Sự suy thoái của biểu tượng công nghệ Mỹ GoPro đã mở đường cho DJI và Insta360 nhanh chóng thâu tóm phân khúc camera thông minh cầm tay, đồng thời mang cuộc cạnh tranh gay gắt từ Thâm Quyến vươn ra phạm vi toàn cầu.
Sự trượt dốc của thương hiệu tiên phong trong mảng action camera là GoPro đã tạo điều kiện cho hai đối thủ đến từ Trung Quốc vươn lên chiếm lĩnh thị trường, giữa bối cảnh các hãng công nghệ tiêu dùng của quốc gia này không ngừng mở rộng sự cạnh tranh khốc liệt sang các khu vực như Mỹ và châu Âu.
Tình trạng nợ nần kéo dài với khoản nợ chạm mức 92 triệu USD vào tháng trước đã buộc GoPro chấp thuận phương án bán lại mình cho một doanh nghiệp phần cứng quang học của Mỹ với giá 285 triệu USD. Con số này giảm rất sâu so với mức định giá đỉnh cao gần 12 tỷ USD của hãng vào năm 2014. Đánh giá về diễn biến này, Jacky Xue, quản lý nghiên cứu tại IDC, cho biết GoPro nâng cấp và cải tiến sản phẩm tương đối chậm trong những năm qua, trong khi các nhà sản xuất Trung Quốc như Insta360 và DJI lại chớp lấy thời cơ để tìm kiếm dư địa tăng trưởng mới.
Chris Pereira, nhà sáng lập công ty tư vấn iMpact, nhận định hai doanh nghiệp trên đang xuất khẩu cuộc “nội chiến” Thâm Quyến ra nước ngoài, nhằm chỉ sự ganh đua gắt gao giữa các công ty khởi nghiệp tại thành phố này. Ông Pereira chỉ ra một kịch bản tương tự từng xảy ra ở lĩnh vực robot hút bụi, nơi các thương hiệu Trung Quốc dần tiếp quản thị trường do iRobot – công ty mẹ của Roomba, vốn đã nộp đơn xin phá sản vào năm ngoái – khai mở. Môi trường cạnh tranh gay gắt tại Thâm Quyến đã tôi luyện nên các doanh nghiệp vận hành đặc biệt hiệu quả khi tiến ra thị trường quốc tế.
Nhằm duy trì vị thế trước áp lực siết chặt đối với mảng drone tại Mỹ, DJI cho biết đang đẩy mạnh đầu tư nghiên cứu camera, phụ kiện và phần mềm chỉnh sửa, đồng thời mở rộng sang các lĩnh vực mới như robot hút bụi. Doanh nghiệp này chia sẻ thành quả đạt được bắt nguồn từ động lực kỹ thuật công nghệ cùng quy trình tiếp nhận phản hồi người dùng chặt chẽ.
Trong khi đó, Insta360 vừa khai trương cửa hàng đầu tiên tại New York vào tháng trước và bày tỏ mục tiêu trở thành thương hiệu camera thông minh dẫn đầu tại Mỹ. Chia sẻ với FT, Phó chủ tịch Max Richter, người từng làm việc tại DJI, khẳng định công ty mong muốn vươn lên vị trí số một thông qua việc liên tục ra mắt sản phẩm mới thay vì cạnh tranh bằng giá bán trước quy mô vượt trội của đối thủ. Theo IDC, giá trung bình của một chiếc camera thông minh cầm tay vẫn giữ ổn định ở mức khoảng 380 USD từ năm 2024, và ông Richter cho rằng một cuộc chiến về giá có thể kéo thị trường vào vòng xoáy gây tổn hại cho cả đôi bên lẫn toàn ngành.
Sự trượt dốc của thương hiệu tiên phong trong mảng action camera là GoPro đã tạo điều kiện cho hai đối thủ đến từ Trung Quốc vươn lên chiếm lĩnh thị trường, giữa bối cảnh các hãng công nghệ tiêu dùng của quốc gia này không ngừng mở rộng sự cạnh tranh khốc liệt sang các khu vực như Mỹ và châu Âu.
Bước lùi sâu của biểu tượng công nghệ Mỹ
Từng là tên tuổi thương mại hóa dòng camera hành động vào đầu những năm 2000 và được xem như đại diện tiêu biểu của giới công nghệ Mỹ, GoPro dần chứng kiến doanh số sụt giảm nghiêm trọng khi các đối thủ Trung Quốc đẩy mạnh tốc độ đổi mới sáng tạo. Theo ghi nhận từ công ty tư vấn Frost & Sullivan, GoPro vẫn duy trì được vị trí dẫn đầu toàn cầu về mặt doanh thu vào năm 2023, song đến quý hai năm nay, thị phần của hãng chỉ còn vỏn vẹn 3%.Tình trạng nợ nần kéo dài với khoản nợ chạm mức 92 triệu USD vào tháng trước đã buộc GoPro chấp thuận phương án bán lại mình cho một doanh nghiệp phần cứng quang học của Mỹ với giá 285 triệu USD. Con số này giảm rất sâu so với mức định giá đỉnh cao gần 12 tỷ USD của hãng vào năm 2014. Đánh giá về diễn biến này, Jacky Xue, quản lý nghiên cứu tại IDC, cho biết GoPro nâng cấp và cải tiến sản phẩm tương đối chậm trong những năm qua, trong khi các nhà sản xuất Trung Quốc như Insta360 và DJI lại chớp lấy thời cơ để tìm kiếm dư địa tăng trưởng mới.
Thế áp đảo từ Thâm Quyến
Theo số liệu từ IDC, DJI và Insta360 – hai công ty cùng đặt trụ sở tại trung tâm công nghệ Thâm Quyến ở miền nam Trung Quốc – hiện nắm giữ hơn 90% doanh số camera thông minh cầm tay trên toàn cầu, bao gồm camera hành động, thiết bị quay toàn cảnh và camera có gimbal. Cụ thể, tính đến quý hai năm nay, DJI kiểm soát 73% thị phần thế giới ở mảng này, còn Insta360 giữ 20% và áp đảo ở những nhóm sản phẩm ngách như camera toàn cảnh.Chris Pereira, nhà sáng lập công ty tư vấn iMpact, nhận định hai doanh nghiệp trên đang xuất khẩu cuộc “nội chiến” Thâm Quyến ra nước ngoài, nhằm chỉ sự ganh đua gắt gao giữa các công ty khởi nghiệp tại thành phố này. Ông Pereira chỉ ra một kịch bản tương tự từng xảy ra ở lĩnh vực robot hút bụi, nơi các thương hiệu Trung Quốc dần tiếp quản thị trường do iRobot – công ty mẹ của Roomba, vốn đã nộp đơn xin phá sản vào năm ngoái – khai mở. Môi trường cạnh tranh gay gắt tại Thâm Quyến đã tôi luyện nên các doanh nghiệp vận hành đặc biệt hiệu quả khi tiến ra thị trường quốc tế.
Cuộc đối đầu trực diện giữa hai gã khổng lồ
Sau khi gạt bỏ vị thế của GoPro, DJI và Insta360 đang cạnh tranh trực tiếp để tranh giành ngôi vị số một thế giới và bắt đầu lấn sân sang địa hạt thế mạnh của nhau. DJI, thế lực thống trị thị trường thiết bị bay không người lái toàn cầu, đã mở rộng danh mục khi công bố mẫu camera toàn cảnh Osmo 360 vào năm ngoái. Ở chiều ngược lại, Insta360 – thương hiệu có dòng camera toàn cảnh được giới vlogger và những người đam mê thể thao mạo hiểm ưa chuộng – cũng đã trình làng một thương hiệu drone riêng. Hai bên thậm chí còn khởi kiện lẫn nhau tại Mỹ với các cáo buộc vi phạm bằng sáng chế liên quan đến thiết bị camera.Nhằm duy trì vị thế trước áp lực siết chặt đối với mảng drone tại Mỹ, DJI cho biết đang đẩy mạnh đầu tư nghiên cứu camera, phụ kiện và phần mềm chỉnh sửa, đồng thời mở rộng sang các lĩnh vực mới như robot hút bụi. Doanh nghiệp này chia sẻ thành quả đạt được bắt nguồn từ động lực kỹ thuật công nghệ cùng quy trình tiếp nhận phản hồi người dùng chặt chẽ.
Trong khi đó, Insta360 vừa khai trương cửa hàng đầu tiên tại New York vào tháng trước và bày tỏ mục tiêu trở thành thương hiệu camera thông minh dẫn đầu tại Mỹ. Chia sẻ với FT, Phó chủ tịch Max Richter, người từng làm việc tại DJI, khẳng định công ty mong muốn vươn lên vị trí số một thông qua việc liên tục ra mắt sản phẩm mới thay vì cạnh tranh bằng giá bán trước quy mô vượt trội của đối thủ. Theo IDC, giá trung bình của một chiếc camera thông minh cầm tay vẫn giữ ổn định ở mức khoảng 380 USD từ năm 2024, và ông Richter cho rằng một cuộc chiến về giá có thể kéo thị trường vào vòng xoáy gây tổn hại cho cả đôi bên lẫn toàn ngành.
