Mẫn Nhi✔
Admin xinh gái
Ghi nhận 168 triệu người dùng mỗi ngày trong tháng 7, ứng dụng phim ngắn Hongguo đã vượt qua tổng lượng người dùng hàng ngày của 4 nền tảng lớn gồm Tencent Video, iQIYI, Youku và Mango TV.
Một ứng dụng phim ngắn ra mắt từ tháng 8/2023 đang làm xáo trộn cuộc đua giải trí trực tuyến tại Trung Quốc. Theo dữ liệu từ QuestMobile, ứng dụng Hongguo ghi nhận 168 triệu người dùng hoạt động mỗi ngày trong tháng 7, đạt mức tăng trưởng 107% so với cùng kỳ năm ngoái.
Con số này đưa Hongguo vượt qua tổng lượng người dùng hàng ngày của 4 nền tảng video dài truyền thống gộp lại. Cụ thể, Tencent Video có khoảng 50 triệu người dùng, iQIYI đạt 45 triệu, Youku và Mango TV lần lượt ghi nhận khoảng 30 triệu, đưa tổng số của cả 4 nền tảng lên 155 triệu. Dẫu vậy, số liệu so sánh này được lưu ý là chưa loại trừ những người dùng cùng lúc nhiều ứng dụng.
Thời lượng mỗi tập phim trên nền tảng rất ngắn, thường chỉ kéo dài từ 1 đến 3 phút. Nội dung tập trung vào các tình tiết gây tò mò như chuyện tình cảm, trả thù hay tranh giành tài sản. Khi người xem theo dõi hết một tập, hệ thống tự động chuyển sang tập tiếp theo, kết hợp thuật toán đề xuất các bộ phim tương tự dựa theo sở thích cá nhân.
Cách vận hành này giữ chân người xem khá lâu trên ứng dụng. Thống kê của QuestMobile cho thấy trong tháng 2, mỗi người dùng Hongguo dành trung bình 125 phút mỗi ngày để xem phim, tương đương hơn 2 giờ.
Tuy nhiên, việc khán giả dành hơn 2 giờ mỗi ngày để xem phim ngắn cũng kéo theo những lo ngại về giá trị thực sự mang lại cho người xem so với lợi ích kinh tế của nền tảng.
Liên quan đến quyền lợi trên ứng dụng, Hongguo từng triển khai chương trình thưởng xu khi người dùng xem phim và hoàn thành nhiệm vụ. Mặc dù vậy, công ty đã thông báo sẽ ngừng cung cấp tính năng này cho các tài khoản mới từ ngày 1/11, trước khi tiến tới loại bỏ hoàn toàn tính năng thưởng xu vào cuối năm.
Một ứng dụng phim ngắn ra mắt từ tháng 8/2023 đang làm xáo trộn cuộc đua giải trí trực tuyến tại Trung Quốc. Theo dữ liệu từ QuestMobile, ứng dụng Hongguo ghi nhận 168 triệu người dùng hoạt động mỗi ngày trong tháng 7, đạt mức tăng trưởng 107% so với cùng kỳ năm ngoái.
Con số này đưa Hongguo vượt qua tổng lượng người dùng hàng ngày của 4 nền tảng video dài truyền thống gộp lại. Cụ thể, Tencent Video có khoảng 50 triệu người dùng, iQIYI đạt 45 triệu, Youku và Mango TV lần lượt ghi nhận khoảng 30 triệu, đưa tổng số của cả 4 nền tảng lên 155 triệu. Dẫu vậy, số liệu so sánh này được lưu ý là chưa loại trừ những người dùng cùng lúc nhiều ứng dụng.
Xem miễn phí và phim ngắn 1-3 phút kéo người xem hơn 2 giờ mỗi ngày
Khác với mô hình yêu cầu trả phí thuê bao, ứng dụng thuộc ByteDance này hoạt động bằng cách miễn phí cho khán giả xem phim, tạo doanh thu từ quảng cáo và chia sẻ một phần lợi nhuận với các nhà sản xuất nội dung.Thời lượng mỗi tập phim trên nền tảng rất ngắn, thường chỉ kéo dài từ 1 đến 3 phút. Nội dung tập trung vào các tình tiết gây tò mò như chuyện tình cảm, trả thù hay tranh giành tài sản. Khi người xem theo dõi hết một tập, hệ thống tự động chuyển sang tập tiếp theo, kết hợp thuật toán đề xuất các bộ phim tương tự dựa theo sở thích cá nhân.
Cách vận hành này giữ chân người xem khá lâu trên ứng dụng. Thống kê của QuestMobile cho thấy trong tháng 2, mỗi người dùng Hongguo dành trung bình 125 phút mỗi ngày để xem phim, tương đương hơn 2 giờ.
Thay đổi cục diện thời gian sử dụng ứng dụng
Sức hút của Hongguo góp phần củng cố vị thế của ByteDance trước đối thủ Tencent. Trong tháng 7, các ứng dụng thuộc ByteDance chiếm 40,9% tổng thời gian sử dụng trong nhóm 50 ứng dụng di động lớn nhất Trung Quốc, vượt mức 29,1% của Tencent. Trong đó, Hongguo đã vươn lên đứng thứ 4 về tỷ lệ thời gian sử dụng, xếp sau Douyin, WeChat và Douyin Lite (Douyin cũng lần đầu vượt qua WeChat ở chỉ số này).Tuy nhiên, việc khán giả dành hơn 2 giờ mỗi ngày để xem phim ngắn cũng kéo theo những lo ngại về giá trị thực sự mang lại cho người xem so với lợi ích kinh tế của nền tảng.
Liên quan đến quyền lợi trên ứng dụng, Hongguo từng triển khai chương trình thưởng xu khi người dùng xem phim và hoàn thành nhiệm vụ. Mặc dù vậy, công ty đã thông báo sẽ ngừng cung cấp tính năng này cho các tài khoản mới từ ngày 1/11, trước khi tiến tới loại bỏ hoàn toàn tính năng thưởng xu vào cuối năm.
