myle.vnreview
Writer
Đúng như dự đoán, Apple lại thu về lợi nhuận khổng lồ.
Theo báo cáo tài chính quý IV năm tài chính 2025 được công bố vài ngày trước, doanh thu của Apple trong kỳ báo cáo là 102,466 tỷ USD, tăng 8% so với cùng kỳ năm ngoái, lập kỷ lục mới về doanh thu vượt 100 tỷ USD trong quý IV. Lợi nhuận ròng trong quý đạt 27,466 tỷ USD, tăng đáng kể 86% so với mức 14,736 tỷ USD cùng kỳ năm ngoái.
Bất chấp những lời chỉ trích liên tục về Apple trên thị trường, kết quả kinh doanh của hãng trong năm tài chính 2025 vẫn rất đáng chú ý. Năm 2021, doanh thu hàng năm của Apple vừa vượt mốc 300 tỷ USD, lợi nhuận ròng đạt 94,68 tỷ USD. Trong năm tài chính 2025, tổng doanh thu của Apple là 416,161 tỷ USD, lợi nhuận ròng đạt mức đáng kinh ngạc 112,01 tỷ USD.
Con số này còn xa mới đạt đến giới hạn trên của Apple. Như thường lệ, sau khi báo cáo tài chính được công bố, giá cổ phiếu Apple thường giảm nhẹ, nhưng lần này đã nhanh chóng phục hồi. Nguyên nhân chính là triển vọng của Apple rất hứa hẹn - Tim Cook ước tính quý tiếp theo sẽ là quý có doanh thu và doanh số iPhone cao nhất trong lịch sử Apple.
Tuy nhiên, một Apple sinh lời hơn không nhất thiết đồng nghĩa với một Apple tốt hơn.
Apple tốt nhất
Hoạt động kinh doanh của Apple chủ yếu được chia thành hai mảng chính: phần cứng và phần mềm. Mảng kinh doanh phần cứng gánh vác trọng trách nặng nề là thúc đẩy quy mô doanh thu, trong khi mảng kinh doanh phần mềm có biên lợi nhuận cao chịu trách nhiệm kiếm tiền dễ dàng. Do đó, trạng thái tốt nhất của Apple nên là phần cứng, bao gồm cả iPhone, bán được ngày càng nhiều với giá cao hơn, quy mô người dùng của hệ sinh thái Apple tiếp tục tăng trưởng và doanh thu phần mềm cũng tăng đều đặn.
Vì vậy, ở một mức độ nào đó, bạn có thể coi Apple hiện tại là Apple tốt nhất.
Về mảng kinh doanh phần cứng, trong quý tài chính thứ tư vừa qua, doanh thu từ iPhone của Apple đạt 49 tỷ USD, tăng 6,1% so với cùng kỳ năm trước. Về mặt doanh số, dữ liệu của IDC cho thấy trong quý 3 năm 2025, Apple đứng thứ hai toàn cầu với 58,6 triệu máy bán ra, chiếm 18,2% thị phần, tăng 2,9% so với cùng kỳ năm trước, vượt xa mức tăng trưởng 2,6% của thị trường. Về giá trung bình, Dolphin Research ước tính giá bán trung bình của iPhone trong quý này là khoảng 837 USD, tăng 1,4% so với cùng kỳ năm trước.
Cơ cấu doanh thu quý 4 năm tài chính của Apple (tức quý 3 theo năm dương lịch)
Trong số các phần cứng khác ngoài iPhone, doanh số bán máy Mac cũng cho thấy xu hướng tăng trưởng đáng khích lệ. Trong quý 3 năm nay, doanh số bán máy tính cá nhân (PC) toàn cầu tăng 10,3% so với cùng kỳ năm trước, và máy Mac đạt mức tăng trưởng 28,3%. Hoạt động kinh doanh iPad vẫn giữ nguyên so với nền tảng kinh doanh cao trong năm ngoái, và khối lượng xuất xưởng các thiết bị phần cứng khác như thiết bị đeo giảm 0,3% so với cùng kỳ năm ngoái, về cơ bản đã chặn đứng xu hướng giảm trong chín quý vừa qua.
Sự tăng trưởng đồng thời về khối lượng và giá của mảng kinh doanh phần cứng không chỉ thúc đẩy hiệu suất doanh thu mà còn khiến các rào cản của Apple trong mảng kinh doanh phần mềm trở nên vững chắc hơn.
Dựa vào lượng người dùng lớn và nhóm người dùng trung thành, Apple có thể buộc các nhà phát triển hệ sinh thái sử dụng App Store và tính phí hoa hồng cố định 30% cho doanh số bán ứng dụng và mua hàng trong ứng dụng. Có nhiều người phản đối mô hình này, bao gồm các nhà sản xuất trò chơi như Epic Games và các cơ quan chính phủ ở một số quốc gia và khu vực. Vào tháng 10 năm nay, cáo buộc chống lại Apple do học giả người Anh Rachel Kent dẫn đầu đã có kết quả. Tòa trọng tài phán quyết rằng hành động của Apple cấu thành hành vi lạm dụng vị thế thống lĩnh thị trường. Apple ngay lập tức công bố kế hoạch kháng cáo phán quyết. Những phản đối này đã buộc Apple phải đưa ra một số nhượng bộ. Ví dụ, tại Mỹ, App Store bắt buộc phải cho phép các nhà phát triển nước ngoài thêm các liên kết thanh toán bên ngoài.
Tuy nhiên, trong quý tài chính thứ tư vừa qua, doanh thu dịch vụ phần mềm của Apple đạt 28,8 tỷ USD, vượt kỳ vọng của thị trường và tăng 15,1% so với cùng kỳ năm trước. Điều này phần lớn cho thấy sự gắn bó của nhóm người dùng với hệ sinh thái Apple.
Gần đây, vụ kiện chống độc quyền kéo dài 5 năm giữa Google và Epic Games cũng có những tiến triển mới. Hai bên đã đệ trình một kế hoạch dàn xếp lên tòa án Mỹ. Nếu được chấp thuận, vụ kiện kéo dài này sẽ chấm dứt. Theo một dòng tweet trên X của Sameer Samat, người đứng đầu hệ sinh thái Android của Google, cốt lõi của kế hoạch dàn xếp là cung cấp cho các nhà phát triển nhiều lựa chọn hơn, giảm phí dịch vụ và tăng cường cạnh tranh trong khi vẫn duy trì bảo mật. Rõ ràng, mặc dù các nhà sản xuất có thể phản đối các thỏa thuận độc quyền mang tính chất độc quyền, nhưng điều đó không ngăn cản Google tiếp tục kiếm tiền thông qua các rào cản sinh thái của mình.
Google rõ ràng có thể là một trường hợp tương tự. Trong quý tài chính thứ tư, với 28% doanh thu, mảng kinh doanh phần mềm đã tạo ra 45% lợi nhuận gộp của Apple. Với sự cải thiện liên tục của mảng kinh doanh phần cứng, Apple, cỗ máy in tiền này, sẽ ngày càng ổn định hơn.
Ngã rẽ khác
Lý do chính khiến Tim Cook dám đưa ra triển vọng cao như vậy là vì dòng iPhone 17 đã bán rất chạy. Theo Counterpoint Research, doanh số của dòng iPhone 17 trong 10 ngày đầu tiên sau khi ra mắt tại Trung Quốc và Mỹ đã tăng 14% so với dòng iPhone 16.
Tuy nhiên, dòng iPhone 17 không phải là một sản phẩm mang đậm "hương vị Apple". Tóm tắt đặc điểm lớn nhất trong bản cập nhật lần này của Apple là "nhiều hơn với cùng mức giá", cung cấp mọi thứ có thể.
Apple luôn bị chỉ trích vì cách tiếp cận "cắt lát" ở các mẫu máy phiên bản tiêu chuẩn. Ví dụ, dòng iPhone 14 đã giới thiệu "Đảo Động" và tính năng màn hình luôn bật (Always-On Display) muộn vài năm, nhưng chỉ dòng iPhone 14 Pro mới có thể sở hữu tính năng này. Mặc dù iPhone 15 phiên bản tiêu chuẩn được thừa hưởng một số tính năng của phiên bản Pro thế hệ trước, chẳng hạn như chip A16 và tính năng Đảo Động, nhưng rõ ràng nó cũng "cắt bỏ" các cấu hình quan trọng như màn hình tần số quét cao 120Hz và ống kính tele.
Tuy nhiên, iPhone 17 phiên bản tiêu chuẩn có thể được coi là chiếc iPhone phiên bản tiêu chuẩn tiết kiệm chi phí nhất. Mặc dù iPhone 17 phiên bản tiêu chuẩn không sử dụng kiến trúc bo mạch chủ mới, nhưng nó được trang bị chip A19 mới nhất, màn hình tương tự như phiên bản Pro và được trang bị cụm camera kép gồm camera chính 48 megapixel và camera tele 2X 12 megapixel. Camera trước đã được nâng cấp lên 18 megapixel. Máy thậm chí còn có màn hình tần số quét cao 120Hz.
Để tận dụng chính sách trợ giá quốc gia của Trung Quốc, Apple thậm chí đã tạm thời từ bỏ chiến lược định giá thống nhất toàn cầu. Đối với phiên bản 256GB, iPhone 17 phiên bản tiêu chuẩn tại Hồng Kông có giá 6.899 đô la Hồng Kông (887 USD), trong khi tại Trung Quốc đại lục, giá chỉ 5.999 nhân dân tệ (842 USD) nằm trong phạm vi trợ giá của Trung Quốc.
Tuy nhiên, iPhone Air rõ ràng là một sản phẩm mang "hương vị Apple" đậm đà hơn.
Khi Apple ra mắt iPhone thế hệ đầu tiên, Steve Jobs đã đặt câu hỏi đầu tiên: "Hôm nay, chúng tôi sẽ giới thiệu đến các bạn ba sản phẩm mang tính cách mạng. Thứ nhất là iPod màn hình rộng với điều khiển cảm ứng. Thứ hai là một chiếc điện thoại di động mang tính cách mạng. Thứ ba là một thiết bị kết nối Internet đột phá. Ba sản phẩm này là gì?" Sau đó, ông tiết lộ câu trả lời: "Chúng không phải là ba thiết bị riêng biệt mà là một thiết bị. Và chúng tôi gọi nó là iPhone."
Việc khám phá những trải nghiệm tốt hơn và khả năng kể chuyện là những đặc điểm cốt lõi của Apple trong thời đại Steve Jobs và thậm chí trong vài năm trở lại đây.
Mẫu iPhone Air phản ánh rõ hơn nỗ lực khám phá tương lai của Apple, chẳng hạn như thiết kế hoàn toàn mới từ trong ra ngoài.
Để đảm bảo độ bền của thân máy siêu mỏng, iPhone Air là mẫu máy duy nhất trong ba mẫu máy mới ra mắt năm nay sử dụng titan. Để lắp các linh kiện cần thiết vào thân máy mỏng hơn, Apple đã thiết kế lại bố cục linh kiện, loại bỏ loa dưới đáy, di chuyển mô-đun camera trước xuống dưới và tạo ra một bo mạch chủ nặng chưa đến 10 gram nhưng có sức mạnh tính toán ngang ngửa chip A19 Pro.
Tuy nhiên, một sản phẩm mang đậm phong cách Apple như vậy lại không đạt được kết quả tốt. Theo báo cáo, chỉ hơn 100.000 chiếc iPhone Air được kích hoạt tại Trung Quốc sau 12 ngày mở bán, thấp hơn nhiều so với kỳ vọng nội bộ. Ngược lại, doanh số của dòng iPhone 17 đạt 1,5 triệu chiếc trong tuần đầu tiên ra mắt và vượt mốc 9 triệu chiếc sau 50 ngày, đạt 150% doanh số của thế hệ trước.
Điện thoại flagship siêu mỏng nhẹ quả thực là một phân khúc khó nhằn, vì chúng cần cân bằng nhiều yếu tố. Nhưng phản ứng của thị trường thực sự cho thấy một vấn đề. Trước đây, Apple sở hữu một sức mạnh kỳ diệu. Nó có thể dẫn dắt thẩm mỹ, xu hướng và thậm chí cả nhu cầu của người tiêu dùng, nhưng giờ đây, họ đang tiến tới một ngã rẽ khác.
Kết luận
Khi so sánh với cố Steve Jobs, Tim Cook thường bị cho là đã thất bại trong việc tạo ra những sản phẩm sánh ngang với người tiền nhiệm.
Nói một cách nghiêm túc, lời buộc tội này có phần bất công. Dù là thành công vang dội của các sản phẩm đeo được hay sự ra mắt của Apple Vision Pro, chúng ta đều có thể thấy Apple đang khám phá những trải nghiệm tiên tiến trong kỷ nguyên Tim Cook. Đồng thời, với tư cách là một nhà quản lý chuyên nghiệp, Tim Cook chắc chắn đã thành công. Khi ông tiếp quản Apple vào năm 2011, giá trị thị trường của công ty vào khoảng 300 tỷ USD và tính đến thời điểm hiện tại giá trị thị trường của Apple đã đạt đến con số khổng lồ 4 nghìn tỷ USD.
Tuy nhiên, một sự thật không thể chối cãi khác là hình ảnh tiên phong, tiên phong và cao cấp của Apple trong lòng người hâm mộ trước đây có thể đang dần biến mất. Họ không còn mù quáng tin tưởng vào câu chuyện sản phẩm của Apple nữa mà thay vào đó là hướng đến những thông số thực tế hơn. Đây là kết quả của cách tiếp cận chiến lược và sản phẩm quá bảo thủ của Apple trong những năm qua.
Tin tốt là với tư cách là một gã khổng lồ công nghệ ổn định, Apple vẫn còn nhiều cơ hội.
Theo dự đoán của nhà phân tích nổi tiếng về Apple, Mark Gurman, Apple đang lên kế hoạch cho một điều gì đó lớn lao vào năm 2026. Đầu năm 2026, Apple sẽ ra mắt một loạt sản phẩm mới: bao gồm các sản phẩm truyền thống như iPhone 17e giá cả phải chăng hơn, iPad giá rẻ được trang bị chip A18 và iPad Air với bộ xử lý M4, cũng như các sản phẩm mới như màn hình thông minh đầu tiên và iPhone có thể gập lại. Đồng thời, sự phát triển của AI và kính thông minh, những thứ mà mọi người quan tâm hơn, cũng đang được tiến hành.
Liệu Apple có thể trở lại vĩ đại hay không có thể được hé lộ vào năm tới.
Theo báo cáo tài chính quý IV năm tài chính 2025 được công bố vài ngày trước, doanh thu của Apple trong kỳ báo cáo là 102,466 tỷ USD, tăng 8% so với cùng kỳ năm ngoái, lập kỷ lục mới về doanh thu vượt 100 tỷ USD trong quý IV. Lợi nhuận ròng trong quý đạt 27,466 tỷ USD, tăng đáng kể 86% so với mức 14,736 tỷ USD cùng kỳ năm ngoái.
Bất chấp những lời chỉ trích liên tục về Apple trên thị trường, kết quả kinh doanh của hãng trong năm tài chính 2025 vẫn rất đáng chú ý. Năm 2021, doanh thu hàng năm của Apple vừa vượt mốc 300 tỷ USD, lợi nhuận ròng đạt 94,68 tỷ USD. Trong năm tài chính 2025, tổng doanh thu của Apple là 416,161 tỷ USD, lợi nhuận ròng đạt mức đáng kinh ngạc 112,01 tỷ USD.
Con số này còn xa mới đạt đến giới hạn trên của Apple. Như thường lệ, sau khi báo cáo tài chính được công bố, giá cổ phiếu Apple thường giảm nhẹ, nhưng lần này đã nhanh chóng phục hồi. Nguyên nhân chính là triển vọng của Apple rất hứa hẹn - Tim Cook ước tính quý tiếp theo sẽ là quý có doanh thu và doanh số iPhone cao nhất trong lịch sử Apple.
Tuy nhiên, một Apple sinh lời hơn không nhất thiết đồng nghĩa với một Apple tốt hơn.
Apple tốt nhất
Hoạt động kinh doanh của Apple chủ yếu được chia thành hai mảng chính: phần cứng và phần mềm. Mảng kinh doanh phần cứng gánh vác trọng trách nặng nề là thúc đẩy quy mô doanh thu, trong khi mảng kinh doanh phần mềm có biên lợi nhuận cao chịu trách nhiệm kiếm tiền dễ dàng. Do đó, trạng thái tốt nhất của Apple nên là phần cứng, bao gồm cả iPhone, bán được ngày càng nhiều với giá cao hơn, quy mô người dùng của hệ sinh thái Apple tiếp tục tăng trưởng và doanh thu phần mềm cũng tăng đều đặn.
Vì vậy, ở một mức độ nào đó, bạn có thể coi Apple hiện tại là Apple tốt nhất.
Về mảng kinh doanh phần cứng, trong quý tài chính thứ tư vừa qua, doanh thu từ iPhone của Apple đạt 49 tỷ USD, tăng 6,1% so với cùng kỳ năm trước. Về mặt doanh số, dữ liệu của IDC cho thấy trong quý 3 năm 2025, Apple đứng thứ hai toàn cầu với 58,6 triệu máy bán ra, chiếm 18,2% thị phần, tăng 2,9% so với cùng kỳ năm trước, vượt xa mức tăng trưởng 2,6% của thị trường. Về giá trung bình, Dolphin Research ước tính giá bán trung bình của iPhone trong quý này là khoảng 837 USD, tăng 1,4% so với cùng kỳ năm trước.
Cơ cấu doanh thu quý 4 năm tài chính của Apple (tức quý 3 theo năm dương lịch)
Trong số các phần cứng khác ngoài iPhone, doanh số bán máy Mac cũng cho thấy xu hướng tăng trưởng đáng khích lệ. Trong quý 3 năm nay, doanh số bán máy tính cá nhân (PC) toàn cầu tăng 10,3% so với cùng kỳ năm trước, và máy Mac đạt mức tăng trưởng 28,3%. Hoạt động kinh doanh iPad vẫn giữ nguyên so với nền tảng kinh doanh cao trong năm ngoái, và khối lượng xuất xưởng các thiết bị phần cứng khác như thiết bị đeo giảm 0,3% so với cùng kỳ năm ngoái, về cơ bản đã chặn đứng xu hướng giảm trong chín quý vừa qua.
Sự tăng trưởng đồng thời về khối lượng và giá của mảng kinh doanh phần cứng không chỉ thúc đẩy hiệu suất doanh thu mà còn khiến các rào cản của Apple trong mảng kinh doanh phần mềm trở nên vững chắc hơn.
Dựa vào lượng người dùng lớn và nhóm người dùng trung thành, Apple có thể buộc các nhà phát triển hệ sinh thái sử dụng App Store và tính phí hoa hồng cố định 30% cho doanh số bán ứng dụng và mua hàng trong ứng dụng. Có nhiều người phản đối mô hình này, bao gồm các nhà sản xuất trò chơi như Epic Games và các cơ quan chính phủ ở một số quốc gia và khu vực. Vào tháng 10 năm nay, cáo buộc chống lại Apple do học giả người Anh Rachel Kent dẫn đầu đã có kết quả. Tòa trọng tài phán quyết rằng hành động của Apple cấu thành hành vi lạm dụng vị thế thống lĩnh thị trường. Apple ngay lập tức công bố kế hoạch kháng cáo phán quyết. Những phản đối này đã buộc Apple phải đưa ra một số nhượng bộ. Ví dụ, tại Mỹ, App Store bắt buộc phải cho phép các nhà phát triển nước ngoài thêm các liên kết thanh toán bên ngoài.
Tuy nhiên, trong quý tài chính thứ tư vừa qua, doanh thu dịch vụ phần mềm của Apple đạt 28,8 tỷ USD, vượt kỳ vọng của thị trường và tăng 15,1% so với cùng kỳ năm trước. Điều này phần lớn cho thấy sự gắn bó của nhóm người dùng với hệ sinh thái Apple.
Gần đây, vụ kiện chống độc quyền kéo dài 5 năm giữa Google và Epic Games cũng có những tiến triển mới. Hai bên đã đệ trình một kế hoạch dàn xếp lên tòa án Mỹ. Nếu được chấp thuận, vụ kiện kéo dài này sẽ chấm dứt. Theo một dòng tweet trên X của Sameer Samat, người đứng đầu hệ sinh thái Android của Google, cốt lõi của kế hoạch dàn xếp là cung cấp cho các nhà phát triển nhiều lựa chọn hơn, giảm phí dịch vụ và tăng cường cạnh tranh trong khi vẫn duy trì bảo mật. Rõ ràng, mặc dù các nhà sản xuất có thể phản đối các thỏa thuận độc quyền mang tính chất độc quyền, nhưng điều đó không ngăn cản Google tiếp tục kiếm tiền thông qua các rào cản sinh thái của mình.
Google rõ ràng có thể là một trường hợp tương tự. Trong quý tài chính thứ tư, với 28% doanh thu, mảng kinh doanh phần mềm đã tạo ra 45% lợi nhuận gộp của Apple. Với sự cải thiện liên tục của mảng kinh doanh phần cứng, Apple, cỗ máy in tiền này, sẽ ngày càng ổn định hơn.
Ngã rẽ khác
Lý do chính khiến Tim Cook dám đưa ra triển vọng cao như vậy là vì dòng iPhone 17 đã bán rất chạy. Theo Counterpoint Research, doanh số của dòng iPhone 17 trong 10 ngày đầu tiên sau khi ra mắt tại Trung Quốc và Mỹ đã tăng 14% so với dòng iPhone 16.
Tuy nhiên, dòng iPhone 17 không phải là một sản phẩm mang đậm "hương vị Apple". Tóm tắt đặc điểm lớn nhất trong bản cập nhật lần này của Apple là "nhiều hơn với cùng mức giá", cung cấp mọi thứ có thể.
Apple luôn bị chỉ trích vì cách tiếp cận "cắt lát" ở các mẫu máy phiên bản tiêu chuẩn. Ví dụ, dòng iPhone 14 đã giới thiệu "Đảo Động" và tính năng màn hình luôn bật (Always-On Display) muộn vài năm, nhưng chỉ dòng iPhone 14 Pro mới có thể sở hữu tính năng này. Mặc dù iPhone 15 phiên bản tiêu chuẩn được thừa hưởng một số tính năng của phiên bản Pro thế hệ trước, chẳng hạn như chip A16 và tính năng Đảo Động, nhưng rõ ràng nó cũng "cắt bỏ" các cấu hình quan trọng như màn hình tần số quét cao 120Hz và ống kính tele.
Tuy nhiên, iPhone 17 phiên bản tiêu chuẩn có thể được coi là chiếc iPhone phiên bản tiêu chuẩn tiết kiệm chi phí nhất. Mặc dù iPhone 17 phiên bản tiêu chuẩn không sử dụng kiến trúc bo mạch chủ mới, nhưng nó được trang bị chip A19 mới nhất, màn hình tương tự như phiên bản Pro và được trang bị cụm camera kép gồm camera chính 48 megapixel và camera tele 2X 12 megapixel. Camera trước đã được nâng cấp lên 18 megapixel. Máy thậm chí còn có màn hình tần số quét cao 120Hz.
Để tận dụng chính sách trợ giá quốc gia của Trung Quốc, Apple thậm chí đã tạm thời từ bỏ chiến lược định giá thống nhất toàn cầu. Đối với phiên bản 256GB, iPhone 17 phiên bản tiêu chuẩn tại Hồng Kông có giá 6.899 đô la Hồng Kông (887 USD), trong khi tại Trung Quốc đại lục, giá chỉ 5.999 nhân dân tệ (842 USD) nằm trong phạm vi trợ giá của Trung Quốc.
Tuy nhiên, iPhone Air rõ ràng là một sản phẩm mang "hương vị Apple" đậm đà hơn.
Khi Apple ra mắt iPhone thế hệ đầu tiên, Steve Jobs đã đặt câu hỏi đầu tiên: "Hôm nay, chúng tôi sẽ giới thiệu đến các bạn ba sản phẩm mang tính cách mạng. Thứ nhất là iPod màn hình rộng với điều khiển cảm ứng. Thứ hai là một chiếc điện thoại di động mang tính cách mạng. Thứ ba là một thiết bị kết nối Internet đột phá. Ba sản phẩm này là gì?" Sau đó, ông tiết lộ câu trả lời: "Chúng không phải là ba thiết bị riêng biệt mà là một thiết bị. Và chúng tôi gọi nó là iPhone."
Việc khám phá những trải nghiệm tốt hơn và khả năng kể chuyện là những đặc điểm cốt lõi của Apple trong thời đại Steve Jobs và thậm chí trong vài năm trở lại đây.
Mẫu iPhone Air phản ánh rõ hơn nỗ lực khám phá tương lai của Apple, chẳng hạn như thiết kế hoàn toàn mới từ trong ra ngoài.
Để đảm bảo độ bền của thân máy siêu mỏng, iPhone Air là mẫu máy duy nhất trong ba mẫu máy mới ra mắt năm nay sử dụng titan. Để lắp các linh kiện cần thiết vào thân máy mỏng hơn, Apple đã thiết kế lại bố cục linh kiện, loại bỏ loa dưới đáy, di chuyển mô-đun camera trước xuống dưới và tạo ra một bo mạch chủ nặng chưa đến 10 gram nhưng có sức mạnh tính toán ngang ngửa chip A19 Pro.
Tuy nhiên, một sản phẩm mang đậm phong cách Apple như vậy lại không đạt được kết quả tốt. Theo báo cáo, chỉ hơn 100.000 chiếc iPhone Air được kích hoạt tại Trung Quốc sau 12 ngày mở bán, thấp hơn nhiều so với kỳ vọng nội bộ. Ngược lại, doanh số của dòng iPhone 17 đạt 1,5 triệu chiếc trong tuần đầu tiên ra mắt và vượt mốc 9 triệu chiếc sau 50 ngày, đạt 150% doanh số của thế hệ trước.
Điện thoại flagship siêu mỏng nhẹ quả thực là một phân khúc khó nhằn, vì chúng cần cân bằng nhiều yếu tố. Nhưng phản ứng của thị trường thực sự cho thấy một vấn đề. Trước đây, Apple sở hữu một sức mạnh kỳ diệu. Nó có thể dẫn dắt thẩm mỹ, xu hướng và thậm chí cả nhu cầu của người tiêu dùng, nhưng giờ đây, họ đang tiến tới một ngã rẽ khác.
Kết luận
Khi so sánh với cố Steve Jobs, Tim Cook thường bị cho là đã thất bại trong việc tạo ra những sản phẩm sánh ngang với người tiền nhiệm.
Nói một cách nghiêm túc, lời buộc tội này có phần bất công. Dù là thành công vang dội của các sản phẩm đeo được hay sự ra mắt của Apple Vision Pro, chúng ta đều có thể thấy Apple đang khám phá những trải nghiệm tiên tiến trong kỷ nguyên Tim Cook. Đồng thời, với tư cách là một nhà quản lý chuyên nghiệp, Tim Cook chắc chắn đã thành công. Khi ông tiếp quản Apple vào năm 2011, giá trị thị trường của công ty vào khoảng 300 tỷ USD và tính đến thời điểm hiện tại giá trị thị trường của Apple đã đạt đến con số khổng lồ 4 nghìn tỷ USD.
Tuy nhiên, một sự thật không thể chối cãi khác là hình ảnh tiên phong, tiên phong và cao cấp của Apple trong lòng người hâm mộ trước đây có thể đang dần biến mất. Họ không còn mù quáng tin tưởng vào câu chuyện sản phẩm của Apple nữa mà thay vào đó là hướng đến những thông số thực tế hơn. Đây là kết quả của cách tiếp cận chiến lược và sản phẩm quá bảo thủ của Apple trong những năm qua.
Tin tốt là với tư cách là một gã khổng lồ công nghệ ổn định, Apple vẫn còn nhiều cơ hội.
Theo dự đoán của nhà phân tích nổi tiếng về Apple, Mark Gurman, Apple đang lên kế hoạch cho một điều gì đó lớn lao vào năm 2026. Đầu năm 2026, Apple sẽ ra mắt một loạt sản phẩm mới: bao gồm các sản phẩm truyền thống như iPhone 17e giá cả phải chăng hơn, iPad giá rẻ được trang bị chip A18 và iPad Air với bộ xử lý M4, cũng như các sản phẩm mới như màn hình thông minh đầu tiên và iPhone có thể gập lại. Đồng thời, sự phát triển của AI và kính thông minh, những thứ mà mọi người quan tâm hơn, cũng đang được tiến hành.
Liệu Apple có thể trở lại vĩ đại hay không có thể được hé lộ vào năm tới.
>> Doanh thu quý IV của Apple lập kỷ lục mới 102,5 tỷ USD
Nguồn: Bohu Financial
