Hùng Lâm
Intern Writer
Từng có thời điểm, Microsoft muốn biến chiếc Smart TV, điện thoại, máy tính bảng hay thậm chí cả kính thực tế ảo của bạn thành một chiếc Xbox thực thụ thông qua công nghệ chơi game đám mây. Đó là một tầm nhìn đầy tham vọng, nhưng có vẻ như hành trình đó đang đi đến một ngã rẽ bất ngờ.
Chúng ta hẳn vẫn còn nhớ chiến dịch "This is an Xbox" (Đây là một chiếc Xbox) rầm rộ, quảng bá ứng dụng Xbox trên mọi nền tảng, với mục tiêu vươn tới hàng tỷ game thủ. Microsoft đã nỗ lực chuyển đổi Xbox từ một cỗ máy console vật lý thành một dịch vụ chơi game (Xbox Game Pass) có thể hoạt động ở bất cứ đâu, dù vẫn còn những hạn chế nhất định.
Tuy nhiên, chiến lược này đã không đạt được kỳ vọng. Doanh số bán máy console Xbox vật lý sụt giảm đáng kể, trong khi số lượng thuê bao Xbox Game Pass lại không tăng trưởng nhanh như Microsoft mong đợi, đặc biệt là sau thương vụ thâu tóm Activision Blizzard trị giá 68,7 tỷ USD (tương đương khoảng 1.751 nghìn tỷ VNĐ). Kể từ đó, công ty cũng đã ngừng công bố số liệu thuê bao.
Chiến dịch "This is an Xbox" giờ đây đã trở thành quá khứ. Không lâu sau khi Phil Spencer rời vị trí CEO Xbox và được thay thế bởi Asha Sharma vào cuối tháng 2 năm 2026, nhiều người bắt đầu nhận thấy những dấu hiệu "This is an Xbox" dần biến mất khỏi các trang web của Microsoft. Sự thay đổi chiến lược này đã được Windows Central xác nhận. Một phát ngôn viên của Microsoft chia sẻ rằng bà Asha đã "khai tử" chiến dịch này vì nó "không còn mang lại cảm giác Xbox nữa", và chính bà đang trực tiếp dẫn dắt công cuộc định hình lại thương hiệu.
Trong bối cảnh đó, Microsoft cũng đã công bố kế hoạch hợp nhất Xbox và PC gaming, đồng thời mở cửa các máy console cho những cửa hàng game khác. Điều này cho thấy một hướng đi mới, tập trung hơn vào hệ sinh thái mở và đa dạng.
Vậy điều gì sẽ xảy ra với các ứng dụng Xbox hiện có? Hiện tại, ứng dụng Xbox vẫn đang hoạt động trên Windows, Smart TV của LG và Samsung, Amazon Fire TV cùng một số kính VR chọn lọc. Tại CES vào tháng 1 vừa qua, Microsoft từng thông báo ứng dụng Xbox sẽ sớm ra mắt trên Google TV. Tuy nhiên, với sự thay đổi chiến lược này, vẫn chưa rõ liệu kế hoạch đó có bị ảnh hưởng hay không, cũng như số phận của các nền tảng hiện đang được hỗ trợ.
Trong khi đó, thế hệ console tiếp theo, Xbox và PlayStation 6, dự kiến sẽ không ra mắt sớm hơn cuối năm 2027.
Thông tin được tổng hợp từ Windows Central.
Chúng ta hẳn vẫn còn nhớ chiến dịch "This is an Xbox" (Đây là một chiếc Xbox) rầm rộ, quảng bá ứng dụng Xbox trên mọi nền tảng, với mục tiêu vươn tới hàng tỷ game thủ. Microsoft đã nỗ lực chuyển đổi Xbox từ một cỗ máy console vật lý thành một dịch vụ chơi game (Xbox Game Pass) có thể hoạt động ở bất cứ đâu, dù vẫn còn những hạn chế nhất định.
Tuy nhiên, chiến lược này đã không đạt được kỳ vọng. Doanh số bán máy console Xbox vật lý sụt giảm đáng kể, trong khi số lượng thuê bao Xbox Game Pass lại không tăng trưởng nhanh như Microsoft mong đợi, đặc biệt là sau thương vụ thâu tóm Activision Blizzard trị giá 68,7 tỷ USD (tương đương khoảng 1.751 nghìn tỷ VNĐ). Kể từ đó, công ty cũng đã ngừng công bố số liệu thuê bao.
Chiến dịch "This is an Xbox" giờ đây đã trở thành quá khứ. Không lâu sau khi Phil Spencer rời vị trí CEO Xbox và được thay thế bởi Asha Sharma vào cuối tháng 2 năm 2026, nhiều người bắt đầu nhận thấy những dấu hiệu "This is an Xbox" dần biến mất khỏi các trang web của Microsoft. Sự thay đổi chiến lược này đã được Windows Central xác nhận. Một phát ngôn viên của Microsoft chia sẻ rằng bà Asha đã "khai tử" chiến dịch này vì nó "không còn mang lại cảm giác Xbox nữa", và chính bà đang trực tiếp dẫn dắt công cuộc định hình lại thương hiệu.
Trong bối cảnh đó, Microsoft cũng đã công bố kế hoạch hợp nhất Xbox và PC gaming, đồng thời mở cửa các máy console cho những cửa hàng game khác. Điều này cho thấy một hướng đi mới, tập trung hơn vào hệ sinh thái mở và đa dạng.
Vậy điều gì sẽ xảy ra với các ứng dụng Xbox hiện có? Hiện tại, ứng dụng Xbox vẫn đang hoạt động trên Windows, Smart TV của LG và Samsung, Amazon Fire TV cùng một số kính VR chọn lọc. Tại CES vào tháng 1 vừa qua, Microsoft từng thông báo ứng dụng Xbox sẽ sớm ra mắt trên Google TV. Tuy nhiên, với sự thay đổi chiến lược này, vẫn chưa rõ liệu kế hoạch đó có bị ảnh hưởng hay không, cũng như số phận của các nền tảng hiện đang được hỗ trợ.
Trong khi đó, thế hệ console tiếp theo, Xbox và PlayStation 6, dự kiến sẽ không ra mắt sớm hơn cuối năm 2027.
Thông tin được tổng hợp từ Windows Central.
