Thanh Phong✔
Editor
Mảng kinh doanh điện thoại di động của ASUS – vốn đã chật vật tìm hướng chuyển đổi từ năm 2018 – nay đã rơi vào tình thế khó có thể duy trì tiếp.
Điện thoại ASUS đã hoàn toàn biến mất khỏi các cửa hàng tại Đài Loan khi những chiếc Zenfone 12 Ultra và ROG Phone 9 cuối cùng được bán sạch. Điều này mang ý nghĩa gì đối với ASUS và người dùng các thiết bị này?
Điện thoại ASUS gần như đã không còn xuất hiện trên các kệ hàng tại Đài Loan. Các nhà bán lẻ cho biết những chiếc ROG Phone và Zenfone cuối cùng đã được bán hết vào cuối tháng 10 năm 2026. Các chuỗi cửa hàng cũng xác nhận sẽ không nhập thêm hàng mới, khiến Zenfone 12 Ultra và ROG Phone 9 trở thành những mẫu điện thoại cuối cùng từ nhà sản xuất máy tính Đài Loan này.
Thông tin rõ ràng nhất đến từ SOGI, trang web so sánh giá điện thoại lớn nhất Đài Loan. Theo một báo cáo từ tờ Economic Daily News (Đài Loan), vào tuần trước, không còn nhà bán lẻ nào niêm yết giá cho mẫu Zenfone 12 Ultra phiên bản 256GB – dấu hiệu cho thấy lượng hàng tồn kho đã cạn kiệt. Khi được liên hệ vào ngày 27 tháng 10, các nhà bán lẻ xác nhận rằng họ đã bán hết toàn bộ điện thoại Zenfone và sẽ không đặt thêm hàng nữa.
Vì sao điện thoại ASUS dần biến mất khỏi thị trường?
Việc bán sạch hàng tồn kho là bước cuối cùng trong quá trình rút lui đã được thể hiện rõ suốt cả năm qua. Vào tháng 1 năm 2026, Chủ tịch ASUS, ông Jonney Shih, cho biết công ty không có kế hoạch ra mắt điện thoại thông minh mới trong năm 2026. Thay vào đó, hãng sẽ tập trung nguồn lực vào mảng máy tính thương mại và các sản phẩm "AI vật lý" (physical AI) như robot hay kính thông minh.
Dòng ROG Phone – vốn tập trung vào phân khúc chơi game – đã bán hết từ sớm, ngay trong nửa đầu năm 2026. Các mẫu Zenfone 11 Ultra và Zenfone 12 Ultra trụ lại lâu hơn, nhưng đến giữa tháng 10, số lượng máy còn lại tại các cửa hàng ở Đài Loan chỉ còn đếm trên đầu ngón tay.
Những mẫu máy cuối cùng và chính sách hỗ trợ
Dòng ROG Phone 9 ra mắt vào tháng 11 năm 2024, tiếp nối bởi Zenfone 12 Ultra vào tháng 2 năm 2025. ASUS cũng từng tung ra mẫu ROG Phone 9 FE trong năm 2025, nhưng cả hai dòng sản phẩm này đều không đạt doanh số cao và hiện không có phiên bản kế nhiệm.
ASUS chưa đưa ra thông báo chính thức về việc rút lui hoàn toàn và vĩnh viễn khỏi thị trường điện thoại. Kể từ đầu năm 2026, lập trường chính thức của hãng là không có kế hoạch ra mắt các mẫu điện thoại mới, trong khi bộ phận phụ trách mảng điện thoại vẫn tiếp tục cung cấp dịch vụ sửa chữa, cập nhật phần mềm và bảo hành. Đối với những người đang sở hữu sản phẩm, điều này đồng nghĩa với việc họ vẫn nhận được sự hỗ trợ dù các thiết bị mới không còn được bày bán.
Một thị trường khó quay trở lại
Mảng kinh doanh điện thoại của ASUS đã thua lỗ trong nhiều năm. Cuối năm 2018, hãng đã thực hiện tái cấu trúc, chấp nhận các khoản chi phí một lần khoảng 6,2 tỷ Đài tệ (200 triệu USD) và thu hẹp trọng tâm vào nhóm khách hàng là game thủ cùng người dùng có nhu cầu cao; tuy nhiên, bộ phận này vẫn ghi nhận những khoản lỗ nhỏ.
Chi phí linh kiện tăng cao càng khiến khả năng quay trở lại thị trường vào năm 2026 trở nên khó xảy ra hơn. Giá bộ nhớ đã tăng vọt do các trung tâm dữ liệu AI tiêu thụ phần lớn nguồn cung. Bên cạnh đó, giá điện thoại tăng cao cũng gây áp lực lên nhu cầu của người tiêu dùng.
ASUS không phải là trường hợp duy nhất. Một thương hiệu khác từ Đài Loan là HTC cũng cho biết mảng điện thoại sẽ chỉ đóng vai trò thứ yếu, khi hãng chuyển hướng sang kính thông minh và các thiết bị đeo. Theo ghi nhận, lượng tồn kho mẫu điện thoại U24 Pro của HTC — thiết bị từng được biết đến với tên gọi "Trump Mobile T1" — tại các nhà bán lẻ ở Đài Loan hiện chỉ còn ở mức hai con số.
Trong khi đó, hoạt động kinh doanh cốt lõi của ASUS vẫn đang trên đà tăng trưởng. Công ty báo cáo doanh thu năm 2025 đạt 738,91 tỷ Đài tệ (23,4 tỷ USD), tăng 26% so với năm 2024, trong đó mảng kinh doanh máy chủ AI đã tăng gấp đôi.
Điện thoại ASUS đã hoàn toàn biến mất khỏi các cửa hàng tại Đài Loan khi những chiếc Zenfone 12 Ultra và ROG Phone 9 cuối cùng được bán sạch. Điều này mang ý nghĩa gì đối với ASUS và người dùng các thiết bị này?
Điện thoại ASUS gần như đã không còn xuất hiện trên các kệ hàng tại Đài Loan. Các nhà bán lẻ cho biết những chiếc ROG Phone và Zenfone cuối cùng đã được bán hết vào cuối tháng 10 năm 2026. Các chuỗi cửa hàng cũng xác nhận sẽ không nhập thêm hàng mới, khiến Zenfone 12 Ultra và ROG Phone 9 trở thành những mẫu điện thoại cuối cùng từ nhà sản xuất máy tính Đài Loan này.
Thông tin rõ ràng nhất đến từ SOGI, trang web so sánh giá điện thoại lớn nhất Đài Loan. Theo một báo cáo từ tờ Economic Daily News (Đài Loan), vào tuần trước, không còn nhà bán lẻ nào niêm yết giá cho mẫu Zenfone 12 Ultra phiên bản 256GB – dấu hiệu cho thấy lượng hàng tồn kho đã cạn kiệt. Khi được liên hệ vào ngày 27 tháng 10, các nhà bán lẻ xác nhận rằng họ đã bán hết toàn bộ điện thoại Zenfone và sẽ không đặt thêm hàng nữa.
Vì sao điện thoại ASUS dần biến mất khỏi thị trường?
Việc bán sạch hàng tồn kho là bước cuối cùng trong quá trình rút lui đã được thể hiện rõ suốt cả năm qua. Vào tháng 1 năm 2026, Chủ tịch ASUS, ông Jonney Shih, cho biết công ty không có kế hoạch ra mắt điện thoại thông minh mới trong năm 2026. Thay vào đó, hãng sẽ tập trung nguồn lực vào mảng máy tính thương mại và các sản phẩm "AI vật lý" (physical AI) như robot hay kính thông minh.
Dòng ROG Phone – vốn tập trung vào phân khúc chơi game – đã bán hết từ sớm, ngay trong nửa đầu năm 2026. Các mẫu Zenfone 11 Ultra và Zenfone 12 Ultra trụ lại lâu hơn, nhưng đến giữa tháng 10, số lượng máy còn lại tại các cửa hàng ở Đài Loan chỉ còn đếm trên đầu ngón tay.
Những mẫu máy cuối cùng và chính sách hỗ trợ
Dòng ROG Phone 9 ra mắt vào tháng 11 năm 2024, tiếp nối bởi Zenfone 12 Ultra vào tháng 2 năm 2025. ASUS cũng từng tung ra mẫu ROG Phone 9 FE trong năm 2025, nhưng cả hai dòng sản phẩm này đều không đạt doanh số cao và hiện không có phiên bản kế nhiệm.
ASUS chưa đưa ra thông báo chính thức về việc rút lui hoàn toàn và vĩnh viễn khỏi thị trường điện thoại. Kể từ đầu năm 2026, lập trường chính thức của hãng là không có kế hoạch ra mắt các mẫu điện thoại mới, trong khi bộ phận phụ trách mảng điện thoại vẫn tiếp tục cung cấp dịch vụ sửa chữa, cập nhật phần mềm và bảo hành. Đối với những người đang sở hữu sản phẩm, điều này đồng nghĩa với việc họ vẫn nhận được sự hỗ trợ dù các thiết bị mới không còn được bày bán.
Một thị trường khó quay trở lại
Mảng kinh doanh điện thoại của ASUS đã thua lỗ trong nhiều năm. Cuối năm 2018, hãng đã thực hiện tái cấu trúc, chấp nhận các khoản chi phí một lần khoảng 6,2 tỷ Đài tệ (200 triệu USD) và thu hẹp trọng tâm vào nhóm khách hàng là game thủ cùng người dùng có nhu cầu cao; tuy nhiên, bộ phận này vẫn ghi nhận những khoản lỗ nhỏ.
Chi phí linh kiện tăng cao càng khiến khả năng quay trở lại thị trường vào năm 2026 trở nên khó xảy ra hơn. Giá bộ nhớ đã tăng vọt do các trung tâm dữ liệu AI tiêu thụ phần lớn nguồn cung. Bên cạnh đó, giá điện thoại tăng cao cũng gây áp lực lên nhu cầu của người tiêu dùng.
ASUS không phải là trường hợp duy nhất. Một thương hiệu khác từ Đài Loan là HTC cũng cho biết mảng điện thoại sẽ chỉ đóng vai trò thứ yếu, khi hãng chuyển hướng sang kính thông minh và các thiết bị đeo. Theo ghi nhận, lượng tồn kho mẫu điện thoại U24 Pro của HTC — thiết bị từng được biết đến với tên gọi "Trump Mobile T1" — tại các nhà bán lẻ ở Đài Loan hiện chỉ còn ở mức hai con số.
Trong khi đó, hoạt động kinh doanh cốt lõi của ASUS vẫn đang trên đà tăng trưởng. Công ty báo cáo doanh thu năm 2025 đạt 738,91 tỷ Đài tệ (23,4 tỷ USD), tăng 26% so với năm 2024, trong đó mảng kinh doanh máy chủ AI đã tăng gấp đôi.
