Khánh Vân
Writer
Trong bối cảnh thị trường điện thoại thông minh toàn cầu đang đối mặt với nhiều biến động do tình trạng khan hiếm linh kiện bán dẫn, Apple lại vừa tạo nên một cú lội ngược dòng ngoạn mục tại thị trường Trung Quốc. Dữ liệu mới nhất từ các tổ chức nghiên cứu thị trường uy tín cho thấy dòng iPhone 17 đã trở thành "chìa khóa vàng" giúp gã khổng lồ công nghệ Mỹ giành lại ngôi vương tại thị trường tỷ dân, nhờ vào một chiến lược dài hơi được toan tính kỹ lưỡng từ nhiều năm trước.
Cứ 5 người mua điện thoại thì có 1 người chọn iPhone
Theo báo cáo từ Counterpoint Research, kết thúc quý IV/2025, Apple đã chính thức tái chiếm vị trí dẫn đầu thị phần smartphone tại Trung Quốc. Cụ thể, "Táo khuyết" nắm giữ tới 21,8% thị phần, một con số thống kê đầy sức nặng đồng nghĩa với việc cứ 5 chiếc điện thoại thông minh được bán ra tại quốc gia này thì có một chiếc là iPhone. Đáng chú ý hơn, doanh số bán hàng của hãng trong giai đoạn này đã ghi nhận mức tăng trưởng ấn tượng 28% so với cùng kỳ năm ngoái. Thành tích này càng trở nên đặc biệt khi đặt trong bối cảnh cuộc khủng hoảng chip nhớ đang lan rộng toàn cầu, gây khó khăn cho chuỗi cung ứng của hầu hết các đối thủ cạnh tranh.
Lý giải cho sức hút mãnh liệt của iPhone 17, chuyên gia phân tích Ivan Lam từ Counterpoint Research nhận định rằng thành công này không đến từ sự may mắn nhất thời mà là kết quả của một "chu kỳ siêu nâng cấp" (super upgrade cycle). Apple đã khéo léo gieo những "hạt giống" đầu tiên cho mùa gặt này từ giai đoạn của iPhone 12 và iPhone 13 – thời điểm mà doanh số của hãng tại Trung Quốc đạt đỉnh cao lịch sử.
Sau khoảng 3 đến 4 năm sử dụng, lượng người dùng khổng lồ mua máy từ thời kỳ đại dịch này đang bước vào giai đoạn có nhu cầu đổi mới thiết bị bức thiết nhất. Đây chính là tệp khách hàng trung thành mà Apple đã kiên nhẫn nuôi dưỡng. Ông Ivan Lam phân tích thêm rằng sự suy yếu của Huawei tại phân khúc cao cấp trong những năm trước đã vô tình để lại một "khoảng trống" quyền lực khổng lồ. Người dùng tại phân khúc này, khi đã quen với hệ sinh thái iOS, gần như không bao giờ nghiêm túc cân nhắc việc chuyển sang các thiết bị Android, bất chấp các thông số kỹ thuật hào nhoáng của đối thủ. Đối với họ, việc so sánh cấu hình trên giấy tờ chỉ là lý thuyết, còn trải nghiệm liền mạch và giá trị thương hiệu của Apple mới là yếu tố quyết định xuống tiền.
Thực dụng thắng thế trước trào lưu AI
Một yếu tố quan trọng khác làm nên chiến thắng của iPhone 17 nằm ở triết lý sản phẩm. Trong khi các nhà sản xuất Android mải mê chạy đua vũ trang về tiếp thị trí tuệ nhân tạo (AI) với những lời hứa hẹn đôi khi còn mơ hồ và chưa mang lại giá trị thực tế rõ rệt, Apple lại chọn lối đi thực dụng hơn. Chuyên gia Yang Wang từ Counterpoint Research đánh giá rằng iPhone 17 mang lại cho người dùng cảm giác về một bước tiến thực sự về đẳng cấp và độ bền phần cứng. Những nâng cấp hữu hình, cầm nắm được và nhìn thấy được đã đánh trúng tâm lý muốn sở hữu một món đồ công nghệ bền bỉ, sang trọng của người tiêu dùng Trung Quốc.
Bên cạnh đó, chiến lược sản phẩm của Apple năm nay cũng được đánh giá là cực kỳ khôn ngoan. Ngay cả dòng iPhone 17 Pro cũng nhận được phản hồi tích cực nhờ thiết kế cụm camera mới mang tính nhận diện cao. Đặc biệt, việc hãng quyết định tăng gấp đôi dung lượng bộ nhớ lưu trữ cho phiên bản thấp nhất đã loại bỏ rào cản tâm lý cuối cùng của người mua, biến iPhone 17 trở thành lựa chọn hợp lý nhất trong phân khúc cao cấp, bất chấp sự cạnh tranh gay gắt từ các thương hiệu nội địa.
Cứ 5 người mua điện thoại thì có 1 người chọn iPhone
Theo báo cáo từ Counterpoint Research, kết thúc quý IV/2025, Apple đã chính thức tái chiếm vị trí dẫn đầu thị phần smartphone tại Trung Quốc. Cụ thể, "Táo khuyết" nắm giữ tới 21,8% thị phần, một con số thống kê đầy sức nặng đồng nghĩa với việc cứ 5 chiếc điện thoại thông minh được bán ra tại quốc gia này thì có một chiếc là iPhone. Đáng chú ý hơn, doanh số bán hàng của hãng trong giai đoạn này đã ghi nhận mức tăng trưởng ấn tượng 28% so với cùng kỳ năm ngoái. Thành tích này càng trở nên đặc biệt khi đặt trong bối cảnh cuộc khủng hoảng chip nhớ đang lan rộng toàn cầu, gây khó khăn cho chuỗi cung ứng của hầu hết các đối thủ cạnh tranh.
Lý giải cho sức hút mãnh liệt của iPhone 17, chuyên gia phân tích Ivan Lam từ Counterpoint Research nhận định rằng thành công này không đến từ sự may mắn nhất thời mà là kết quả của một "chu kỳ siêu nâng cấp" (super upgrade cycle). Apple đã khéo léo gieo những "hạt giống" đầu tiên cho mùa gặt này từ giai đoạn của iPhone 12 và iPhone 13 – thời điểm mà doanh số của hãng tại Trung Quốc đạt đỉnh cao lịch sử.
Sau khoảng 3 đến 4 năm sử dụng, lượng người dùng khổng lồ mua máy từ thời kỳ đại dịch này đang bước vào giai đoạn có nhu cầu đổi mới thiết bị bức thiết nhất. Đây chính là tệp khách hàng trung thành mà Apple đã kiên nhẫn nuôi dưỡng. Ông Ivan Lam phân tích thêm rằng sự suy yếu của Huawei tại phân khúc cao cấp trong những năm trước đã vô tình để lại một "khoảng trống" quyền lực khổng lồ. Người dùng tại phân khúc này, khi đã quen với hệ sinh thái iOS, gần như không bao giờ nghiêm túc cân nhắc việc chuyển sang các thiết bị Android, bất chấp các thông số kỹ thuật hào nhoáng của đối thủ. Đối với họ, việc so sánh cấu hình trên giấy tờ chỉ là lý thuyết, còn trải nghiệm liền mạch và giá trị thương hiệu của Apple mới là yếu tố quyết định xuống tiền.
Thực dụng thắng thế trước trào lưu AI
Một yếu tố quan trọng khác làm nên chiến thắng của iPhone 17 nằm ở triết lý sản phẩm. Trong khi các nhà sản xuất Android mải mê chạy đua vũ trang về tiếp thị trí tuệ nhân tạo (AI) với những lời hứa hẹn đôi khi còn mơ hồ và chưa mang lại giá trị thực tế rõ rệt, Apple lại chọn lối đi thực dụng hơn. Chuyên gia Yang Wang từ Counterpoint Research đánh giá rằng iPhone 17 mang lại cho người dùng cảm giác về một bước tiến thực sự về đẳng cấp và độ bền phần cứng. Những nâng cấp hữu hình, cầm nắm được và nhìn thấy được đã đánh trúng tâm lý muốn sở hữu một món đồ công nghệ bền bỉ, sang trọng của người tiêu dùng Trung Quốc.
Bên cạnh đó, chiến lược sản phẩm của Apple năm nay cũng được đánh giá là cực kỳ khôn ngoan. Ngay cả dòng iPhone 17 Pro cũng nhận được phản hồi tích cực nhờ thiết kế cụm camera mới mang tính nhận diện cao. Đặc biệt, việc hãng quyết định tăng gấp đôi dung lượng bộ nhớ lưu trữ cho phiên bản thấp nhất đã loại bỏ rào cản tâm lý cuối cùng của người mua, biến iPhone 17 trở thành lựa chọn hợp lý nhất trong phân khúc cao cấp, bất chấp sự cạnh tranh gay gắt từ các thương hiệu nội địa.
