệ Hàn Quốc thu về khoảng 10.000 tỷ đồng doanh thu từ mảng TV, tiếp tục tạo ra khoảng cách an toàn với các đối thủ bám đuổi khi nắm giữ khoảng 36% thị phần. Tuy nhiên, vị thế số 1 của Samsung đang chịu áp lực không nhỏ khi cả thị phần và sản lượng bán ra đều ghi nhận mức giảm khoảng 3% so với năm 2024. Sự sụt giảm này được giới phân tích nhận định đến từ sự cạnh tranh gay gắt ở phân khúc giá rẻ, nơi các đối thủ mới nổi đang tấn công dồn dập.
Ở vị trí thứ hai, LG đã trải qua một năm kinh doanh hiệu quả với các chỉ số tăng trưởng tích cực. Chiến lược kiên định tập trung vào phân khúc cao cấp đã mang lại quả ngọt cho hãng, đặc biệt là sự thống trị tuyệt đối trong mảng TV OLED. Số liệu cho thấy LG hiện chiếm tới hơn 60% tổng lượng TV OLED bán ra tại thị trường Việt Nam. Mặc dù vậy, đà độc tôn này dự báo sẽ gặp nhiều thách thức trong thời gian tới khi Samsung đang có những động thái quyết liệt nhằm tái chiếm lĩnh phân khúc màn hình cao cấp này bằng việc tung ra nhiều model OLED đa dạng hơn.
Sony rớt hạng và sự thoái trào của thương hiệu Nhật
Trái ngược với sự vững vàng của các hãng Hàn Quốc, Sony – biểu tượng một thời của TV chất lượng cao – đang cho thấy những dấu hiệu hụt hơi đáng lo ngại. Năm 2025 đánh dấu năm thứ hai liên tiếp hãng điện tử Nhật Bản bị rớt hạng trong danh sách các nhà sản xuất bán chạy nhất. Từ vị thế á quân, Sony hiện đã tụt xuống vị trí thứ 4 về lượng bán, xếp sau cả một đại diện đến từ Trung Quốc. Nguyên nhân của sự suy giảm này đến từ chiến lược sản phẩm có phần thụ động, khi trong suốt cả năm qua, hãng chỉ giới thiệu duy nhất mẫu Bravia 8 OLED. Việc kiên định với định vị phân khúc siêu cao cấp giúp Sony duy trì được mức giá trung bình trên mỗi sản phẩm cao nhất thị trường, nhưng đổi lại, số lượng thiết bị tiếp cận được với người dùng phổ thông ngày càng bị thu hẹp.
Làn sóng trỗi dậy mạnh mẽ từ các thương hiệu Trung Quốc
Điểm sáng lớn nhất trong sự dịch chuyển thị phần năm 2025 thuộc về các thương hiệu Trung Quốc, dẫn đầu là TCL. Hãng này đã xuất sắc vươn lên vị trí thứ 3 về thị phần tại Việt Nam, với doanh số bán ra đạt hơn 350.000 sản phẩm, mang về doanh thu 2.700 tỷ đồng. Thành công của TCL không chỉ gói gọn trong thị trường nội địa mà còn phản ánh xu hướng tăng trưởng toàn cầu của hãng nhờ khả năng tự chủ chuỗi cung ứng. Việc sở hữu nhà máy sản xuất tấm nền CSOT cho phép TCL kiểm soát chi phí hiệu quả và thậm chí trở thành nhà cung ứng linh kiện cho nhiều đối thủ khác.
Tuy nhiên, bài toán lớn nhất đối với TCL vẫn là khả năng thâm nhập vào phân khúc cao cấp. Giá bán trung bình mỗi chiếc TV của hãng tại Việt Nam chỉ dao động quanh mức 7 triệu đồng, con số khiêm tốn khi so sánh với mức giá cao gấp đôi của Sony hay sự vượt trội của Samsung và LG. Bên cạnh TCL, các thương hiệu Trung Quốc khác như Coocaa, Hisense, Xiaomi và Aqua cũng đang ghi nhận sự tăng trưởng ấn tượng. Điển hình như Coocaa đã tiêu thụ được khoảng 40.000 chiếc, hay Aqua với doanh số tăng gấp 3 lần sau khi mở rộng kênh phân phối.
Trong khi các hãng Trung Quốc đang thắng thế, thương hiệu đến từ Thái Lan là Casper lại trải qua một năm 2025 đầy khó khăn. Sau giai đoạn thăng hoa ban đầu nhờ chiến lược giá rẻ và thâm nhập sâu vào các hệ thống điện máy lớn, Casper đang có dấu hiệu "hụt hơi" rõ rệt. Số liệu năm 2025 cho thấy mức sụt giảm nghiêm trọng khi hãng chỉ bán được khoảng 30.000 chiếc TV, giảm tới một nửa so với cùng kỳ năm trước, cho thấy sự cạnh tranh khốc liệt ở phân khúc bình dân đã khiến các tay chơi không có nền tảng công nghệ lõi dễ dàng bị đào thải.
Sự thống trị của bộ đôi Hàn Quốc: Samsung và LG
Theo số liệu từ các công ty nghiên cứu thị trường toàn cầu, Samsung đã xác lập kỷ lục ấn tượng với hơn 20 năm liên tiếp dẫn đầu về lượng TV bán ra tại Việt Nam. Kết thúc năm tài chính 2025, gã khổng lồ công nghệ Hàn Quốc thu về khoảng 10.000 tỷ đồng doanh thu từ mảng TV, tiếp tục tạo ra khoảng cách an toàn với các đối thủ bám đuổi khi nắm giữ khoảng 36% thị phần. Tuy nhiên, vị thế số 1 của Samsung đang chịu áp lực không nhỏ khi cả thị phần và sản lượng bán ra đều ghi nhận mức giảm khoảng 3% so với năm 2024. Sự sụt giảm này được giới phân tích nhận định đến từ sự cạnh tranh gay gắt ở phân khúc giá rẻ, nơi các đối thủ mới nổi đang tấn công dồn dập.
Ở vị trí thứ hai, LG đã trải qua một năm kinh doanh hiệu quả với các chỉ số tăng trưởng tích cực. Chiến lược kiên định tập trung vào phân khúc cao cấp đã mang lại quả ngọt cho hãng, đặc biệt là sự thống trị tuyệt đối trong mảng TV OLED. Số liệu cho thấy LG hiện chiếm tới hơn 60% tổng lượng TV OLED bán ra tại thị trường Việt Nam. Mặc dù vậy, đà độc tôn này dự báo sẽ gặp nhiều thách thức trong thời gian tới khi Samsung đang có những động thái quyết liệt nhằm tái chiếm lĩnh phân khúc màn hình cao cấp này bằng việc tung ra nhiều model OLED đa dạng hơn.
Sony rớt hạng và sự thoái trào của thương hiệu Nhật
Trái ngược với sự vững vàng của các hãng Hàn Quốc, Sony – biểu tượng một thời của TV chất lượng cao – đang cho thấy những dấu hiệu hụt hơi đáng lo ngại. Năm 2025 đánh dấu năm thứ hai liên tiếp hãng điện tử Nhật Bản bị rớt hạng trong danh sách các nhà sản xuất bán chạy nhất. Từ vị thế á quân, Sony hiện đã tụt xuống vị trí thứ 4 về lượng bán, xếp sau cả một đại diện đến từ Trung Quốc. Nguyên nhân của sự suy giảm này đến từ chiến lược sản phẩm có phần thụ động, khi trong suốt cả năm qua, hãng chỉ giới thiệu duy nhất mẫu Bravia 8 OLED. Việc kiên định với định vị phân khúc siêu cao cấp giúp Sony duy trì được mức giá trung bình trên mỗi sản phẩm cao nhất thị trường, nhưng đổi lại, số lượng thiết bị tiếp cận được với người dùng phổ thông ngày càng bị thu hẹp.
Làn sóng trỗi dậy mạnh mẽ từ các thương hiệu Trung Quốc
Điểm sáng lớn nhất trong sự dịch chuyển thị phần năm 2025 thuộc về các thương hiệu Trung Quốc, dẫn đầu là TCL. Hãng này đã xuất sắc vươn lên vị trí thứ 3 về thị phần tại Việt Nam, với doanh số bán ra đạt hơn 350.000 sản phẩm, mang về doanh thu 2.700 tỷ đồng. Thành công của TCL không chỉ gói gọn trong thị trường nội địa mà còn phản ánh xu hướng tăng trưởng toàn cầu của hãng nhờ khả năng tự chủ chuỗi cung ứng. Việc sở hữu nhà máy sản xuất tấm nền CSOT cho phép TCL kiểm soát chi phí hiệu quả và thậm chí trở thành nhà cung ứng linh kiện cho nhiều đối thủ khác.
Tuy nhiên, bài toán lớn nhất đối với TCL vẫn là khả năng thâm nhập vào phân khúc cao cấp. Giá bán trung bình mỗi chiếc TV của hãng tại Việt Nam chỉ dao động quanh mức 7 triệu đồng, con số khiêm tốn khi so sánh với mức giá cao gấp đôi của Sony hay sự vượt trội của Samsung và LG. Bên cạnh TCL, các thương hiệu Trung Quốc khác như Coocaa, Hisense, Xiaomi và Aqua cũng đang ghi nhận sự tăng trưởng ấn tượng. Điển hình như Coocaa đã tiêu thụ được khoảng 40.000 chiếc, hay Aqua với doanh số tăng gấp 3 lần sau khi mở rộng kênh phân phối.
Trong khi các hãng Trung Quốc đang thắng thế, thương hiệu đến từ Thái Lan là Casper lại trải qua một năm 2025 đầy khó khăn. Sau giai đoạn thăng hoa ban đầu nhờ chiến lược giá rẻ và thâm nhập sâu vào các hệ thống điện máy lớn, Casper đang có dấu hiệu "hụt hơi" rõ rệt. Số liệu năm 2025 cho thấy mức sụt giảm nghiêm trọng khi hãng chỉ bán được khoảng 30.000 chiếc TV, giảm tới một nửa so với cùng kỳ năm trước, cho thấy sự cạnh tranh khốc liệt ở phân khúc bình dân đã khiến các tay chơi không có nền tảng công nghệ lõi dễ dàng bị đào thải.
